暴漲的李寧背后“焦慮”的鞋圈生態

隨著大量外資品牌遭到抵制，支持國貨成為了當下的話題。在此背景下，李寧不單單是股價水漲船高，就連球鞋價格也隨之暴增。近期，在網絡交易平臺上，多款國產球鞋價格暴漲，其中，一雙參考售價1499元的李寧球鞋，一度被炒到48889元，價格暴漲31倍。

近年來，由黃牛、鞋販子、鑒定師、電商平臺等組成的利益鏈，使得炒鞋成為一個新的產業。此前炒作的對象主要集中在耐克的AJ和阿迪達斯的椰子鞋，而如今炒作的風潮卻指向了李寧等國產品牌。

有業內人士告訴《中國經營報》記者，李寧的限量高端球鞋此前一直存在，但處于不瘟不火的狀態，此次價格暴漲，主要還是由“鞋販子”促成的。目前來看，此輪李寧的球鞋雖然價格頗高，但成交量卻仍舊有限，很多莊家都持觀望的態度，因而李寧的球鞋是否會形成常態化的炒作，仍有不確定因素。

暴漲的李寧

“這些潮流炒作圈子，從根本上來說利用的是年輕人的虛榮心和攀比心。”

“這次被炒作的產品是李寧的韋德限量版，之前我們也知道這款球鞋。”鞋圈的鞋販小方(化名)告訴記者，這款鞋很早之前是全球限量100雙，當時上架的時候就被搶光了，這次有人把這些球鞋高價格出售，我們覺得有人是出于炫耀的想法，并不一定真的想賣。“此前，確實有人囤積過李寧或者安踏的球鞋，但僅僅就是幾款聯名限量款的，很少有人專門炒這些球鞋。”

對于此次李寧球鞋被炒天價事件，在小方的圈子中也引起了不小的轟動。有人認為李寧的鞋不可能有太大的升值空間，而有人后悔當時沒有購入，錯失良機。小方則對于此次李寧球鞋升溫持保守態度，他認為目前的炒作主要是由鞋販子制造的，“因為莊家是不會隨意押寶，散戶和普通購買者則是沒有財力進行囤積的。”

根據小方從其圈子內得到的消息來看，目前有幾個大的散戶在操控部分李寧球鞋的價格，且這些球鞋大部分是很早之前發售的。按照圈內常規套路，這些球鞋是幾個散戶代售的。“他們先將球鞋以極高的價格在平臺上架，但實際上手里并沒有鞋，等到有消費者下單，他們再通過各自的圈子和渠道收購賺取差價，對于他們來說，根本不會虧錢。”

記者同時聯系到一位某地奧特萊斯的代購人員，對于李寧大眾球鞋的代購情況，其告訴記者，目前價格非常穩定。對于高價買李寧鞋，代購人員表示“完全沒聽說過。”

此輪李寧球鞋熱度上升的主要導火索為此前耐克等外資品牌遭到了部分國民的抵制，消費者對國貨熱情高漲。鞋販子注意到了此輪熱度，囤積和炒作李寧的高端限量球鞋直接導致了價格出現暴漲。

由于參與鞋圈的基本是快速接觸信息的年輕人，這導致了鞋圈的市場敏感度非常高。“之前一屆NBA的決賽中，某球星穿著新球鞋亮相，比賽尚未結束，該球鞋直接漲價5萬元，這足以說明在這個圈子中，無論是購買者還是鞋販子都是非常敏感的。此次李寧球鞋暴漲，主要還是利用了消費者支持國貨的熱情，想趁機撈一筆，這對于圈子來說已然是常事。”另一名圈內人士小李告訴記者。

根據最新報道顯示，得物APP在其發布的近期個別鞋款價格波動情況說明中表示，網傳3款暴漲球鞋價格均為賣家個人設定，目前該平臺已經對相關球鞋做下架處理。該平臺在對全平臺商品進行核查后，發現除了3款價格暴漲的球鞋之外，還有20款球鞋也存在價格波動較大的問題，目前這23款球鞋已被下架。另外，該平臺還對3名涉嫌惡意影響商品標價波動的賣家采取封禁措施。

針對炒鞋行為，人民網指出，那些真正懷有愛國熱情的普通網友，本來一腔熱情支持國貨卻被炒鞋客薅了羊毛，同時經銷商、品牌方也將深受其害。“鞋販子奔向國產品牌，買斷尺碼、配色，市場價慢慢就是他們說了算了，和經銷商沒關系，和品牌方更沒關系。”

根據上述人士的說法，目前自己所了解的鞋圈中，還沒有莊家大手筆跟進李寧球鞋，大部分持觀望態度，原因則是圈內仍舊對李寧球鞋未來的炒作潛力持懷疑態度。

“從李寧球鞋被炒作事件來看，說明鞋圈市場不再單單是針對某個品牌的熱愛而成立的，已經有資本方介入制定了初步的市場邏輯，鞋圈市場已經成為較為成熟完善的期貨式市場。”服裝行業專家馬崗告訴記者，此次耐克被抵制后，立刻就有李寧等品牌補齊，說明即便沒有耐克、阿迪達斯，鞋圈依舊會存在，目的就是通過炒作一個產品來獲利。

同時，也有圈內人士告訴記者，此次風波也說明了鞋圈不單單是某幾種鞋子而已，未來各類潮流服裝、首飾等都能成為炒作的目標，只要有產品出現供不應求，就會有炒作的潛力。

“這些潮流炒作圈子，從根本上來說利用的是年輕人的虛榮心和攀比心。”關鍵之道體育咨詢公司CEO張慶告訴記者，鞋圈是基于運動文化和潮流而產生的，而這些參與者主要是由年輕人構成，由于外界對于這些文化并不了解和認同，這個圈子就變得相對封閉但異常敏感。鞋圈的本質是在供不應求的前提下，由賣家炒作，莊家、鞋販子通過一些金融手段，將一些投資行為注入到鞋圈中所引發的。這對于李寧來說，可以說是雙刃劍，無論是阿迪達斯、耐克還是李寧、安踏，實際都有自己的限量產品，但由于李寧、安踏多年來一直走的是中端運動品牌，導致了鞋圈對其限量產品并不是非常感冒，而此次似乎將李寧品牌力突然上升到與耐克同一高度。但問題在于這次并不是廠家主導的，李寧的產品99%以上都是面向普通的消費者，此次卻以萬余元球鞋登上熱搜，李寧品牌會對大眾消費者產生巨大的影響。

炒鞋繼續？

雖然外界曾多次批評鞋圈是屬于不正常的市場行為，但從購買者到鞋販子的熱情卻從未消除。

“現在很多莊家開始清理和降低AJ、椰子庫存，就是擔憂市場環境發生變化。”小方告訴記者，最近一段時間，原來的熱門產品熱度確實有所下降，目前圈內的鞋販子都處于較為焦慮的心態。“怕耐克、阿迪達斯因此次風波遭到全面抵制，這就意味著血本無歸，但如果風波過去市場恢復，那么現在降低庫存是劃不來的。”

按照小方的說法，目前在鞋圈最為堅挺的仍舊是耐克旗下的AJ系列。雖然此次抵制風波對AJ等品牌造成了一定沖擊，但線上線下搶AJ仍舊沒有改變的跡象，限量球鞋一鞋難求。

一名不便透露身份的行業人士告訴記者，所謂的限量版，對于廠家來說，多生產意味著多掙錢，但大部分品牌卻拒絕這樣做。原因在于對一個品牌來說，很多款式熱度不夠、稀缺度不夠，就必須要有銷量，所以寧愿犧牲一部分款式的利潤，也要制造品牌熱度，來提升品牌整體勢能帶動大盤銷售。如果廠家打破了目前所形成的市場格局，加大限量版球鞋的生產，可能在短期內會利潤暴增，但長期來看會影響其他款式的銷量，從而喪失一個有利于品牌形象的提升路徑。

根據圈內人士的說法，目前椰子的價格已經全面回落，原因則是椰子的產能開始放寬，導致椰子的供需關系緩和。按照圈內人士的說法，此前椰子和AJ一樣，價格被炒得較高，而阿迪達斯方面為了獲得更多的收益，開始多次宣布復刻此前被炒作價格較高的球鞋，這直接導致椰子的價格一落千丈，圈內地位大不如以前。

在吸取了椰子的教訓之后，AJ對于復刻明顯望而卻步。但如何保證自己品牌高度的同時，還能繼續變相售賣絕版款式吸引消費者，成了AJ的難題。為了從中獲利，耐克在去年開始了私人定制AJ的業務，購買者可以在官網選配AJ的配色。“這相當于既保值了原版AJ的價值，又可以通過私人定制復刻經典款式，對于AJ來說可以說是一舉兩得。”一名圈內人士告訴記者，但實際上這些名額還是在黃牛和鞋販子手中，普通消費者都得加錢從他們手中購買。

根據小方的說法，目前AJ的價格整體還是非常穩定的，價格的主要漲幅點在于“明星同款”或者“球星同款”。對于這些爆點，即使鞋販子也很難抓到規律，“之前有一款AJ突然成了王源同款，價格從不到2000元坐地起價到上萬元，但有的AJ成了某某明星同款，價格卻一點兒沒漲，這個事情真的不好說。但就從普通的流通來看，現在鞋販子賣出一雙鞋的平均收益肯定是在200元以下，并不存在暴利的情況，有時候為了緩解資金壓力，虧本出售也是家常便飯。”

雖然外界曾多次批評鞋圈是屬于不正常的市場行為，但從購買者到鞋販子的熱情卻從未消除。此前部分線上平臺曾做出了所謂的鞋價K線圖，以便購買者隨時了解價格的波動，但隨后遭到了社會的批評，相關平臺就下架了K線圖。但只要沒有被明令禁止，圈內就不會放棄這個行當。

記者在與圈內人士的交流中得知，幾乎每個參與炒鞋的人都是從獲利開始入圈，從連續虧本開始逐步冷靜。實際上，近年來針對年輕人的飯圈炒作開始明顯，自去年下半年開始，在得物等平臺上開始涌現用戶炒作“積木熊”的一款玩偶，價格更是以數十倍的速度上漲。就如多名鞋圈人士所說“我們炒鞋的人只是換個更感興趣的東西炒股而已”。作者：孫吉正

標簽： 李寧 鞋圈