近日,上海知識產權法院對一起侵犯信息網絡傳播權案件作出二審判決,認為線上某店鋪在銷售《親愛的,熱愛的》“韓商言同款”上衣的同時,未經許可使用該電視劇截圖畫面侵犯著作權。實際上,近年來,網店用電視劇截圖做同款宣傳的現象非常普遍,不僅如此,“明星同款”生意在線上也很火爆。那么,此次網店被判侵權,會對當下火熱的“同款”生意產生什么影響?
近兩年,蹭熱點的“同款”生意在電商領域很火,線上商家看到了很多商機,熱播電視劇中人物的服裝、飾品,甚至小吃都會被迅速打造成“同款”商品銷售,這背后甚至已經形成完整的產業鏈。中國商報記者在幾家電商平臺搜索“電視劇同款”關鍵字,都展示出很多內容,有熱播劇主角的服裝,有發飾,有美妝產品,可以說吃的用的穿的應有盡有。上述案件中涉及的《親愛的,熱愛的》“韓商言同款”上衣也有很多商家在銷售,并且很多網店也用了電視劇截圖做宣傳。
除了“電視劇同款”商品外,“明星同款”也是一些網店的主打產品。商家們緊盯明星街拍或參加節目的穿著打扮,打造著某某某同款產品。在銷售這些“明星同款”商品時,除了配有文字介紹,一些商家直接將明星照片放在商品展示頁,用作宣傳。另外,隨著網紅主播的崛起,“李佳琦直播間同款”“薇婭直播間同款”等商品也開始出現。
此外,與熱點契合的“同款”商品也很有市場,深受部分消費者喜愛。中國商報記者注意到,一款某男明星日常所戴的毛線帽在網上就很受歡迎,有一家網店的這款“同款毛線帽”月銷量過萬。
盡管“同款”商品很有市場,但是業界對其宣傳的合規性一直存有爭議。從上海知識產權法院作出的判決看,網店用電視劇截圖做“同款”商品宣傳是侵權行為,那用明星或公眾人物的照片做“同款”商品宣傳,又是否合規?北京云嘉律師事務所律師趙占領表示,一些線上商家利用明星或者公眾人物的照片進行“同款”商品宣傳,嚴格意義上來說,未經授權的私自利用都對他人名字構成侵權,也對其肖像構成侵權。“一般來說,網店宣傳同款商品,如果沒有使用電視劇截圖或者明星照片,只是文字宣傳,那就主要看商品是否是同款,如果是同款商品就不違反廣告法。”趙占領認為。
另外,有電商領域業內人士認為,一些網店使用電視劇截圖、明星照片做“同款”商品宣傳的侵權行為,不僅侵犯了他人的合法權利,對于整個電商生態來說,也會造成不良影響。線上銷售的“熱播劇同款”“明星同款”大部分都是山寨商品,只是做到了款式類似,淡化品牌,這很容易誤導消費者。從長遠來看,電商平臺應該積極進行規范管理。
據悉,目前一些電商平臺與商家也開始有了規范發展的意識。今年東京奧運會期間,中國射擊運動員楊倩的發飾讓一些線上商家嘗到了“同款”生意的甜頭。“當時很多網店都在推‘楊倩同款’,我們也在第一時間做了這款商品,不過在對外宣傳方面,平臺就要求我們不能用‘奧運同款’一詞,也不能用楊倩的照片,只能在文字介紹中標注‘楊倩同款’。”zozo品質發飾店店主陳耿平很能理解平臺的做法與要求,他認為這不僅是保護別人,也是保護自己。
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