創業鐵三角之一離職，逸仙電商在美妝行業如何繼續發展？

上市不到一年，逸仙電商的創始人鐵三角之一辭職。在高管動蕩的背景下，“完美日記模式”要如何繼續完美?

創業鐵三角之一離職

近日，逸仙電商發布公告稱公司董事兼首席運營官陳宇文因健康和其他個人原因辭職，現已生效。逸仙電商方面對中國商報記者表示，陳宇文已不再擔任首席運營官一職，但是后續他還將以顧問身份繼續支持公司的發展。

逸仙電商于2016年成立，2020年赴美上市，僅用了短短四年時間，就在美妝行業中站穩了腳跟。這個過程中，逸仙電商的創始團隊發揮了至關重要的作用。逸仙電商從初創到陳宇文離職，管理層一直保持著鐵三角格局：黃錦峰任首席執行官，陳宇文任公司首席運營官，呂建華任公司首席銷售官。在逸仙電商2020年的年報中，陳宇文持股7.5%，逸仙電商創始人兼首席執行官黃錦峰持股24.9%，聯合創始人董事、首席銷售官呂建華持股3.4%。

“完美日記的營銷模式經常被業內人士拿去當研究案例。”一位外資美妝品牌的品牌部相關負責人告訴中國商報記者：“完美日記一邊通過小紅書、抖音、B站、直播KOL(關鍵意見領袖)等平臺進行在線社交并開展營銷活動，一邊在消費者心目中打造‘大牌的低價平替’形象。這種模式背后一定站著一個非常懂互聯網運營規則的團隊。”

值得關注的是，陳宇文曾擔任的首席運營官，職責是負責企業的運營管理，為公司提出當前企業經營狀況分析和前景預測報告。陳宇文也曾代表逸仙電商首次宣布多品牌發展戰略，對外宣稱逸仙電商將向具有國際影響力的互聯網美妝集團邁進。

創始人離職后如何“完美”

陳宇文離職后，逸仙電商會對后續的發展規劃進行調整嗎?逸仙電商方面對中國商報記者表示：“公司后續的規劃未有調整，還是按既定的方向繼續發展。逸仙電商目前已建立起較為成熟的公司治理、業務決策和人才培養機制，公司正常經營和長期發展不受影響。”

值得關注的是，陳宇文離職前曾對外發布逸仙電商的多品牌戰略，其離職后，逸仙電商也將繼續向國際市場拓展。

目前，逸仙電商旗下擁有完美日記、小奧汀、Pink Bear皮可熊、完子心選、科蘭黎Galénic、DR. WU達爾膚、Eve Lom共計七個品牌。逸仙電商方面對中國商報記者表示，逸仙電商七大品牌矩陣布局基本成型，以完美日記為代表的品牌，實現的是一條高品質增長曲線;以Pink Bear皮可熊為代表的品牌，開發的是一條創新增長曲線;以Galénic等為代表的品牌，則在聚焦一條高潛力增長曲線。另外，公司未來將在持續深耕國內美妝市場的同時，加速出海布局，以進一步支撐公司長期業績穩健向好。

另外，逸仙電商曾在招股書中將DTC(全渠道Direct-to-Consumer模式)和數據驅動(Digitally Native)的新型商業模式、公司對Z世代和千禧一代美妝需求的深入洞察等要素，歸納為公司業績提升的重要原因。未來，逸仙電商或仍以“強營銷”和“優性價比”的策略直面消費者。逸仙電商方面曾對中國商報記者表示，公司目前仍正在加大對旗下品牌資產建設的投入，相信在未來能漸漸看到這部分投入帶來的回報。

值得關注的是，對逸仙電商來說，令其引以為傲的網絡營銷，可能已經不再是它的“獨門秘方”。據中金公司研究所的數據，2020年資生堂、歐萊雅、雅詩蘭黛等國際美妝品牌通過小紅書、抖音、直播帶貨等方式進行銷售，銷量增長均超過60%，而完美日記同期的銷量增長僅為22%。在2021年“6·18”美妝預售榜單中，歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛等外資品牌也力壓完美日記等國產新銳品牌。

面對競爭，陳宇文在離職前曾公開表示，逸仙電商會加大投入，建立起自己的質量體系，這一體系將覆蓋供應鏈、生產、銷售等所有環節。同時，公司也會加大對研發的投入力度，包括配方研發、改良、升級，聘請頂級研發專家等，爭取做成一家有“芯片”的化妝品品牌。未來，逸仙電商在美妝行業中如何繼續“完美”?中國商報記者將持續關注。

標簽： 創業鐵三角 逸仙電商 美妝行業 完美日記模式