“6·18”空調價格戰不如往年激烈，下半年是否會再度打響？

一年一度的“6·18”大促接近尾聲，空調市場卻沒有了往年價格戰的“火藥味”。中國商報記者在走訪中發現，今年“6·18”期間空調企業的降價力度似乎并不如以往大，部分機型降價幅度僅為幾百元。這背后的原因是什么，下半年價格戰又是否會再度打響?

價格戰不如往年激烈

作為上半年最大的促銷節點，“6·18”大促一向都能讓家電企業們都鉚足了勁兒“拼殺一番”，其中，空調企業之間的較量尤為激烈。但從目前來看，今年“6·18”各家企業表現卻相對“佛系”，并未像去年一樣聲勢浩大。

中國商報記者注意到，“低價”仍然是當前空調促銷的主旋律。“6·18”大促中，瀏覽京東、天貓等電商平臺可以發現，多家空調企業仍主打低價策略，例如格力電器推出限時秒殺活動、美的集團推出爆款立搶活動等，但降價幅度普遍在幾百元上下。

記者在線下門店走訪時也發現了同樣的情況，大部分空調型號降價幅度在幾百元左右，僅有少部分機型降價幅度較大，達到千元及以上。例如格力潤慧空調價格僅下調200元，從4499元降至4299元;海爾雷神者二代空調從4599元降至3899元。其中，美的空調銷售人員告訴記者，店里一款熱銷空調價格從7379元降至4399元，降幅達到3000元，這也是記者當天看到的降價幅度最大的空調型號。

實際上，空調企業采取價格戰策略爭奪市場早已是常事。空調的價格戰曾在2019年“雙11”期間達到高峰，彼時格力電器和美的集團分別喊出讓利30億元和讓利60億元的口號。格力電器旗下變頻空調、定頻空調的最低價下調至1599元和1399元，隨后，美的集團、海爾智家連夜調價，掛式空調售價較格力同款機型低100元，柜機低200元。奧克斯空調也跟進降價。

不過從去年開始，空調價格戰的“炮火”不再猛烈。受新冠肺炎疫情等多方因素影響，上游原材料市場價格持續走高，銅、鋁、鋼材等家電主要原材料價格一路上漲，再加上空調銷售低迷，去年“雙11”空調價格戰的“戰火”已經有減弱勢頭，海爾空調在官方微博放言拒絕價格戰，即使是宣布“雙11”空調產品最高直降3900元的格力電器，也沒有了2019年“讓利30億元”的豪氣。

原材料價格上漲是主因

“今年‘6·18’空調市場價格戰力度確實不大。我個人感覺，受原材料價格上漲的和上半年新冠肺炎疫情的遺留影響，空調市場銷售恢復不暢通，同時出現局部疫情，消費者消費預期降低，這都是影響企業價格戰的因素。”中國家電商業協會常務副秘書張劍鋒對中國商報記者表示。

家電產業分析師洪仕斌也認為，銅等原材料價格上漲對于空調企業的影響之一就是不能再大規模使用價格戰手段，因為企業的產品成本整體在上升，如果企業繼續大規模降價將帶來虧損。以前大企業有規模分攤成本優勢，有資本價格戰，但現在原材料價格持續上漲給大企業也造成了經營壓力。

銀河證券研報顯示，2020年4月以來，家電主要原材料銅、鋁、冷軋板等價格開始快速上升。截至今年5月21日，銅、鋁和冷軋板價格同比上漲了100%、66%和85%。根據世界金屬統計局的供需平衡數據，2020年全球銅供應缺口達到139.1萬噸。今年5月末，倫敦金屬交易所期銅價格達到10159.5美元/噸，同比漲幅達90.5%。

價格戰不再適用，但企業們另有“奇招”，打出“高端牌”“健康牌”“服務牌”。今年以來，以新風空調、除菌空調為代表的健康空調正在成為空調市場的新寵。美的集團、格力電器等企業也紛紛推出各自的新風空調產品。海爾空調銷售人員表示，海爾雷神者二代空調搭載除菌倉科技打造除菌場景,不僅能實現空調除菌,還能達到99%以上的空氣除菌率，很多購買該空調的消費者也正是看上了它的除菌功能。美的集團也在此前推出了搭載華為鴻蒙OS系統的智能柜機和新風掛機空調。

根據京東數據，截至6月18日凌晨0點10分，8000元以上高端柜機銷量同比增長230%，卡薩帝、COLMO高端品牌成交額同比增長200%，高端化、品質化家電消費趨勢凸顯。當日0-10 時，作為空調界新物種的新風空調成交額同比增長超八倍;6000 元以上空調柜機銷量同比增長 180%;空調柜掛套裝成交額同比增長九倍。

除此之外，服務戰取代了價格戰。格力電器此前宣布，對3月1日起銷售的家用空調提供十年免費包修服務，同時對老用戶提供以舊換新服務。海信新風空調春風系列也在蘇寧平臺上新，“6·18”期間，該款空調享受零元安裝、限時秒殺、六期免息的福利，同時支持以舊換新、舊機款直抵購新機服務。

下半年價格戰是否會再度打響

受多重因素影響，今年上半年的空調價格戰顯得靜悄悄。隨著空調市場的回暖和有關部門對于原材料價格上漲問題的關注，下半年價格戰是否會再度打響?

張劍鋒表示，下半年企業面臨去庫存的壓力，為了擴大自己的市場份額，價格戰肯定會有，這也是搶占市場份額極其有效的手段，但多大規模、降價到什么樣的程度，不同企業可能會有不同的考慮。他表示，原材料漲價初期對小品牌影響更大，大品牌由于市場消化能力和話語權更強，影響其實并不會太大，但隨著原材料價格持續居于高位，大企業由于開工成本高，后期受到的影響反而更大。

家電行業分析師劉步塵則判斷，今年空調價格很有可能前高后低，6月份之前漲價，6月份之后價格逐步下行。原因在于目前空調銷售低迷，不降價無法刺激市場銷售。同時他表示，上半年丟掉“空調老大”之位的格力電器或將使出“霹靂手段”。“格力電器今年一直對外講別的品牌漲價格力空調不漲價，以及承諾十年免費包修，都是為了重新奪回老大位置。”劉步塵表示，“格力電器目前的措施尚不足以保障其重返老大位置。怎么辦?那就要使出‘霹靂手段’，就是發起空調價格大戰。目前看這種可能性很大。”

好消息是，有關部門也將對哄抬原材料價格等行為進行監管。今年5月，國家發展改革委、工業和信息化部、國資委、國家市場監管總局、證監會等五個部門召開會議，聯合約談鐵礦石、鋼材、銅、鋁等行業具有較強市場影響力的重點企業，要求帶頭維護大宗商品市場價格秩序，不得相互串通操縱市場價格、捏造散播漲價信息，不得囤積居奇、哄抬價格。

下一步，有關監管部門將密切跟蹤監測大宗商品價格走勢，加強大宗商品期貨和現貨市場聯動監管，對違法行為“零容忍”，持續加大執法檢查力度，排查異常交易和惡意炒作，堅決依法嚴厲查處達成實施壟斷協議、散播虛假信息、哄抬價格、囤積居奇等違法行為。

(記者 祖爽)

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