比起一味注重銷售業(yè)績，美妝品牌需注重打造品牌的特色化

在年輕人經(jīng)常光顧的首爾市知名的梨花女子大學(xué)商圈，很多主打青春活力的美妝專賣店都設(shè)立于此。每年一到換季，這些店鋪推出的當(dāng)季新品都會吸引不少學(xué)生群體前來選購。然而前不久，足足有兩層的店面卻全部被拆空，門上也貼出了關(guān)店的告示。記者了解到，這條300多米的路上大小不一的美妝店已經(jīng)倒閉了近10家，即使沒有倒閉的店，也都打出了打折甩賣的字樣，慘淡經(jīng)營。

最新數(shù)據(jù)顯示，韓國中小品牌的美妝專賣店從去年起大幅減少，某人氣美妝品牌今年前3個月就關(guān)閉了30多家，現(xiàn)在店面總數(shù)還不到品牌全盛時期的一半;而大品牌的實(shí)體店也不能幸免，目前韓國第一大化妝品集團(tuán)旗下的某美妝品牌專賣店相比去年減少了三成以上。

美妝專賣店的沒落，可以看做是多重因素疊加的結(jié)果。就產(chǎn)品本身來說，近年來韓國新興的中低價品牌、線上人氣產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，老牌美妝產(chǎn)品的競爭力受到挑戰(zhàn);價格方面，受制于店面租金和人力成本，相同產(chǎn)品在專賣店里的售價往往高于網(wǎng)購。而仍然愿意在實(shí)體店購物的消費(fèi)者，通常會貨比三家、一次性選購多種商品，比起美妝店，匯集了不同品牌，銷售包括食品、日用品在內(nèi)多種商品的集合型藥妝店更受青睞。

巨大的生存壓力下，韓國的美妝品牌開始嘗試為品牌注入新的活力。為了豐富產(chǎn)品構(gòu)成，韓國最大的化妝品集團(tuán)開始進(jìn)軍健康功能食品市場，推出口服營養(yǎng)劑、維生素等產(chǎn)品;而為擴(kuò)大消費(fèi)者群體，某美妝品牌把目光投向“愛寵一族”，進(jìn)軍寵物食品市場;在改善消費(fèi)者體驗(yàn)感方面，有品牌最近將倒閉的美妝店改成咖啡店，銷售以艾草為原料的飲料等，與旗下代表產(chǎn)品“艾草”系列護(hù)膚品相呼應(yīng)。

有業(yè)內(nèi)專家分析，比起一味注重銷售業(yè)績，美妝品牌需注重打造品牌的特色化，從而在根本上提升顧客對品牌價值的認(rèn)同。