長沙樂和城調整商業業態布局規劃，有效把握Z時代的消費喜好

十年前，樂和城開門迎客，開啟長沙購物中心時代。十年后，面對市場變化，樂和城如何破局Z時代，把握年輕人的時尚脈動?

2011年，樂和城亮相五一商圈成為長沙第一家購物中心。商場集合了六大國際快時尚品牌Zara、Pull&Bear、 Bershka、H&M、C&A、SEPHORA以及 20個首進湖南市場的國際潮流品牌。開業首日，商場門前排隊體驗的眾多消費者成為一道獨特的風景線。樂和城也以獨有品牌、豐富業態成為長沙年輕人休閑購物的首選地之一，也是長沙潮流時尚的商業標桿之一。

伴隨著時代變遷，移動互聯網的飛速發展改變了整個城市的商業格局，加速了城市商業的迭代，改變了年輕人的消費習慣。“Z時代”(出生于1995年至2010年之間)年輕人逐漸成為了消費主力軍。

為了能更精準更有效的把握住Z時代的消費喜好，2020年抗疫結束后，長沙樂和城重新梳理了地緣優勢和劣勢，調整了業態布局規劃。

從長沙樂和城B1層到5層，圍繞著“城市藝文青年新領地”這個全新的的定位和差異化的策略，樂和城將每個樓層都和Z時代青年的生活方式充分的結合起來，新潮天地、小歡喜地、KOL基地、藝文雜物、奇藝玩物、無窮元素、分子食堂、美食創造營、造樂大本營、奇葩說吃社、元氣顏究社，每個樓層的業態規劃甚至每個品牌的落位都圍繞著年輕人最喜歡的方式延生它的個性和關聯性。

長沙樂和城自2020年起陸續引進全國密室體驗類TOP品牌屋有島、回音閣、怪誕霧語等。2021年5月1日全國網絡綜藝類收視率領先的《明星大偵探》M-CITY全國首家旗艦店登陸長沙樂和城，開業期間更是成為長沙商業關注的焦點。樂和城用了近5000平把明星大偵探、屋有島、回音閣、 霊壓、怪誕霧嶼等全國熱門的劇本和密室裝進了一個僅8萬方的購物中心里，和年輕人一起玩出文娛新高度。

在零售品牌的引進上，樂和城更注重Z時代年輕人的個性主張，將商場的2樓-3樓作為設計師品牌長沙首店的首選推薦地，國潮手作定制禮品的孵化地，時光書店集合城市青年的藝術文化作品展覽和交流，每年還將舉辦多場手賬集市和漢服社群派對活動，為國潮品牌、漢服品牌、手作品牌提供更多于年輕人交流的機會。

長期霸屏大眾點評長沙必吃榜的壹盞燈、費大廚、壇宗剁椒魚頭、味上和大斌家等湘菜代表，喜茶、茶顏悅色、果呀呀人氣茶飲，這些都是樂和城持續吸引Z時代年輕人的法寶。2021年樂和城又引進了全國知名網紅店良品鋪子、半天妖、大蘿家泡菜便利店，本土網紅品牌蛙來噠，本土新興品牌墨茉點心局、檸季。這些本土與全國知名網紅品牌的進駐，既融合了長沙市井的文化又全面的滿足了都市青年對精致生活的需求。

為了滿足城市青年客群多維度的消費需求，樂和城緊跟“長沙夜生活”的熱度，從2019年開始陸續引進魅KTV、Helens酒吧和妙cocktail&whisky分子雞尾酒酒吧等酒吧娛樂業態。同時也注重Z時代年輕人的追求運動和身心健康的興趣愛好，引進F-SENCE舞蹈工作室和WOLLUP城市滑板體驗中心。

面對Z時代的年輕消費主力軍，2021年長沙樂和城越來越注重和年輕人的精神情感和體驗興趣的同步。每代人都有不同的消費習慣，新興消費趨勢也會不斷變化。如何迎合未來的年輕消費主力，樂和城將堅持“找準定位，在不斷的變化中與時俱進。”

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