老字號企業紛紛排隊上市，資歷老在資本市場不一定能成功

近日，A股老字號企業再添一家。年近400歲的“剪刀第一股”張小泉，上市首日股價收漲近4倍，受到市場關注。

另據報道，今年以來，五芳齋、天津同仁堂、冰峰飲料等老字號企業紛紛排隊等待上市。公開數據顯示，在A股市場，已有60多家老字號企業，分布在食品飲料、金屬制品、珠寶首飾和中醫藥等行業。

老字號企業為何積極謀求上市?這在某種程度上是為轉型考慮。不少老字號企業借助資本的力量獲得更多關注，經營業績也取得長足發展，涌現出一批高市值的上市公司。不僅給投資者帶來了豐厚的財務回報，而且為企業自身融資發展帶來新的平臺。

然而，并非所有上市后的老字號發展得都一帆風順。2020年5月，狗不理包子因經營狀況困難不得不終止在新三板的掛牌;桂發祥上市4年多以來，股價一路走低。

事實證明，資歷老在資本市場并不意味著一定能成功。老字號企業歷經歲月洗禮能夠存活至今，說明其產品品質是經過市場認可的。但進入資本市場后，有的企業盲目追求利潤最大化，放棄主營業務，跨界尋求增長點，非但主營業務沒抓好，副業也沒跟上，失去市場造成業績下滑;還有的企業因違背法律誠信原則、管理脫節等因素，造成發展不佳。

當前，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，早前注重規模質量的產品經濟也逐漸向強調品質價值的品牌經濟升級。與此同時，隨著電商消費的持續滲透，社交媒體傳播裂變效應的凸顯和購買渠道的多元化等，大量的新興網紅品牌涌入，改變了消費習慣和心智，市場環境發生了很大的變化。

面臨這個前所未有的復雜市場，老字號企業要回歸于商業本身，走出一隅之地，以優質的產品和良好的服務為自己代言。在維持品牌優勢的同時，聚焦新市場和新消費人群，多渠道發力，激活品牌的活力和創新，獲得市場更多的青睞。

對于市場來講，進入機會是公平的。資本市場不是挽救老字號的“靈丹妙藥”，投資人和投資機構核心還是看企業的發展，核心是能不能為股東持續創造價值、經濟收益。資本市場沒有論資排輩，一切要靠業績說話。

創業難，守業更難。老字號經歷了數十年甚至上百年風風雨雨，正是靠不斷創新求變，才在激烈的市場競爭中走到現在。目前，已經有不少老字號開始轉變思路、謀求創新，且不乏成功的先例。

比如，全聚德加大創新菜品力度和更新頻率、嘗試新型綜合體門店、與互聯網平臺合作進行創意營銷、激活會員卡等。北冰洋冷飲雪糕實現“一小時達”，五芳齋萬種定制粽任用戶選擇，百雀羚新媒體廣告圈粉90后……

然而，還有一些老字號依然存在著體制束縛、生產手段落后、營銷水平低、品牌意識不強等問題。上市后得到資金支持，有利于老字號企業進行體制創新和市場開發。但也應清醒地認識到，資本終究不過是助力，不應把資本運作視為企業未來發展的唯一依賴。如果不能繼續創新，就隨時有可能被市場淘汰出局。老字號企業想要在資本市場上獲得認可，最重要的還是要把業績做好。如果僅止步于上市，那么即使籌集到再多的資金，也無濟于事。

總的說來，老字號企業若想繼續書寫市場神話，除了向資本借力外，還需自身在產品、經營等方面深耕細作，提高產品研發水平，不斷強化市場競爭實力。如此，才能在市場上立于不敗之地。

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