唯品會發布彩妝熱銷榜，國產彩妝強勢崛起

隨著唯品會725美妝節拉開帷幕，7月25日，唯品會發布了官方彩妝熱銷榜，揭開平臺上各彩妝品牌的權威成績單。究竟哪些美妝廠家在唯品會賣爆了?今年盛夏彩妝消費趨勢是什么?消費者最關注、使用感最佳的彩妝單品，到底有哪些?

“唯品會725美妝節彩妝熱銷榜”榜單顯示：新銳彩妝花西子奪得熱銷榜首，“國貨之光”完美日記PERFECT DIARY、卡姿蘭Carslan位列前三，一線國際品牌雅詩蘭黛EsteeLauder、美寶蓮Maybelline、圣羅蘭YSL、紀梵希GIVENCHY穩居八強，法國品牌“卸妝屆當家花旦”貝德瑪奪得第七，韓國國民品牌蘭芝LANEIGE、愛敬愛紀二十之Aekyung Age 20's躋身TOP10。

【唯品會725美妝節彩妝熱銷榜TOP10】

近年來，憑借著正品好貨積攢的良好口碑和眾多優質客群，唯品會美妝板塊的優勢日益凸顯。截止目前，已經有超過一千個國內外美妝品牌進駐唯品會，品牌銷量持續增長。此次發布的唯品會725美妝節彩妝熱銷榜是以美妝節籌備期間(7月1日0點-7月20日0點)，平臺上各美妝品牌總體銷售情況為基準，綜合了品牌銷量、增速、銷售額、好評率等多個維度的用戶真實數據評選得出，榜單的數據也帶來今夏彩妝行業品牌銷售趨勢。

【國貨彩妝強勢崛起，雄踞榜單TOP3】

唯品會725美妝節彩妝熱銷榜中，TOP3被國貨品牌花西子、完美日記、卡姿蘭所包攬，這并不令人意外。近幾年，國貨新銳美妝品牌正在以銳不可當的勢頭崛起。各類新銳美妝品牌依靠“以一帶多”的爆品策略獲得了十分亮眼的市場反饋。調研顯示，隨著彩妝市場高速增長，線上國貨占比近六成，且在女性中的滲透率高達71%，部分地區國貨彩妝已占據過半的市場份額，超過半數的用戶嘗試了以前沒有用過的國貨美妝品牌，國貨化妝品正逐漸成為剛性、高頻的需求。

此次榜單中，冠軍花西子是現象級爆紅的國貨彩妝品牌。在美妝產品同質化的今天，它憑借差異化“東方美學”的國風品牌定位、品牌與效果并重的營銷策略，成功吸引了追求個性、愛好嘗新和分享好物的Z世代。通過打造空氣散粉、百鳥朝鳳盤、玉容三花遮瑕盤、同心鎖口紅等多個火爆全網的單品，成為首個在中高端彩妝市場站穩腳跟的新銳國貨彩妝品牌。花西子空氣蜜粉契合女生夏天對定妝、補妝的所有期待，在唯品會上更以149元的優惠價吸引了大量用戶囤貨，位列唯品會725美妝節熱銷榜總榜第一名，實力毋庸置疑。

銷量排名第二的完美日記也常年是唯品會用戶中最受歡迎的彩妝品牌。基于唯品會用戶對色號的偏好，完美日記為平臺用戶量身定制了mini唇釉6支組合和mini小黑鉆口紅6支組合的極致性價比套裝，一經上架就受到廣大女性用戶的瘋搶，熱度極高。作為聚焦Z時代用戶“顏值即正義”悅己消費觀的新銳品牌，完美日記以高性價比的時尚潮流彩妝單品和全新的線上營銷宣發策略，借勢多渠道社交平臺的盛起，“明星+KOL+KOC”快速傳播的種草方式，以及快速迭代跨界聯名產品提高品牌聲量等組合拳，收獲大量忠實粉絲。從動物眼影盤、天鵝絨金絲絨唇釉、小細跟口紅到白胖子卸妝水和羽緞粉餅，完美日記打造了諸多風靡一時的明星產品，被網友稱為“國貨之光”。

而卡姿蘭作為曾占據中國彩妝市場6.5%份額的傳統彩妝國貨巨頭也不斷推陳出新，從線下走到線上，授權唯品會為品牌網絡經銷商，從打磨“大眼睛系列”、“氣墊CC”、“小紅唇”等爆款產品到與敦煌博物館推出聯名系列彩妝，沉淀了大批平臺用戶。不僅如此，卡姿蘭還曾在唯品會舉辦周年慶專場活動，成功獲得良好的平臺用戶粘性。本次助力卡姿蘭上榜的爆款商品為卡姿蘭亮顏高光修容蜜粉，其霧面柔焦的定妝效果、43元的冰點價格讓它在本月眾多美妝產品中取得亮眼成績，位列唯品會725美妝節熱銷榜總榜第三名。

【國際彩妝巨頭坐鎮榜單，明星單品不可小覷】

“顏值經濟”高景氣的中國是全球第二大美妝市場，為適應中國美妝行業的蓬勃發展，各大國際品牌紛紛推陳出新，不斷加強研發和營銷，其市場表現依然強勢。在此次發布的唯品會725美妝節彩妝熱銷榜中，雅詩蘭黛EsteeLauder、美寶蓮Maybelline、圣羅蘭YSL、貝德瑪BIODERMA、紀梵希GIVENCHY、蘭芝LANEIGE、愛紀二十之Aekyung Age 20's等國際彩妝品牌仍占據本月唯品會用戶鐘愛彩妝產品的大半壁江山。

作為全球最大的護膚、化妝品和香水公司之一，雅詩蘭黛十分重視中國市場，從上市就被稱為“油皮親媽”的DW粉底液和經歷六次迭代后依然常青護膚屆的小棕瓶就是市場最好的反饋。這次，以持妝、遮瑕聞名全網的雅詩蘭黛DW粉底液不出意外地被錄入唯品會725美妝節熱銷榜，而雅詩蘭黛也位列總榜第四名。

美寶蓮更是多年來不斷深化與唯品會的戰略合作，不僅授權唯品會為品牌網絡經銷商，多次推出活動限量禮包，還將唯品會作為火爆全網Fitme遮瑕液的獨家首發平臺，Fitme粉餅延續了美寶蓮彰顯個性，隨時隨地打造潮流妝感的主旨，以優秀的遮瑕、控油能力、隨行補妝的產品特點和61元的誠意價格收獲了大批唯品會用戶的關注，為美寶蓮上榜唯品會725美妝節熱銷榜打下了堅實的基礎。

【唯品會美妝節彩妝熱銷榜——精準定位當下美妝好物】

國家統計局數據顯示，2022年中國美妝行業市場規模將突破5000億元，中國居民日常化妝品的消費習慣正在養成。其中，電商平臺的強勢增長功不可沒。作為擁有大量女性用戶及年輕用戶的垂類平臺，唯品會與品牌目標受眾的高匹配度也吸引了越來越多的美妝品牌入駐，相關產品的銷量也不斷攀升。

隨著美妝成為唯品會平臺上最新的景氣優勢板塊，從2021年5月起，唯品會在每月25日舉行美妝節。期間，平臺聯合品牌打造特色專場/混場活動，同時推出當月的美妝熱銷榜單。針對上榜的品牌，唯品會更會在活動期間加大投放力度，專為主推產品設置福利活動，擴大流量入口，在給消費者帶來消費指引的同時，更為平臺上的美妝品牌實現多方賦能。

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