紅色旅游逐漸“年輕化”，“Z世代”成為核心消費群體

近年來，紅色旅游熱度持續上升。據攜程最新發布的《2021上半年紅色旅游大數據報告》顯示，上半年通過該平臺預訂紅色景區門票人數同比增長208%，較2019年上半年實現正增長達35%。當中，以90后、00后為主的“Z世代”發揮了主力軍的關鍵作用。

“Z世代”占比近60%

從2004年到2019年，全國紅色文旅資源不斷擴充，越來越多的珍貴革命文物與游客見面，每年參加紅色旅游的人次也從1.4億增長到了14.1億。多家在線旅游平臺的數據顯示，紅色旅游已經逐漸“年輕化”，“Z世代”(1995年至2009年間出生的群體)開始成為紅色旅游的核心消費群體。

根據同程旅行的報告，“Z世代”在各類紅色文旅產品的消費用戶中占比接近60%。其中，在對紅色旅游偏好度對比(特定年齡層人群中偏好紅色旅游的百分比)的調查數據中，21歲及以下群體占比10%;23-31歲群體占比11.69%，遠高于其他年齡段。

來自攜程的數據也表明，紅色旅游用戶年齡主要以80后、90后為主，分別占比38%和31%。其中今年上半年“90后”紅色旅游人數相對2019年上半年增長近40%。

與此同時，隨著年輕人的愛國熱忱不斷高漲，00后參加紅色旅游的人數也顯著增長。攜程的報告顯示，今年上半年通過攜程下單紅色旅游景區的00后，比2019年同期增長約2.5倍。

在今年“五一”假期，去哪兒平臺上預訂紅色文旅產品的游客中，25歲以下群體占比達到19.1%，創近年新高。其中95后群體在紅色旅游群體中的占比已經實現連續3年增長。種種數據表明，“Z世代”正扛起紅色旅游消費主力軍的大旗，他們的玩法更富有創新色彩，使得紅色旅游的市場外延不斷擴大。

“Z世代”青睞紅色文旅

“Z世代”為什么喜歡紅色旅游?攜程旅游研究院行業分析師方澤茜認為，隨著愛國主義教育呈現大眾化、常態化，紅色旅游更多地走入大眾視野，引發年輕人熱情的不斷高漲，“當代年輕群體參與紅色旅游的比例逐漸提升。拉近紅色旅游與年輕人之間的距離，已經成為當今文化旅游企業的課題之一。”

紅色旅游景點如何抓住年輕人的心，成為了景區研究的新命題。在攜程發布的《2021五一旅行大數據報告》和《2021端午假期旅行大數據報告》中，長沙入選十大熱門旅游城市。“白天文和友，晚上橘子洲”，過去不算熱門旅游地的長沙，借助新晉網紅城市的招牌，成功將“流量”導入到了紅色旅游地。加上目前深圳文和友火爆，許多深圳“Z世代”乘坐高鐵前往長沙文和友，品嘗一杯“茶顏悅色”。

延安則通過重新規劃智能路線，通過設計“飛機到延安，再火車去西安”的旅游路線，打出價格優勢，吸引了一些對價格敏感的年輕人參與。

在紅色旅游景點方面，根據同程的報告，“Z世代”最青睞的紅色文化旅游產品按偏好度排列依次為：紅色遺址/遺跡、革命紀念館/博物館、紅色專題游、革命老區深度游、紅色演藝等。其中紅色遺址遺跡與革命紀念館博物館的偏好度占了一半，分別占比25.6%和22%。

據悉，“Z世代”紅色旅游的3大重點客源地分別來自北京、廣州、上海。據馬蜂窩旅游發布的《旅游新國潮》大數據報告對95后人群的紅色旅游玩法作出描繪：到長沙游覽，他們不僅要打卡眾多網紅地，一定也會到橘子洲頭走一走;去貴州不僅會去荔波小七孔避暑游玩，也要到“中國天眼”一睹“大國重器”之威;到青島看海、尋跡中國“五漁村”時，也要去中國人民解放軍海軍博物館一覽人民海軍建設發展的歷史性成就。“除傳統的紅色旅游外，到愛國主義景區景點感受國家崛起、走訪航空航天基地、體驗大國重器實景等，均是年輕旅行者真實的愛國寫照。”馬蜂窩旅游研究院負責人馮饒表示。

深圳紅色旅游景點火爆

除了全國的紅色景點，深圳也擁有眾多革命遺跡，這些紅色旅游景點受到“Z世代”熱捧，節假日特別火爆。深圳最受歡迎的紅色旅游景點包括深圳博物館、蓮花山公園、深圳革命烈士陵園、土洋村東江縱隊司令部舊址、中英街歷史博物館、陳郁故居、東江游擊總指揮部舊址、下沙博物館、中山公園、招商局歷史博物館、南山區赤灣左炮臺等。

深圳博物館現有歷史民俗館、古代藝術館、東江游擊隊指揮部舊址紀念館和深圳改革開放展覽館等4處館址，是國家一級博物館、全國紅色旅游經典景區和全國社會科學普及基地、愛國主義教育基地。深圳市蓮花山公園入選《全國紅色旅游景點景區名錄》。深圳革命烈士陵園修建有革命烈士紀念碑、烈士芳名亭、革命烈士紀念館等建筑，也入選了《全國紅色旅游經典景區名錄》。

深圳南頭古城博物館又名新安故城，曾是歷代嶺南沿海地區行政管理中心、海防要塞、海上交通和對外貿易的集散地。“Z世代”黃同學告訴記者，“作為土生土長的深圳人，有責任了解深圳的發展史。自己特別喜歡歷史，目前所保留的南頭古城始建于明洪武二十七年(公元1394年)，初始為明代海防要塞東莞守御千戶所所城。南頭古城具有1730余年的悠久歷史，想要了解深圳，從這里出發，很有意思。”

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