“劇本殺”在社交娛樂市場人氣飆升，行業發展良莠不齊

2021-07-06 14:31:42 來源：湖北日報

一代人有一代人的社交游戲。60后、70后聚會，少不了搓麻將、唱卡拉OK;80后聚會喜歡桌游;到了90后、00后，游戲升級，除了燒腦的“密室逃脫”外，集表演、偵查、推理于一體的“劇本殺”越來越流行，正成為線下社交娛樂市場人氣飆升的產品。

一場4小時的“劇本殺”里，你可以搖身一變成為古代王侯、民國間諜，或有魔法、能穿越的超能力者;你可以置身于一樁兇殺案或事件迷局中，沿著偵查推理的任務線，體驗不同的人生。

如今，瞄準年輕人的“劇本殺”“密室逃脫”等個性化消費，正成為線下社交娛樂市場人氣飆升的產品。為何這類線下消費迅速走紅“出圈”?行業爆炸式增長的同時，又面臨哪些問題?湖北日報全媒記者對此進行調查采訪。

武漢“劇本殺”門店數量僅次于上海

6月29日14時，H次元真人實景密室游戲街道口店，20歲的小江正和3位室友等待進場，她們要玩一款名為《彼岸》的深度劇情游戲。

小江稱自己是玩“密室逃脫”“劇本殺”的“老手”。她喜歡看推理類小說，自初中以來，共玩過20多次同類型的游戲，尤其喜歡其中的推理環節。

作為一種新興娛樂方式，“劇本殺”游戲最早在綜藝《明星大偵探》的熱播下為消費者熟知。這種游戲以推理為核心，加上演繹、解密的游戲環節，5人至10人一組，為年輕人提供了一種全新的娛樂和社交體驗。線下“劇本殺”分為桌面“劇本殺”和實景“劇本殺”兩類，最常見的如“狼人殺”“密室逃脫”等娛樂業態。

近年來，“劇本殺”行業呈爆發性增長之勢。美團數據統計，截至去年底，全國線下實體店突破3萬家，門店大部分集中在商圈、大學等人流密集處，線下體驗玩家人數超過3000萬人次。其中，上海、武漢、北京的“劇本殺”門店數量位居前三。相較去年，武漢今年上半年以58%的門店增速位列全國第一。

今年3月，25歲的王應在光谷開了一家名為“十二宮‘劇本殺’推理社”的店，面積約120平方米，月租金8000元。一到周末，他的店里就擠滿了年輕消費者。“每天約有30至50人光顧，每月盈利2萬多元。”王應說，目前店里的硬件條件、容量已經跟不上消費者需求了，他正在著手開一家更大的店。

36氪研究院發布的《2021年中國劇本殺行業研究報告》指出，一家“劇本殺”線下實體店前期投入在30萬元至100萬元不等，包括了房租+裝修+劇本+DM(主持人)。其中運營良好的店家半年左右可以收回成本，實現盈利。

75%消費者30歲以下

個性化消費走紅，都是哪些人在推波助瀾?

“聽風沉浸式推理館”光谷總店，去年5月開業，營業面積1086平方米，有13個不同游戲主題房間，人均單價約100元/場，高峰期一天有200多人光顧。

“大部分玩家是90后、00后，很多都是光谷附近的大學生。”該店店長袁絲雨說，這類群體時間較多、興趣廣泛，喜歡社交和聚會，他們還追求刺激。

美團《2021年實體劇本殺消費洞察報告》顯示，“劇本殺”的核心消費人群為30歲以下的年輕人，占75%;其中學生群體的占比較高，為28%。兩周內消費1次的用戶達63.5%，超四成用戶的消費頻率在一周1次以上。

資深“劇本殺”玩家、25歲的李靜是在一次公司團建中接觸到“劇本殺”的，之后迅速成其“擁躉”并推薦給身邊朋友。“我平時喜歡看偵探類、恐怖類的漫畫和小說，實體‘劇本殺’能帶來更強的體驗感。”李靜說，有人喜歡表演、有人喜歡推理、有人追求刺激，每個人都能在游戲中找到不同樂趣。

除了興趣之外，不少年輕人還為擴大社交圈。27歲的周明是“劇本殺”的重度愛好者，他曾在一場“劇本殺”中玩了9個小時。

“每個月至少玩2次，有時候約熟人玩，有時候和陌生人隨機組隊。”周明說，一場“劇本殺”游戲平均3-5小時，能讓玩家充分交流，無論是大家一起推理，還是“爭鋒相對”，游戲結束后都能成為朋友。

艾媒咨詢在2021年第一季度中國消費者線下活動偏好的調查報告中指出，“玩‘劇本殺’”以36.1%排名第三，僅次于“看電影”和“運動健身”。

行業發展良莠不齊

行業門檻低，市場需求大，讓“劇本殺”行業迅速“出圈”。艾媒咨詢透露，2019年中國“劇本殺”市場規模突破100億元，2020年增長至117.4億元，預計2021年將突破170億元。

同時，“劇本殺”行業也面臨良莠不齊等諸多問題。

“一場游戲耗時太長了，缺乏輔助的游戲道具，主持人也不專業，基本上是照著劇本走流程，缺乏帶入感。”25歲的邱佳去體驗后，表示再也不會玩第二次了。

好劇本稀缺也成為“劇本殺”軟肋。在小江看來，不少店家推出的劇本缺乏邏輯，且同質化嚴重，很難讓游戲者全身心投入。還有一些劇本為了恐怖而恐怖，令人反感。

據了解，目前市面上的劇本分為盒裝本、限定本和獨家本3類，大部分商家都是從劇本銷售平臺上購買，很少有獨立創作的劇本團隊。“盒裝本”是所有商家都可以購買的普本，價格約500元;“限定本”發行后在一個城市只售賣3家，價格約2000元;“獨家本”則是一個城市中只會售賣給一家店，價格約5000元。

“限定本和獨家本具有更大的競爭力，價格比盒裝本高得多。”袁絲雨說，事實上，100元以下能買到的獨家劇本到處都是，這一類的劇本質量低且非正規渠道發售，部分商家為了節省成本而接手，形成隱形黑色產業鏈。

“密室逃脫”“劇本殺”對室內場景布置、道具等要求較高，但多數門店卻處在居民樓或公寓內，不僅室內空間狹小，而且周邊環境差。在武漢市江漢路中百商廈15層，就分布著四五家“劇本殺”門店。這些門店面積大多在100平方米左右，每間游戲房間不到10平方米，人一多就活動不開。

一位業內人士表示，“劇本殺”“密室逃脫”作為線下社交游戲，能給消費者帶來沉浸式、互動性、戲劇性的體驗，滿足了年輕人多樣化的社交需求，一定程度上能緩解學習和工作壓力。但產業鏈發展不健全，導致店家質量良莠不齊，年輕消費者還要學會鑒別，理性消費。