雅培再因違反廣告法受罰，如何開拓國內市場增加營收？

7月6日，天眼查App顯示，近日，雅培貿易(上海)有限公司新增一條行政處罰，處罰事由為違反廣告法第十六條第一款第一項規定發布醫療、藥品、醫療器械廣告，處罰結果為罰款84.8萬元，責令停止發布。處罰單位為上海市市場監督管理局。

值得一提的是，近年來雅培因違反廣告法等行為多次受到處罰，而其國內市場業務也處于不溫不火的狀態，在“內憂外患”面前，如何開拓國內市場，增加中國區業務營收，是雅培亟需解決的問題。

被罰84.8萬元

根據上海市市場監督管理局行政處罰決定書，為推薦、介紹雅培掃描式葡萄糖監測系統(屬于第三類醫療器械)，雅培貿易(上海)有限公司于2019年10月22日和23日通過實名認證的微博對外發布主要內容含有皇家馬德里球員納喬•費爾南德斯(以下簡稱“納喬”)名義和形象，以及雅培掃描式葡萄糖監測系統產品介紹的視頻或圖片微博廣告并附“雅培掃描式葡萄糖監測系統，掃一掃，輕松測糖”等廣告語。

經查，上海市市場監督管理局認為，當事人的上述廣告行為，違反《中華人民共和國廣告法》第十六條第一款第四項、第三款“醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容：……(四)利用廣告代言人作推薦、證明”、“推薦給個人自用的醫療器械的廣告，應當顯著標明‘請仔細閱讀產品說明書或者在醫務人員的指導下購買和使用’”的規定。

上海市市場監督管理局根據《中華人民共和國廣告法》相關條款，對雅培作出處廣告費用二倍的罰款，計84.8萬元的行政處罰。

據悉，雅培掃描式葡萄糖監測系統，也稱雅培無創血糖儀。相較于傳統扎針抽血的血糖儀，雅培無創血糖儀通過一個一次性敷貼器敷貼在上臂背側，當敷貼傳感器時，一根細小的柔性探頭植入皮下，用粘貼片固定在敷貼部位。通過掃描檢測儀掃描傳感器從而獲得葡萄糖讀數。

多次被罰

值得一提的是，這并非雅培首次觸碰廣告法紅線。2019年3月，雅培因在菁摯純凈幼兒配方奶粉廣告中使用“RRR增強大腦神經連接高達81%”醫療用語等事由，被罰款20萬元。2020年10月，雅培因旗下產品小安素在抖音發布的視頻違反廣告法，被罰上百萬元，目前該視頻已從抖音刪除。今年1月中旬，雅培因保健食品廣告違規宣傳疾病預防醫療，被徐匯區市場監督管理局處以罰款11.6萬元。

除多次違反廣告法，雅培還曾因生產經營被污染產品，虛假宣傳等違法行為被處罰。今年5月中旬，雅培因雅培鉑優恩美力配方奶粉1段900克產品被檢出極微量香蘭素，被上海市監局公布罰款909萬元，令消費者對“洋奶粉”的信任度大打折扣。

隨后，雅培稱已主動展開召回行動，積極配合政府相關部門完成了對市場中存留的該批次產品的全部回收工作。彼時，雅培方面表示，檢出的極微量香蘭素并非是主動添加，是工廠在生產線更換品種生產時，對生產管道清洗不徹底致使殘留。

對于雅培為何頻頻觸碰法律紅線，北京商報記者聯系采訪了雅培，但截至發稿，對方并未予以回復。

“這樣的事件會給雅培的商譽、品牌形象以及政商關系帶來巨大壓力。公共形象受影響，對于企業中長期的發展會埋下很大的隱患。”中國食品產業分析師朱丹蓬在接受北京商報記者采訪時表示，作為外資企業，雅培從組織架構到產品、渠道、客戶、團隊都有可能出現問題，如果細節上關注得不夠多，在國內消費端的認可度就會有影響。

業務不溫不火

資料顯示，雅培開發、生產并經銷的產品涵蓋了營養品、藥品、醫療器械和診斷產品。并從2010年進入中國市場。不過，近年來，雅培在市場上的表現不溫不火。

根據雅培公開數據，2015年中國區業務營收17.96億美元，占全球主要營收8.80%;2020年中國區營收19.65億美元，占全球主要營收5.68%，五年時間內中國業務營收占比下滑了3.12%。

在醫療器械業務板塊方面，2020年財報顯示，雅培第四季度醫療器械業務板塊全球銷售額為32.5億美元，同比下跌0.4%。受掃描式葡萄糖監測系統驅動，雅培糖尿病業務持續增長，第四季度全球銷售增長達37.1%，全年增長達42.6%。

在營養品業務方面，2017年雅培營養品業務銷售額僅增長了0.6%。2020年三季度，雅培營養品板塊成為各個業務板塊中增長最為緩慢的一項，同比增長2.6%。

“雅培業績的低迷主要是由于人口出生率下降，特別是國內一二線市場的人口出生率下降幅度比較大，整個一二線市場萎縮，而雅培的市場主要份額就在一二線。此外，近年市場競爭在加劇，許多企業在打價格戰，對于雅培國內市場業務拓展造成了很大的壓力。”乳業獨立分析師宋亮表示，未來市場主要依靠三四線市場增長，對于雅培而言，需要去拓展線下業務，加強三四線市場的品牌拓展和渠道對接，推動消費提升，來幫助雅培在三四線市場開拓業務。

標簽： 雅培 廣告法紅線 國內市場 開拓業務