北京新發地市場搭建直播基地，推動直播帶貨走向專業化

傳統農產品批發市場新發地將借助專業的直播開拓更廣的市場。10月10日，北京商報記者了解到，新發地市場直播基地正式啟動，該直播基地將為新發地市場商戶提供一系列直播帶貨專業服務。這也是繼去年年底開始嘗試線上直播后，新發地的直播帶貨走向更專業的一步。

據了解，直播基地位于新發地市場甘肅廳的西部，占地5000平方米，共設有10個直播間，還配有多功能會議室、選品展廳等。直播基地將為商戶發展直播業務做好各類專業服務。同時，后期會組織專業運營團體對商戶進行業務培訓，從中孵化更多優秀的直播達人，形成新發地線上分銷系統。此外，運營團隊在操作過程中，總結大量的實戰經驗和實用技巧，可以幫助更多商戶做好直播帶貨，提高增量，拓寬渠道。

北京商報記者從新發地直播基地抖音號上看到，新發地直播基地每天晚上7時30分開始直播。目前該抖音號已有21萬粉絲，銷售品類以水果為主。

新發地市場董事長張玉璽表示，通過直播平臺的搭建，可以反向塑造新發地的上游供應鏈，提高標準化、品牌化、信息化水平，順應新的時代需求和發展趨勢，讓農產品流通更加高效，供需匹配更加精準。

事實上，線上直播的形式是一種新的營銷手段，在疫情發生后受到了眾多企業的追捧。對于新發地來說，在去年8月全面取消零售功能后，線上直播的渠道也在一定程度上彌補了零售渠道的缺失。

值得注意的是，新發地從2020年底開始嘗試直播帶貨，10個月的銷售額已突破1億元。新發地直播間多次位列全網生鮮類直播賬號前5名，每天6000單以上。

在和君咨詢零售連鎖專家、和弘咨詢總經理文志宏看來，線上直播的形式是一種新的營銷手段，現在已經成為一種重要的營銷方式。對于新發地而言，直播能夠更好地提升市場宣傳，讓消費者對于市場有更多實際的了解和認知。尤其是在當前物流高度發達的背景下，國內國外的農產品也大量流入市場。

在文志宏看來，直播的硬件投入并不大，一般都是在第三方平臺進行，并不需要自己建立平臺。更重要還是在于對直播的運營能力。其中包括直播的人才、商品的選品，以及直播的策略和團隊的建設。

自疫情發生以來，直播帶貨打破空間、時間限制，成為了企業最受歡迎的銷售方式。在電子商務交易技術國家工程實驗室研究員趙振營看來，新冠疫情在重創傳統產業的同時也為一些新業態帶來了難得機遇，直播業態就是其中的獲益業態之一。新發地開直播可以減少產銷兩地信息的不對稱，降低農產品損耗，提升流通領域的抗風險能力。

但趙振營同時指出，隨著時間的推移,各級政府執政能力的強化和全社會抗擊疫情意識的提升，這一紅利期不會持續太久，企業更應該看到物聯網時代賦予農業和農產品營銷的更大的動能。

“電子商務有著自己的品類適應局限，中國的電子商務有著過火的趨勢，用電子商務賣農產品多少有點訓練小豬練長跑的感覺。關注一下物聯網、大數據、人工智能能夠帶給新發地的價值，可能比做直播帶貨更有意義。”趙振營認為。

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