跟隨伊利了解千年蹴鞠文化 讓熱愛更出色

(資料圖)

當你與好友共同圍坐在電視前觀看比賽的時候，你可知道風靡全球的足球運動最早起源于中國？近日，乳業龍頭伊利聯合中國色研究院、歌手張遠共同發起了“一記跨越千年的妙傳”蹴鞠傳播，既生動趣味地科普了中國傳承千年的蹴鞠文化的和東方色彩文化，也讓廣大球迷在觀看比賽的同時進一步了解了足球運動的發展歷程，從傳統文化視角繪寫對于足球的熱愛，讓熱愛更出色。

2004年初，國際足聯官方確認，中國春秋戰國時代起源的蹴鞠就是足球運動的最早雛形，亞洲足球聯合會秘書長維拉潘還頒發了起源紀念杯和證書。這一體育運動后傳播到歐洲，現代足球才最終誕生。在中國，足球運動有近2億球迷，影響力廣泛。借助近日足球話題逐漸升溫的趨勢，伊利及旗下子品牌通過社交媒體、小程序、線下門店等多個渠道共同弘揚蹴鞠文化，以主題大片、中國色蹴鞠盲盒、球迷海報、跨品牌聯動等多種形式與消費者進行深度互動，引爆廣大球迷對相關話題的關注。

在近期上線的《一記跨越千年的妙傳》創意視頻中，伊利邀請著名足球解說黃健翔、歌手兼球迷張遠作為特邀嘉賓，聯合伊利官方贊助的阿根廷、葡萄牙、西班牙、德國、巴西五大明星國家足球隊，共同演繹了蹴鞠運動在中國古代演變及傳承發展的故事。視頻中，伊利借助中國色研究院專業的中國色彩體系，結合五大國家隊顏色匹配了相應的東方色彩，讓傳承千年的“熱愛”色彩與同樣傳承千年的足球“熱愛”有了一次古今碰撞，正如視頻所說，用中國色彩詮釋蹴鞠文化，用東方藝術匯聚世界熱愛。

千凌赤、鎬云白、茱萸黃……流傳千年的中國色彩大多取于自然山川萬物，也多以自然物質或者節氣天色命名，數千種顏色意境深遠，是中國文化歷史的重要瑰寶。中國色研究院潛心研究十多年，建立了中國顏色體系。借助此次機會，伊利還與中國色研究院共同設計了中國色蹴鞠盲盒。每個盲盒內含5只不同時代、不同顏色造型的蹴鞠，每個顏色都取自于傳統中國色彩，既講述了蹴鞠發展歷史，又賦予相應球隊主題色彩，把球迷的熱情與傳統文化的感知聯系在一起，讓球迷的熱愛更出“色”。同時，盲盒這種潮流的玩法，也十分符合當下年輕人的喜好，這種將現代潮流與傳統文化相結合的形式，也受到了廣大用戶的一致認可和好評。

近年來，伊利一直致力于對傳統文化的傳承和保護，積極履行社會責任。伊利不僅是健康食品的提供者,也是健康生活方式的倡導者，讓世界共享健康。品質，源于熱愛，此次活動弘揚了傳統文化、傳承文化魅力，讓熱鬧的比賽更有文化味，這種差異化的跨界之舉，不僅實現了讓球迷的專屬熱愛更出色，同時也用營養好奶助力2022足球賽事更出色，成功地讓伊利從當下的足球流量大戰中脫穎而出。

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