各旅企加緊布局暑期夜游市場，吸引游客、加速“回血”

隨著暑期的到來，夜游市場也因為各路“玩家”出招而變得再次火熱起來。7月18日，北京商報記者經梳理發現，步入暑期以來，不少主題公園企業都開啟了“夜游”模式。

近日，針對暑期，海昌海洋公園在9城10園同步推出了“海昌·夜時光”產品生態體系，與此同時，上海海昌海洋公園“海洋鯨奇夜”為“海昌·夜時光”旗下子品牌——海·妙宿的明星產品，價格定位在899元/人起。據介紹，與傳統的海洋館夜宿不同，“海洋鯨奇夜”將夜宿環節設置于全球唯一的7度傾斜式沉浸大展缸前，游客們可以與魔鬼魚、海龜等上萬只海洋動物一同入眠。

其實，不僅是海昌一家，市場上也有不少主題公園企業隨著夜經濟的興起而逐漸改變戰略。據了解，今年北京歡樂谷就推出六期·天光夜譚項目，其中包含六大體驗內容，包括“夜游、夜秀、夜賞、夜宴、夜購、夜讀”等。

另一邊，常州中華恐龍園也推出了奇幻《D秀》，游客可在暑假期間每晚19:45進行觀看。無獨有偶，上海迪士尼也在近日舉辦的五周年慶典之際，推出了全新夜光幻影秀，其中還包含全國首個漫威主題煙花秀。從中不難看出，各家主題公園企業也是“費盡心思”各出奇招，想在暑假期間招攬更多的游客。

在業內人士看來，各旅企在不斷地加緊布局暑期的夜經濟市場，在吸引游客的同時，加速“回血”。

“其實，各旅企馬不停蹄地探索夜經濟市場也是為更好地迎合游客的需求。”業內人士表示，“在不少政策的加持下，‘夜游’仿佛成為了一種新的出行方式。”

疫情變化后，以往密集打卡式的旅行占比越來越少，相比之下，碎片化出游形式的增多以及年輕客群的增加，導致游客逐漸傾向靈性的夜間出游方式。

根據攜程近日發布的《2021上半年旅游夜經濟報告》(以下簡稱《報告》)指出，2021年上半年夜游景區及玩樂門票銷量同比增長469%，較2019年同期增長106%。尤其是在公眾假期期間，夜游趨勢更為顯著，今年“五一”黃金周、端午節夜游門票訂單量相比2019年同期增幅分別為1.5倍、3倍左右。與此同時，從夜游景區門票及玩樂產品的訂單來看，夜游人均消費達187元，同比提升25%。

不僅受到游客的青睞，還有部分政策也把夜經濟納入了指標。據了解，此前，北京市商務局印發了《北京市關于進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》的通知，到2021年底，在全市形成一批布局合理、管理規范、各具特色、功能完善的“夜京城”地標、商圈和生活圈，滿足消費需求。

今年初，在文旅部發布的2021年第一批旅游行業標準《旅游休閑街區等級劃分》中，北京商報記者還發現，“街區夜經濟”布局也在此次行業標準中有所提及。行業標準還指出，旅游休閑街區宜有晚間文娛活動，旅游旺季宜有80%以上的經營單位營業時間到21時。

業內人士還談道，“夜經濟”的繁榮是城市活力系數的風向標。當前我國夜間經濟市場的規模還在不斷擴大。發展夜間經濟，不能僅靠各景區來唱獨角戲，還要強調城市的整體綜合建設。

雖然夜經濟市場的產品層出不窮，但目前來看，一些同質化的產品依然存在，夜游產品創新也是現如今各旅企關注的問題。

“目前，大部分的主題公園都在做夜經濟，這對于各旅企來說，是能夠延長游客的逗留時間。同時，主題公園也有做夜經濟得天獨厚的優勢，例如煙火表演等。” 北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云指出。

然而，主題公園建設發展中也出現了概念不清、盲目建設、模仿抄襲、低水平重復等問題，有些地區出現了地方債務風險和房地產化傾向。《意見》提出，要提升質量，豐富文化內涵。引導主題公園企業建立長期投入機制，定期更新主題公園的設施設備，鼓勵文化創意，不斷創新各種體驗服務、演藝等活動內容。立足區位條件和地域特征，聚焦主題、凸顯主題，防止內容重復、形態雷同。

而針對各旅企所推出的夜經濟市場的產品同質化問題，吳麗云也表示，各主題公園需要結合其本身的資源特點，來做夜間旅游產品的開發。雖然產品內容所采用的技術可能是一樣的，但是產品的主題應該可以和樂園本身的資源相匹配。結合自身資源特色來做創新型產品的開發，這也是主題樂園未來發展的一個方向。

在業內人士看來，隨著人們對于高質量旅游的追捧，未來會有更多的旅企進入到“夜經濟”的市場中，而未來誰能夠在龐大的市場中分得更大的蛋糕，還是要看各旅企的“夜游”產品能否進行創新，用產品內容的差異性贏得更多的客流量。“就目前市場上的夜游產品而言，高端休閑游產品還是大有潛力的。”

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