小眾產(chǎn)業(yè)也有大市場(chǎng)，特別是在構(gòu)建以內(nèi)需為基礎(chǔ)的雙循環(huán)格局中，更不能忽視這些看似“不起眼”的小產(chǎn)業(yè)。

優(yōu)質(zhì)資源能否轉(zhuǎn)化為實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益，主要取決于生產(chǎn)制造能力和市場(chǎng)平臺(tái)水平。這兩個(gè)弱項(xiàng)正是西安乃至陜西的“短板”。漢服小產(chǎn)業(yè)背后的經(jīng)濟(jì)大問(wèn)題，主要有三。

日前，在全國(guó)兩會(huì)上，有代表提議將每年的農(nóng)歷三月初三設(shè)立為“中國(guó)漢服日”，一時(shí)引發(fā)熱議。這則新聞背后，有一個(gè)數(shù)據(jù)引起了我的關(guān)注——西安的漢服相關(guān)企業(yè)數(shù)量有102家，在全國(guó)主要城市中排名第二。

從漢服企業(yè)的城市分布看，西安是TOP10中唯一的北方城市、唯二的西部城市，而且企業(yè)數(shù)量與排名第一的武漢僅差1家，占全國(guó)2115家企業(yè)總數(shù)的4.8%。這是個(gè)了不起的比例——單一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)能占到全國(guó)5%左右，說(shuō)明已經(jīng)形成了區(qū)域性聚集的勢(shì)頭，成為全國(guó)產(chǎn)業(yè)分布的重要支點(diǎn)。

漢服這么小眾的產(chǎn)品也能成為產(chǎn)業(yè)?從有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，漢服產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已接近20億。2020年的市場(chǎng)銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)為16.9億元，是2015年的8.9倍，且5年來(lái)保持著年均20%以上的增長(zhǎng)速度。

最重要的是消費(fèi)群體在爆發(fā)式增長(zhǎng)。2015年以來(lái)，漢服愛(ài)好者群體數(shù)量呈現(xiàn)年均70%以上的高速增長(zhǎng)，到2020年已超過(guò)600萬(wàn)人。這600萬(wàn)人中，86.9%是年齡24歲以下人群。很明顯，“九五后”和“零零后”是絕對(duì)主體，這個(gè)年齡群正是嶄露頭角的新生代消費(fèi)群體，個(gè)性化消費(fèi)的能力和潛力不可估量。

所以，小眾產(chǎn)業(yè)也有大市場(chǎng)。特別是在構(gòu)建以內(nèi)需為基礎(chǔ)的雙循環(huán)格局中，更不能忽視這些看似“不起眼”的小產(chǎn)業(yè)。

從漢服相關(guān)企業(yè)的省區(qū)分布看，陜西省的企業(yè)數(shù)量有133家，排在全國(guó)第七。也就是說(shuō)，西安以外的企業(yè)只有31家。排名第一的安徽省有237家企業(yè)，其中合肥只有24家。排名第二的廣東省有183家企業(yè)，其中廣州只有43家。

這說(shuō)明陜西省的漢服產(chǎn)業(yè)是聚集在頭部城市的，而安徽、廣東則下沉在二三級(jí)城市。從省區(qū)集聚規(guī)模來(lái)看，陜西的優(yōu)勢(shì)還不很突出，這讓西安的企業(yè)數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)多少打了些折扣。

還有一個(gè)很重要的信息，就是產(chǎn)品銷(xiāo)售額。西安的漢服企業(yè)數(shù)量居全國(guó)城市第二，但漢服銷(xiāo)售額并沒(méi)有進(jìn)入前十。排名前兩位的是廣州、菏澤，銷(xiāo)售額都達(dá)到了2億元左右，均占全國(guó)市場(chǎng)的10%以上。排名第三的成都也接近1億元。

其實(shí)，企業(yè)數(shù)量和銷(xiāo)售額倒掛并不能說(shuō)明什么必然問(wèn)題，這要從企業(yè)從事的產(chǎn)業(yè)分工領(lǐng)域也就是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上來(lái)再分析。比如，西安的漢服企業(yè)如果更多集中在產(chǎn)業(yè)鏈前端的服裝設(shè)計(jì)、原料供應(yīng)、中端的訂單加工等領(lǐng)域，在銷(xiāo)售額上的表現(xiàn)上就不會(huì)太突出。

反之，如果企業(yè)集中在品牌成衣制造、批零貿(mào)易領(lǐng)域，那銷(xiāo)售額的表現(xiàn)就很搶眼。比如，菏澤的漢服銷(xiāo)售額能占全國(guó)10%以上，必然在成衣制造、批零銷(xiāo)售上有獨(dú)到之處。果然，更詳細(xì)的數(shù)據(jù)顯示，菏澤的漢服店鋪數(shù)量達(dá)到8800多家，居全國(guó)第一。

菏澤的情況確實(shí)值得再深入分析。這個(gè)地方并不是廣州、深圳那樣的消費(fèi)品貿(mào)易中心，憑什么能把漢服貿(mào)易額做到全國(guó)第二，形成漢服界“南廣州、北菏澤”的地位?

這就要從漢服作為小眾文化消費(fèi)品的“小眾”特征追溯。其一，漢服的消費(fèi)者近九成都是“九五后”“零零后”群體，新生代消費(fèi)群體更加傾向于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。其二，小眾產(chǎn)品很難在大多數(shù)城市的實(shí)體店實(shí)現(xiàn)品類(lèi)、特色、偏好的高度集聚，所以漢服消費(fèi)者產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)渠道的調(diào)查顯示，有76.2%的消費(fèi)者是通過(guò)電商平臺(tái)交易的。

而菏澤市現(xiàn)在有307個(gè)淘寶村和47個(gè)淘寶鎮(zhèn)，分別位列全國(guó)地級(jí)市第3位和第2位，已獲批創(chuàng)建全國(guó)電子商務(wù)示范城市，目前擁有18萬(wàn)家電商企業(yè)，57萬(wàn)線上線下從業(yè)人員。

漢服產(chǎn)業(yè)則高度集中在菏澤市的曹縣。這個(gè)曾經(jīng)以制造舞臺(tái)戲裝著稱的縣，近年來(lái)乘漢服之風(fēng)加快轉(zhuǎn)型，原創(chuàng)漢服加工廠超過(guò)600家，成為山東省最大的淘寶村集群，發(fā)展出網(wǎng)店5.5萬(wàn)家，電商企業(yè)4000余家。

去年有一則新聞?wù)f，曹縣的縣長(zhǎng)在某電商平臺(tái)帶貨直播，累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)480萬(wàn)人次，半小時(shí)內(nèi)售出了漢服3000余件。

這就是菏澤在漢服產(chǎn)業(yè)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的原因。對(duì)全國(guó)來(lái)講的小眾產(chǎn)業(yè)，經(jīng)舉市之力竟成為大眾產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

至于西安的漢服企業(yè)主要集中在產(chǎn)業(yè)鏈的哪個(gè)環(huán)節(jié)，沒(méi)有更詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，也沒(méi)有實(shí)地調(diào)研，因此不能妄斷。但西安的歷史文化積淀、人文旅游氛圍和漢服企業(yè)基礎(chǔ)這三者疊加在一起，很容易激發(fā)起產(chǎn)業(yè)想象。

“不倒翁小姐姐”能讓觀者如堵，說(shuō)明西安不乏文化創(chuàng)意。漢服企業(yè)數(shù)能居全國(guó)前茅，也說(shuō)明西安不乏產(chǎn)業(yè)實(shí)踐。但這些“熱鬧”沒(méi)有產(chǎn)生應(yīng)有的銷(xiāo)售額，也沒(méi)有引發(fā)相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，原因就在生產(chǎn)制造、市場(chǎng)銷(xiāo)售兩大環(huán)節(jié)較為薄弱。

這兩大環(huán)節(jié)是將資源、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)等轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品、投放市場(chǎng)，并最終獲取效益的關(guān)鍵。也就是說(shuō)，優(yōu)質(zhì)資源能否轉(zhuǎn)化為實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益，主要取決于生產(chǎn)制造能力和市場(chǎng)平臺(tái)水平。這一原則不僅針對(duì)漢服等小眾產(chǎn)業(yè)，也適用于文化、科技等領(lǐng)域的大多數(shù)產(chǎn)業(yè)。

而這兩個(gè)弱項(xiàng)正是西安乃至陜西的“短板”，也是長(zhǎng)期制約資源轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)實(shí)力、經(jīng)濟(jì)規(guī)模的重點(diǎn)問(wèn)題，應(yīng)作為“十四五”期間推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的突破領(lǐng)域。

漢服小產(chǎn)業(yè)背后的經(jīng)濟(jì)大問(wèn)題，主要有三：

一是立足國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體的雙循環(huán)格局，應(yīng)緊跟擴(kuò)大內(nèi)需和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，著力配置逆周期產(chǎn)業(yè)。像漢服這樣的小眾產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)群體穩(wěn)定，受經(jīng)濟(jì)不確定因素的影響較小，就是具備穿越牛熊能力的逆周期產(chǎn)業(yè)。

特別對(duì)區(qū)縣經(jīng)濟(jì)來(lái)講，以“解剖麻雀”的耐心立足小眾產(chǎn)業(yè)和細(xì)分產(chǎn)業(yè)，是規(guī)避產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化、形成特色規(guī)模、獨(dú)辟蹊徑的產(chǎn)業(yè)構(gòu)建思路。區(qū)縣發(fā)展在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域要“寧為雞頭、不為牛尾”，才能突破局限、別開(kāi)生面。

二是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重心依然要放在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)。再好的資源、再好的研發(fā)、再好的設(shè)計(jì)，如果不能通過(guò)生產(chǎn)制造轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，就無(wú)法產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。“十四五”期間應(yīng)圍繞這個(gè)重心，集中催生產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目。

三是建設(shè)現(xiàn)代化的市場(chǎng)平臺(tái)是西部地區(qū)加快追趕超越的重要途徑。從根本上看，東西部發(fā)展差距是市場(chǎng)化水平的差距。主要表現(xiàn)在市場(chǎng)平臺(tái)落后，不能有效發(fā)揮對(duì)資源配置的決定性作用，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上多處于被動(dòng)跟隨地位，主導(dǎo)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)不足。

“十四五”期間應(yīng)集中力量，圍繞特色資源、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)培育壯大各類(lèi)市場(chǎng)平臺(tái)，特別是適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)需求的集成化、便利化、專業(yè)化的電子商務(wù)平臺(tái)。毫不夸張地說(shuō)，市場(chǎng)平臺(tái)追趕超越的速度，將決定西部地區(qū)未來(lái)的發(fā)展質(zhì)量。趙銳