德勤發布《科技賦能亞太數字貿易》報告 微型跨國企業正崛起

12月14日，德勤發布2021年度《科技賦能亞太數字貿易》報告。報告稱，“亞洲微型跨國企業正在崛起”。

“微型跨國企業”長啥樣?據德勤對亞太多國600多家跨境電商企業的調研顯示：85%的跨境電商，都是規模不到100人的小微型企業;少到甚至只有一兩個人，卻能把生意做到超過3個以上的海外市場。3C、家居、美妝、服飾等，是這些公司出口全球的熱銷尖貨;歐美市場是如今這些公司帶貨的主流市場，但東南亞則被業內公認將成為發展最快的明日市場。

而且，這些“微型跨國企業”的創始人，多為“80后”和“90后”，生來就是互聯網原住民，不再像老一輩外貿人受限于沃爾瑪等國際采購巨頭訂單，相反，他們擅于從全球社交網絡上直面和發現消費需求，借助“本地制造”和亞太柔性的供應鏈，為同樣年輕的海外消費者提供DTC輕定制。

報告顯示，他們64%的生意做在亞馬遜，31%做在eBay，做在自建站和Lazada的各有18%，還有14%做在速賣通，13%做在其他海外本地電商平臺。

今年以來有一個顯著變化：三成企業已建好了自己專屬的獨立外貿網站，還有七成企業也希望能自建獨立站(獨立網站)。相比以前得依賴亞馬遜等大平臺，自建獨立站的興起是“微型跨國企業”自主品牌意識覺醒的標志，不僅能免去上第三方電商平臺的“進場費”，避免受制于大平臺規則制約，還能更直接面對消費者，讓“粉絲”對品牌更忠實，后續促活拉新更有主動權，做數字貿易數據也更安全。

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