前7月彩電銷售量同比下降15.6%，保有量的瓶頸或難以跨越

8月19日，奧維云網(AVC)公布的最新1-7月的彩電銷售推總數據，監測數據顯示，前七月彩電銷售量僅為1994.5萬臺，同比下降15.6%，零售額卻逆勢上揚，達到667.4億元，同比增長14.2%。

有關分析認為，2021年已經過半，全年彩電銷售量很可能失手4000萬臺關口，同時在多種的壓力之下，彩電市場也在高端化、大屏化、場景化等方面發生著深度的變革。

對彩電行業來說，保有量的瓶頸是難以跨越的鴻溝。目前，我國彩電行業的整體市場在5000萬臺左右，而且超過5000萬臺的銷量還是在三年前，也正是互聯網品牌泛濫，價格戰最激烈的時候。但近三年以來，彩電行業體量不升反降。2020年，我國彩電市場零售量規模4450萬臺，同比下降9.1%。

但今年以來，在大宗材料上漲以及芯片短缺等綜合因素的影響下，價格戰已偃旗息鼓，產品均價逐漸回升，同時國產品牌在高端市場占有率也在小步快跑。

據奧維云網(AVC)監測數據顯示，2021年7月，6千元以上高端市場銷額占比16.9%，同比增長5.6個百分點。在8000到12000的價格段，國產品牌銷額占比達到七成，其中在10000到11000，11000到12000這兩個價格段中，海信以33.7%和30.5%的占有率領跑，遠超國外領頭大哥索尼5.7%和12.7%的占有率。

一位業內人士認為，8000元+超高端彩電市場幾乎都是各主力彩電廠商想突破的區域，因為只有在此區間有所作為，才能真正意義上證明自己是高端彩電品牌的代表。目前，雖然多個彩電推出多款8000元+的超高端電視產品，但是從這個細分市場具體成績表現來看，依然還是索尼、海信、三星等少數品牌在“把持”。

此外，近年來，彩電行業以激光、OLED、ULED、Mini LED等創新顯示技術的產品熱度大增，國產彩電品牌紛紛加入這些高端市場的戰局，提升產品實力的同時實現自身品牌的升華。

尤其在激光顯示、ULED技術上，讓國產廠商同世界顯示巨頭站在了同一起跑線上。據海信視像相關負責人向北京商報記者透露，截至目前，海信ULED產品累計申請專利數866件，包括美國、歐洲專利授權，打破了以往重大顯示技術革新均由國外企業主導的局面。

同時，正是在激光電視等新物種的催化下，也加速了大屏化在彩電行業的發展趨勢。據統計，進入2021年以來，至少已經有海信、長虹、惠普等7家企業推出了激光電視新品，產品覆蓋75-150英寸，極大拉高了彩電的平均尺寸。

據奧維云網1-7月數據，今年彩電市場累計平均尺寸為54.2寸，其中，在國內主流廠商中，海信為56.9寸、創維為55寸、小米為52.9寸。而從分尺寸段來看，中小尺寸銷售量、銷售額均呈現出同比下降趨勢。70寸以上電視均有大比例增長，銷售額增幅均超過50%。其中，85寸銷售量同比增長175.5%，銷售額同比增長127.7%，增速最快。

產業觀察家許意強表示，失守4000萬臺關口并不可怕，而且對國內品牌來講沒準是一個新的起點。只有通過新技術加速對高端大屏的升級，才能推動彩電行業的結構性調整，對于彩電業來說也具有十分積極的意義，它能擺脫低價低品質的競爭環境，讓彩電業逐步回歸良性發展軌道。

標簽： 彩電市場 彩電銷售量 保有量 高端市場率