“Z世代”拉動付費音樂，中國音樂市場躍居全球第七

隨著“Z世代”進入自主消費的年紀，他們也在潛移默化地影響著文化領域的方方面面。在中國樂壇，正因為“Z世代”較高的付費意識，中國音樂市場躍居全球第七，而備受“Z世代”青睞的國風音樂也從二次元小眾文化成為中國樂壇的主流。在“Z世代”眼中，國風音樂非但不“老土”，還很“潮”。

國風音樂受青睞

年輕人是音樂市場繁榮的核心力量，也是音樂消費的主力軍。在騰訊音樂娛樂集團《Z世代用戶音樂消費習慣洞察》的市場調研中，有78.5%的用戶幾乎每天都聽歌;而在“Z世代音樂用戶最青睞的5個非流行類音樂類型”中，國風音樂以53.8%的占比排名第一。

深圳市民族管弦樂學會會長、管樂器演奏家范睿通過在多個學校舉辦賞析會發現，“喜歡民族音樂的孩子確實越來越多了，他們比父輩們更認同傳統文化。”中央歌劇舞劇院首席作曲張渠也說，“每個國家的民眾都需要找到屬于他們自己的音樂符號，從這個意義上說，國風音樂的流行是一個必然趨勢。”而對于Z世代來說，他們是真正的“互聯網原住民”，與前幾代人相比，擁有更強的民族自豪感，更追求個性，關注小眾文化。

小甄是一名1999年出生的在校大學生，他直言自己喜愛國風音樂是因為周杰倫。“周杰倫的國風歌曲太多了，而且都是廣為流傳的。現在做國風的音樂人也特別多，比較出名的有霍尊、戴荃，像《卷珠簾》《悟空》都是大眾熟悉的。周深也唱了非常多的國風歌曲，小眾一點還有排骨教主、音頻怪物、河圖等。”小甄說，“國風音樂從曲、詞、編曲、樂器各方面，都表現了民族傳統文化的勃勃生命力，對我來說其實是非常時尚、非常潮。”

出生于2000年的小卓習慣在每天出行的路上用耳機聽歌，她不僅喜愛國風歌曲，還非常喜愛民族樂曲，并為此開始學習古箏。小卓認為：“其實我覺得國風并非一種曲風，而是一種生活方式。國風音樂其實就是傳統文化與現代音樂的結合，它可以流行，也可以嘻哈，還可以搖滾。”

“Z世代”拉動付費音樂

與互聯網音樂版權同步成長的“Z世代”，有著較強的內容付費意識。據騰訊音樂娛樂集團《Z世代用戶音樂消費習慣洞察》的數據，近70%受訪用戶是數字音樂的付費用戶。他們最主要的兩類付費音樂產品是“數字音樂專輯/單曲”和“會員服務/VIP”，超過50%的受訪用戶都是這兩項產品的付費用戶。

小甄、小卓告訴記者，兩人均同時為多個音樂流媒體的付費會員，并購買了不少數字音樂專輯與單曲，其中有半數為國風音樂。小甄說：“現在平臺上其實只要成為付費會員，大多數歌曲都不需要另外購買，我每月另外購買的專輯和單曲數量大概是幾次至十幾次不等，每次花費是幾元至幾十元的區間。”

談到國風音樂專輯，就繞不開《陳情令》原聲國風音樂專輯。該專輯在2019年7月8日同步上線QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂，上線僅4小時，累計銷售額就突破265萬元。記者在QQ音樂平臺看到，已發行2年的《陳情令》國風音樂專輯仍然在售，并位居暢銷榜周榜第15位，銷量目前高達165萬張。小卓說：“除了影視劇的影響，制作的精良也是不可忽視的，將古典的韻味以現代編曲表現出來，是最能吸引國風音樂愛好者的。”

線下音樂會受追捧

在騰訊音樂娛樂集團《Z世代用戶音樂消費習慣洞察》的市場調研中，超過60%的受訪用戶表示，如果喜歡某個音樂人的音樂作品，自己非常希望能參加該音樂人的音樂演出。為了滿足“Z世代”日益壯大的國風音樂線下消費需求，僅2019年國風主題音樂會就超過了500場，2020年雖然因為疫情而減少數量，但每一場都受到了極大的歡迎。

今年5月，《王者榮耀》交響音樂會特別版《五虎上將，參見!》在深圳保利劇院奏響，用奚琴、尺八、篳篥、琵琶、笙，5種中國民族樂器表達五虎將“仁義威忠勇”的主題，拾起遺落在中國歷史長河中的中國音韻。這場音樂會不僅吸引了電競愛好者前往現場，更是國風音樂愛好者的狂歡。劇院工作人員介紹，這次音樂會上座率超九成，以年輕面孔為主，大規模的非專業觀眾走進音樂廳，也讓“老練”的接待員們眼前一亮。

小甄告訴記者，相比其他音樂類型愛好者而言，國風音樂愛好者在參加音樂會時更注重儀式感，許多觀眾都會穿上漢服前往。今年3月底，國風音樂原創團隊墨明棋妙舉辦14周年歌會可謂國風音樂圈的盛會。在直播鏡頭中可以看到，觀眾幾乎全是“Z世代”，不少人是身穿漢服出席。在讀信環節中，不能到場的“Z世代”紛紛對國風音樂人表示：“謝謝你們堅持，我們會一直聽下去。”

小卓表示自己喜愛國風音樂是受影視劇與國漫的影響。“像《陳情令》《知否知否應是綠肥紅瘦》《長安十二時辰》這些電視劇，以及動漫《擇天記》等，在服飾、臺詞、景致，當然還包括音樂，各方面都具有濃郁的中國風。”小卓說，“我身邊的同學、朋友，多數都是因為古裝劇和國漫而喜愛國風音樂的。也可以說，喜愛國風音樂的人，不會只單單喜愛音樂這一形式，而是對整個傳統文化都比較著迷。”

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