缺少具有市場(chǎng)號(hào)召力的頭部影片，端午檔未現(xiàn)票房破億影片

3天的端午小長(zhǎng)假，熱浪席卷了國(guó)內(nèi)不少城市，但此時(shí)的電影市場(chǎng)卻顯得較為冷清，不僅檔期內(nèi)遲遲未出現(xiàn)票房破億元的上映影片，同時(shí)整個(gè)端午檔的累計(jì)票房也較2019年出現(xiàn)大幅縮水，幾乎只有2019年端午檔一半的規(guī)模。不可否認(rèn)的是，此次端午檔之所以票房下滑明顯，與檔期內(nèi)缺少具有足夠市場(chǎng)號(hào)召力的頭部影片有關(guān)，也正是因?yàn)閮?nèi)容供給的吸引力存在欠缺，即使適逢假期，也難以帶動(dòng)著票房出現(xiàn)快速攀升。

未現(xiàn)票房破億影片

轉(zhuǎn)眼間，端午小長(zhǎng)假來(lái)到了尾聲，電影市場(chǎng)也即將迎來(lái)端午檔的成績(jī)單，但與今年其他假期往往實(shí)現(xiàn)票房創(chuàng)新高不同，今年的端午檔反而出現(xiàn)累計(jì)票房縮水的情形。

據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，截至6月14日18時(shí)，2021年端午檔累計(jì)票房為4.3億元，這與2019年端午檔共實(shí)現(xiàn)7.85億元票房相比，只是后者的一半規(guī)模，中間存在著約3.55億元的票房差距。

在整體票房縮水的同時(shí)，今年端午檔雖然有10余部影片定檔上映，但檔期內(nèi)卻尚未有分賬票房過(guò)億元的影片出現(xiàn)，截至6月14日18時(shí)，檔期內(nèi)累計(jì)票房最高的影片為《超越》，共獲得8199萬(wàn)元票房，排在第二位的則是《比得兔2：逃跑計(jì)劃》，檔期內(nèi)累計(jì)票房為6723.65萬(wàn)元，此外，《熱帶往事》《你好世界》《黑白魔女庫(kù)伊拉》《陽(yáng)光姐妹淘》等其他影片緊隨其后。

冷清的端午檔無(wú)疑受到各方的關(guān)注。影評(píng)人劉賀認(rèn)為，從電影市場(chǎng)的票房表現(xiàn)來(lái)看，可以直觀地發(fā)現(xiàn)端午檔內(nèi)缺少具有足夠票房號(hào)召力的影片，從而無(wú)法帶動(dòng)觀眾進(jìn)行觀影，同時(shí)推動(dòng)整個(gè)檔期的熱度升高，而由于上映影片對(duì)觀眾缺少吸引力，檔期內(nèi)的票房自然而然地便會(huì)出現(xiàn)下滑的情況。

影片與檔期相輔相成

端午節(jié)票房較往年有所下滑的市場(chǎng)表現(xiàn)，雖然難免令從業(yè)者感到些許失望，但在部分業(yè)內(nèi)人士的眼中，這一情況在此前已有所預(yù)兆。

“檔期票房走勢(shì)有高有低與上映影片的質(zhì)量有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，二者相輔相成，若上映影片質(zhì)量較高，再加上檔期的助推作用，有望帶動(dòng)市場(chǎng)熱度實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步攀升，但若上映影片吸引力較弱，即使背靠檔期，也很難獲得較高的票房表現(xiàn)。”劉賀如是說(shuō)。

縱觀2016-2021年端午檔的票房可以發(fā)現(xiàn)，2016年端午檔實(shí)現(xiàn)超8億元票房，離不開(kāi)檔期內(nèi)《魔獸》《X戰(zhàn)警：天啟》等熱門(mén)影片的上映，而2018年端午檔獲得的超9億元票房，則與電影《侏羅紀(jì)世界2》在該檔期內(nèi)獲得超7億元票房有關(guān)，此外，2019年端午檔也有《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》《哥斯拉2：怪獸之王》《最好的我們》《追龍Ⅱ》等電影上映，令檔期獲得較高的熱度。

導(dǎo)演黃志勇表示，“在今年端午檔來(lái)臨前，定檔影片一直處于變化中，如《烏?！贰抖鐏?lái)了怎么辦》便選擇了撤檔，令業(yè)內(nèi)的目光大多聚焦于《超越》《熱帶往事》等影片，希望能夠由此帶動(dòng)市場(chǎng)，但目前相關(guān)影片的口碑反饋尚未出現(xiàn)爆款之勢(shì)，使得觀眾對(duì)影片的關(guān)注度也相對(duì)有限。而質(zhì)量較高的影片如《天堂電影院》，因是重映片，雖然經(jīng)典卻并不一定會(huì)讓觀眾選擇到線下觀看，影院的排片也相對(duì)有限”。

倒逼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出

毋庸置疑，電影市場(chǎng)的發(fā)展離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為堅(jiān)固的基石，激發(fā)人們的觀影需求，帶動(dòng)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

在劉賀看來(lái)，目前觀眾對(duì)于在假期間觀影仍有著一定的需求，這對(duì)于上映影片確實(shí)存在利好，但卻并不是對(duì)所有影片均能獲得檔期紅利，主要仍在于頭部影片，且觀察各個(gè)檔期的票房表現(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，頭部效應(yīng)已較為普遍，少數(shù)影片包攬絕大多數(shù)檔期票房的情況屢見(jiàn)不鮮，證明內(nèi)容正在逐漸主導(dǎo)著市場(chǎng)。

與此同時(shí)，黃志勇表示，此前特殊時(shí)期的出現(xiàn)確實(shí)令部分電影作品的制作周期受到影響，因此部分優(yōu)質(zhì)作品未能按照原有計(jì)劃完成拍攝制作，上映時(shí)間無(wú)疑也將延期，導(dǎo)致市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)作品數(shù)量存在缺口，部分檔期的票房表現(xiàn)也有所變化。

隨著端午檔的結(jié)束，暑期檔即將拉開(kāi)帷幕，且現(xiàn)階段包括《1921》《狙擊手》《怒火·重案》《白蛇2：青蛇劫起》《燃野少年的天空》在內(nèi)的多部影片已陸續(xù)定檔，等待在未來(lái)登上大銀幕。在黃勇看來(lái)，作為時(shí)間最長(zhǎng)的一個(gè)電影檔期，業(yè)內(nèi)對(duì)暑期檔有著較高的期待，但目前定檔的影片數(shù)量仍處于較少的規(guī)模，形勢(shì)暫時(shí)尚不明朗，還需要更多優(yōu)質(zhì)電影的定檔來(lái)推動(dòng)檔期熱度，同時(shí)也帶動(dòng)今年整體電影市場(chǎng)的發(fā)展與擴(kuò)容。

(北京商報(bào)記者 鄭蕊)

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