多樣化興趣點催熱“微度假” 徹底改變旅游行業的格局

疫情之后，旅游消費呈現新趨勢：從旅行到玩樂，從遠程到近程，“微度假”趨勢徹底改變了旅游行業的格局。

馬蜂窩旅游近日發布的《2021“微度假”風行報告》表明，80后和90后是微度假主力人群，人數總占比超過80%。微度假以“玩法”為驅動力，3天內旅行消費2000元已是常態，越來越多的微度假用戶愿意為高品質的服務與體驗買單。

多樣化興趣點催熱“微度假”

80后和90后在微度假“大軍”中以80%的占比一騎絕塵。這屆年輕人追求個性的特質決定了“到此一游”時代日漸遠去，基于興趣的深度體驗、沉浸式玩法才是他們對一次完美微度假的最大訴求。報告顯示，親子玩樂、戶外運動和娛樂休閑，都是微度假的主要驅動力，其中，“民宿+”是微度假的熱門選擇。

伴隨著“宅酒店”度假模式的日益盛行，住宿對于微度假不再意味著簡單的“一屋一床”，多達49.8%的用戶對住宿所附加的特色體驗抱有極大期待。“千店千面”的民宿趁勢而為，將其非標特性發揮到極致，通過民宿+采摘、民宿+寵物、民宿+劇本殺等“民宿+”體驗將自身打造成為微度假場景，一躍成為年輕人微度假最重要的載體。

大多數年輕人喜歡與朋友結伴開展3天以內的微度假，同伴不一，微度假的偏好就不同。劇本殺、野餐、游樂園等是年輕人與朋友出行時鐘情的玩法，而沉浸式體驗藝術節、觀賞建筑等文化活動，則是“一人行”的微度假偏好。

重慶上榜異地周邊游TOP10

今年，旅行路上的“弄潮兒”們又將周邊游再次迭代升級，名為“異地周邊游”的旅行方式正悄然興起。馬蜂窩大數據顯示，“異地周邊游”客群在“當地游”訂單中的占比增長迅速。截至2021年第三季度，熱門周邊游目的地的非本地客源平均占比達到了28%，個別地區甚至超過40%。

在“異地周邊游”熱門地區TOP10的榜單中，重慶上榜。毫無疑問，在一些傳統的旅游城市，異地周邊游的發展能夠吸引新鮮客流涌入。

“玩法”驅動的微度假

體驗至上的內核決定了新時期的微度假主要為“玩法驅動”的特性。2021年最熱門的微度假玩法中，露營當之無愧排名第一。截至2021年10月，馬蜂窩平臺上關于露營的新增內容已經超越2020年全年新增露營內容的總量，同比增長215%。

除了露營之外，體育運動對年輕人的吸引力正在放大。2021年馬蜂窩站內體育相關內容占總內容比例較2020年同期上漲近49%，周末用一場體育運動來釋放工作壓力，結交同好，甚至“為一項運動，赴一座城”在年輕人當中已蔚然成風。

在“微度假”人群喜愛的熱門運動TOP 10榜單上，滑雪在北京冬奧的影響下占據榜首。除了傳統運動，還有更多年輕人把目光投向了深潛、沖浪、跳傘等新興體育項目，在玩法上也日趨多樣的微度假體驗。

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