品牌煥新、業態調整……北京商業不斷提檔升級加碼

為建設國際消費中心城市，北京正一步一步“落子”。7月24日，部市合作推進北京國際消費中心城市建設現場會召開。北京已經率先進入培育建設國際消費中心城市新賽道，傳統商圈、傳統商場因地制宜的改造升級，特色化消費新地標應運而生。激發消費活力的品牌首店、旗艦店，以及融合了文商旅的夜經濟均成為加分項。此外，北京老字號嘗試破圈，網絡直播大賽推動新消費品牌“廣而告之”，他們與新消費趨勢接軌，讓“北京消費”的影響力在國際中不斷提升。

各大商圈忙著一引入流量客觀的品牌首店，實則也是在為自身的轉型升級做準備。樂高全球旗艦店、蘭蔻全球旗艦店、POPMART北京首家旗艦店、亞洲最大ZARA旗艦店等首店均為傳統商圈改造升級注入新活力。

商圈是消費的重要載體支撐，推進傳統商圈的改造提升是北京推進國際消費中心城市建設的重要舉措。商業項目升級也為商圈的發展活力拔高一層。今年底前，北京市將完成22個傳統商圈改造升級，同時，北京同步推進15家傳統商場“一店一策”試點企業轉型升級。

目前，王府井、CBD、方莊、通州萬達、回龍觀龍域、平谷萬德福等9個商圈已基本完成三年改造任務，公主墳、祥云小鎮等5個商圈已完成90%以上，其余商圈正加大力度推進。15家傳統商場“一店一策”試點企業中已有8家試點企業基本完成升級改造。

品牌煥新、業態調整......新元素不斷地注入，為商圈乃至北京商業的提檔升級加碼。北京商報記者在走訪中了解到，王府井商圈內商業項目的品牌進行了調整。其中北京apm一層的悅詩風吟、蘭芝品牌位置的店鋪變為GUCCI美妝和POLA門店。

“一店一策”試點企業轉型升級過程中，休閑消費、體驗功能、親子功能占比有所提升，豐富消費業態，也直接帶動了人流增加。據了解，王府井百貨大樓通過哈姆雷斯三周年店慶、和平菓局的深夜市集等活動吸引流量。完成改造提升后，王府井百貨大樓月均銷售同比增長30%。

在豐富消費業態方面，國貿商圈可圈可點。國貿商城在暑期期間擺放了多種藝術裝置，增設親子手工互動活動。場景內不斷增加不同時段舉辦音樂、戲劇、即興舞蹈等多種互動性活動。于2019年開業的北京SKP南館，裝飾上更突出科技感，SKP南館一層的“未來農場”擺放了仿生羊、飼料、農具、木板等，成為消費者的打卡場景。

不僅是商圈、商場，北京傳統老字號企業也在硬核升級，絕不倚老賣老。老字號積極擁抱互聯網，利用新平臺新技術，拓展線上渠道。統計數據顯示，目前約七成以上的北京老字號企業實現觸網銷售，約五成的北京老字號企業開展線上直播。

最近以來，京城老字號企業紛紛公布新動作。前有首農擬推老字號品牌集群IP，后有雷蒙簽約球星。此外，北京稻香村、吳裕泰、大明眼鏡等老字號企業對短視頻、微博等社交傳播愈發重視。

北京稻香村相關負責人表示，2009年北京稻香村申請官方微博帳號。目前，單條微博最高閱讀量為1042萬次。如今已運營了十幾年的北京稻香村官方微博帳號與消費者建立了十分緊密的聯系，很多顧客會通過官微了解北京稻香村的產品信息，這也為線下門店帶來了不小的流量。品牌于消費者之間的社交互動，讓北京稻香村實現了線上自媒體與線下門店的渠道流量共享，并與顧客之間形成了一個有益循環。

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