30日，阿里影業(yè)旗下潮玩品牌錦鯉拿趣(KOI TAKE)于杭州西湖銀泰正式推出首家線下概念店。開業(yè)活動現(xiàn)場，不僅有潮玩展示、限量販?zhǔn)邸⒃O(shè)計師簽售環(huán)節(jié)，更有錦鯉拿趣獨(dú)有的劇綜名場面還原、人氣街舞選手表演等特別設(shè)置。錦鯉拿趣潮玩店的落地，為充滿活力的杭州文創(chuàng)市場增添了基于角色、故事、情感聯(lián)結(jié)的內(nèi)容IP潮玩新增量。
錦鯉拿趣潮玩：通往的內(nèi)容IP橋梁與中轉(zhuǎn)站
與傳統(tǒng)潮玩品牌不同，錦鯉拿趣背靠阿里影業(yè)，依托阿里文娛在影劇綜漫內(nèi)容領(lǐng)域的布局，其開創(chuàng)的內(nèi)容IP潮玩凝結(jié)著用戶對影劇綜漫IP故事的深厚情感。開業(yè)當(dāng)天，“鄉(xiāng)愛老鐵”“街舞女孩”及潮玩愛好者齊聚現(xiàn)場，買手辦、打卡劇綜名場面、互動交流。
作為新店開業(yè)福利，線上“一能難求”的珍藏版《鄉(xiāng)愛》劉能大娃手辦在線下限量發(fā)售200體，現(xiàn)場消費(fèi)者將其團(tuán)團(tuán)圍住，給足了“能叔”排面。據(jù)悉，店內(nèi)陳列的《鄉(xiāng)愛》角色大體手辦極具吸睛力，成為吸引往來消費(fèi)者駐足打卡的“鎮(zhèn)店寶藏”之一。
在《鄉(xiāng)愛》主題潮玩的簽售環(huán)節(jié)，錦鯉拿趣簽約設(shè)計師果凍首次公開亮相，熱情的潮玩愛好者排起長隊(duì)參與簽售。現(xiàn)場消費(fèi)者小孫表示，自己是來自沈陽的“杭漂”，《鄉(xiāng)愛》手辦對他而言是一種鄉(xiāng)音般的陪伴，“你看這設(shè)計，看著就想樂!太治愈了!”
優(yōu)秀的設(shè)計是《鄉(xiāng)愛》潮玩成功的原因之一。錦鯉拿趣業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉燕紅介紹道，“錦鯉拿趣做的是內(nèi)容IP潮玩，和傳統(tǒng)的潮玩不太一樣。內(nèi)容IP衍生的潮玩都不能脫離IP本身。我們的設(shè)計師是《鄉(xiāng)愛》的重度粉，他對角色的理解是非常深刻的，所以才能設(shè)計出既貼合劇中的人物形象同時又把反差萌給呈現(xiàn)出來的作品。”
據(jù)悉，《鄉(xiāng)愛》潮玩的設(shè)計靈感脫胎于國粹京劇臉譜。在采訪中，果凍透露了自己的設(shè)計理念，“把眼窩做成京劇中的臉譜形狀，眼窩的形狀決定了眉毛的走向，圓柱體的長短決定了眼睛睜開的大小，半圓柱體的角度決定了鼻子挺拔程度。這種面部的設(shè)計有一種‘呆滯’的喜感，同時保留每個人臉型和嘴吧的特征。”
除了《鄉(xiāng)村愛情》系列手辦，《街舞》官方聯(lián)名款潮玩、《你好，火焰藍(lán)》棉花娃娃、《玉樓春》創(chuàng)意國風(fēng)手辦等多款內(nèi)容IP潮玩齊聚一堂，為用戶帶來多樣化互動體驗(yàn)。
錦鯉拿趣線下店：IP場景還原地 圈層同好社交場
內(nèi)容IP潮玩連接著故事與觀眾、角色與觀眾，也連接著觀眾與觀眾。開業(yè)活動現(xiàn)場，街舞跳舞機(jī)吸引了大量用戶參與，與錦鯉拿趣獨(dú)立潮玩IP AZZO互動共舞。
《街舞》人氣選手黃卉和小雞的到場，把氛圍一秒拉回到熱血的節(jié)目錄制現(xiàn)場，現(xiàn)場觀眾以“給手”姿勢回應(yīng)街舞選手的互動，“能面對面見到《街舞》選手已經(jīng)很開心了，全場一起‘給手’特別酷，這是《街舞》同好才懂的梗。”
從左至右：《街舞》人氣選手小雞(林森)、waiwai(黃卉)
錦鯉拿趣線下店為內(nèi)容IP粉絲提供了一個基于興趣與同好相聚的社交場。在這里，潮玩是一段故事的實(shí)體見證、一段感動的物理承載，更是識別同好身份的“接頭暗號”。影劇綜漫或有“收官”之時，衍生潮玩卻可以持續(xù)為用戶提供聯(lián)結(jié)好內(nèi)容的橋梁。“我們的初心是寵粉，通過潮玩為我們的錦鯉用戶們構(gòu)建一條通往IP的情感通道，讓他們以更多的方式表達(dá)情感，收獲更多歡樂。”劉燕紅表示。
“最初做這個品牌的目的，是以潮玩為載體跟用戶互動，讓粉絲在內(nèi)容消費(fèi)后還能獲得更多的幸福感;另一方面也豐富、延續(xù)了內(nèi)容IP的生命力。”在《街舞4》節(jié)目中，盲盒文化直接成為隊(duì)長選人新方式，AZZO走進(jìn)節(jié)目錄制現(xiàn)場，與街區(qū)潮流文化無縫融合;借助《街舞》四季以來的人氣與口碑，潮玩實(shí)現(xiàn)面向《街舞》粉絲的高效觸達(dá);與此同時，潮玩的推出達(dá)成對內(nèi)容IP的反哺，助力《街舞》延伸IP生命力，拓寬產(chǎn)業(yè)價值及商業(yè)價值。
阿里影業(yè)總裁李捷表示，“錦鯉拿趣首次在潮玩行業(yè)中打通從內(nèi)容、營銷到銷售的全鏈路，打造新一代潮玩品牌。未來，錦鯉拿趣將繼續(xù)借助平臺內(nèi)容制作、投資、宣發(fā)能力，積極布局線下實(shí)體店，充分發(fā)揮線上+線下、宣發(fā)+零售的協(xié)同效應(yīng)。相信這種新潮玩模式，能夠在整體上提升IP衍生品行業(yè)的市場體量，為用戶和客戶創(chuàng)造更大價值。”