顏值經(jīng)濟(jì)、兒童經(jīng)濟(jì)等細(xì)分消費(fèi)賽道成為購物中心風(fēng)向標(biāo)

今年暑期來了，深圳購物中心親子經(jīng)濟(jì)也漸入佳境。

隨著消費(fèi)升級的迭代，購物中心里的懶人經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)、盲盒經(jīng)濟(jì)、兒童經(jīng)濟(jì)等細(xì)分消費(fèi)賽道，正成為購物中心風(fēng)向標(biāo)，也為購物中心提供了新的業(yè)績增長點。

不同的消費(fèi)熱點輪番流行，但親子經(jīng)濟(jì)的地位卻依然穩(wěn)固、勢能十足。據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020兒童經(jīng)濟(jì)洞察報告》顯示，有接近一半的家庭兒童支出占比達(dá)到了家庭總支出的30%~50%，親子類兒童業(yè)態(tài)已是購物中心向家庭消費(fèi)轉(zhuǎn)型的重中之重，不僅能夠延長客群消費(fèi)時間，還能有效引流，儼然已成為撬動商業(yè)新一輪變革的利器，更是成為購物中心重要的“業(yè)績發(fā)動機(jī)”。

游樂體驗加探索帶旺親子消費(fèi)

據(jù)贏商網(wǎng)調(diào)查，深圳購物中心的深圳兒童體驗式游樂品牌主要分為四大類型，兒童游樂園、兒童職業(yè)體驗館、兒童/青少年運(yùn)動探索樂園、嬰兒游泳館。深圳作為中國改革開放最前沿的城市，也是眾多新興品牌誕生的福地，眾多的兒童體驗品牌在深圳這座大都市生根發(fā)芽。

從調(diào)查的情況來看，兒童游樂園品牌中“反斗樂園”獨領(lǐng)風(fēng)騷，在深圳擁有多家門店，進(jìn)駐了大部分的購物中心，其次為冒險島和樂悠游兒童樂園。作為本土的大型兒童游樂品牌，深圳反斗樂園旗下?lián)碛?ldquo;反斗樂園”“星際傳奇”“MELAND兒童成長樂園”三大品牌，目前，三大品牌均以直營連鎖方式在全國擴(kuò)張;嬰兒游泳館也開始瞄準(zhǔn)大型購物商場，進(jìn)駐社區(qū)型購物中心。

近日，記者相繼走訪深圳綠景佐阾虹灣、京基kk one、天光城等購物中心了解到，深圳購物中心的親子經(jīng)濟(jì)漸入佳境。這些購物中心里增加了不少兒童游樂設(shè)施，“1帶N”(1個或2個孩子帶N個長輩)親子經(jīng)濟(jì)活躍起來。

隨著全面二孩政策的實施，配合消費(fèi)升級、育兒新觀念等利好因素，新一代的80后、90后家長往往更加關(guān)注孩子的成長。親子經(jīng)濟(jì)熱潮也開始愈演愈烈，并帶動了整個兒童消費(fèi)市場的強(qiáng)勢增長。

“玩水”就是孩子們暑期的天堂

深圳“暖心”外地“小候鳥”。記者從深圳觀瀾湖MHMALL了解到，觀瀾湖大地生態(tài)藝術(shù)園推出“小候鳥”可免費(fèi)游玩暖心福利：外來務(wù)工人員的子女暑期來深，憑借在外地學(xué)校就讀的學(xué)生證，就可以與一位家長免費(fèi)游玩一次水樂園。一位工作人員介紹：需非深就讀學(xué)生證，陪同一位家長免費(fèi)。在大門口驗票處出示“外地學(xué)校就讀的學(xué)生證”免費(fèi)入園。在園區(qū)親子水樂園現(xiàn)場“手環(huán)兌換檢票處”領(lǐng)手環(huán)。領(lǐng)到手環(huán)后下水需穿戴泳衣、泳帽，可自帶，也可現(xiàn)場購買。

據(jù)悉，深圳觀瀾湖大地生態(tài)藝術(shù)園，今年再度推出了親子水樂園。三大戲水池里滿是各種水上游樂設(shè)施：直徑22米的戲水城，大型充氣水滑梯、浮橋、充氣翻滾球、火烈鳥等造型的泳圈，可供全年齡段游客在池內(nèi)戲水沖關(guān)。大一點的孩子還可以跟家長一起到成人水池體驗水上蹦床等更加“狂野”的項目。

用音樂與孩子溝通

深圳歡樂海岸購物中心這個暑期為孩子們推出了2021兒童藝術(shù)節(jié)。邀請了兒童教育者、專業(yè)藝術(shù)家及團(tuán)隊參與。其中全球巡演經(jīng)典兒童劇《云上的故事》將由世界兒童戲劇大師伊維薩·西米奇親自出演。《扭擺吧小星星》由5至13歲音不準(zhǔn)童聲合唱團(tuán)的孩子組成，鼓勵每個人都勇于發(fā)聲并表達(dá)對音樂的熱愛。吾悅兒童戲劇帶來《蘋果樹》將以原創(chuàng)紙偶互動劇演出+手作兩種形式，解鎖兒童創(chuàng)造力。ALPHA童聲合唱團(tuán)將帶來《奮力的海岸》，用最經(jīng)典的合唱藝術(shù)形式喚起孩子內(nèi)心對音樂的熱愛和追求，傳遞最具感染力的音樂。

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