風口評論 | 王力宏商業價值崩塌，再度拷問“明星代言”

風口財經評論員 劉曉

12月19日深夜，王力宏與前妻再次“互撕”。婚姻期間出軌、冷暴力、私生活混亂……這些事真的假的不知道，但有一點可以是確定的：王力宏的商業價值崩塌了。

12月18日，讀書郎教育科技在官方微博稱，讀書郎已終止與王力宏的合作關系；周大生珠寶官方微博發布聲明稱，周大生珠寶與王力宏的廣告合作協議已于2021年11月30日到期，后續不再合作；英菲尼迪中國官微發布聲明稱，英菲尼迪決定即日起終止與王力宏先生的合作關系。這次事件還讓王力宏創造了史上最短代言，僅35小時。

短短半天，王力宏遭三大品牌解約，再度拷問明星代言這個商業鏈條。

曾幾何時，請明星代言，是一個多贏的營銷手段。不少明星與品牌通力合作，在產品與消費者之間架起信任的橋梁，捆住了一代又一代人的記憶，甚至達到“見人思品牌”的程度。 品牌可以利用明星的流量和知名度提升產品的國民度和形象；明星走紅之后，自身的商業價值可以通過代言產品來凸顯，從而獲得收益，這方面的經典案例舉不勝舉。

但如今，企業請明星代言的風險越來越大已是不爭的事實。

對企業而言，在網絡信息時代，你永遠不知道即將合作的這位“傻白甜”“呆萌帥”是怎樣的廬山真面目。會不會偷逃稅、家暴、吸毒、出軌？那光鮮靚麗的外表下有沒有藏污納垢？又什么時候會暴雷？鄭爽、吳亦凡、張哲瀚、李云迪、王力宏.......即將過去的這一年，一些明星在公共輿論場接連翻車，導致品牌形象一夜歸零，某種意義上說，選明星代言人，有點像選“盲盒”，選對了，企業利潤將大幅提升，選錯了，只能強行切割，面臨巨大損失。

對明星來說，娛樂圈面臨強監管的情況下，代言費越來越不好賺了。選擇合適代言的品牌越發謹慎、越發收緊，代言之前要盡到對產品、企業資質等審查的義務，產品親自試用，留下視頻證據，因為他們對沒有合理審查、作出不實宣傳帶來的負面影響，負有不可推卸的責任。對一些風險系數高的品牌和行業，部分經紀團隊更是望而卻步，畢竟一紙道歉難以承載頻頻被辜負的信任。

事實證明，企業不是預言家，明星也不可能處處謹慎。

其實在流量時代，企業最佳的代言人，是自己的老板。因為最了解企業的，不是網紅，不是明星，一定是老板，老板不是臨時工，老板言出必行說話算話，最知道企業未來發展的方向。

比如華為的任正非、格力的董明珠、京東的劉強東、小米的雷軍、順豐的王衛等一些優秀企業家，或歷經磨難、踏實、隱忍，或眼光獨到、血性、果敢。他們既是網紅，又能很好地代表自家形象，更具說服力。

“傍明星”的營銷手段，不太好使了，這或許會倒逼部分企業重新考慮新的營銷模式，但從長遠來看，僅有流量還不夠，還要靠質量打入消費者的生活。在各行各業內卷的時代，更高的需求就需要用更高層次的供給加以滿足，真正讓好感與流量持續，最后還是得拿產品說話。

（本文觀點僅供參考，不構成投資建議，投資有風險，入市需謹慎?。?/p>

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