長沙商場引入潮玩IP主題展，吸引年輕人打卡消費

2021-07-26 15:06:13 來源：長沙晚報

長沙的一家家商場似乎都不安心“賣貨”，反而有顆做潮玩的心。暑期到來，各大商場紛紛引入潮玩IP夏日限定主題展，來搶奪人流和關注。“邊逛街邊看展”，在“引流”的同時也為夏季商場的促銷業績“添一把火”!

大型商場格外熱鬧市民看展格外熱情

迎來暑假的第一個月， PUPU ALIENS全國首展在步步高梅溪新天地正式展出，緊接著DIMOO星海琦光華中首展也在長沙IFS開展，引來無數的市民前來游玩打卡。

傍晚時分，走進步步高梅溪新天地一樓大廳，空調的涼氣迎面撲來，在敞亮的商場里感到格外舒適。在“三伏天”這樣炎熱的日子，來商場中購物游玩的市民自太陽落山起便開始絡繹不絕。

PUPU展附近，傳來不少小孩子嬉笑打鬧的聲音。現場除了展出的五顏六色、形態各異的企鵝玩具造型外，也有不少好玩有趣的互動項目，像是“cool跑水星”“木星之愿望”等，顧客在現場除了觀展及拍照打卡外，也可以參與互動項目體驗樂趣。

“除了避過日曬雨淋、享受免費的空調外，不用出商場，就能在購物中心體驗展覽帶來的樂趣，抱著玩兒的心態也是一種很好的消遣。”正在逛展的大學生周同學說。

與此同時，在長沙IFS地下二樓大廳，前來打卡游玩的顧客已經在星海琦光展旁排起了長隊。記者了解到，由于現場展區場地有限，為了顧客獲得更好的觀展體驗，每次進去觀展的顧客人數也會被限制在十人左右，但這也依然沒能阻擋來看展的市民的熱情。

展區現場保安丁先生告訴記者：“周末來觀展的顧客大概有八百多人，到了晚上九點多鐘還有不少顧客在排隊候場。來玩的多是帶小孩的家長，以及一些十幾歲、二十幾歲的年輕人喜歡來拍照打卡，集中在下午下班時間段到晚上的時間。”

商家：“辦展”成為大型商場“引流”的重要手段

有沒有消費體驗項目，越來越成為實體商業能否吸引客流的關鍵。高人氣的展覽為商場帶來不錯的收益，也日益成為大型商場為單一購物體驗增加附加值的共識。

現如今，通過網絡電商進行線上購物已經成為了大多數人的選擇。在炎熱的假期，購物已經不單單是人們去商場的主要目的，因而同時具備餐飲、休閑、娛樂、展會等體驗消費內容的大型購物中心往往更能獲得消費者的親睞。

從市場反響來看，具有新意的體驗消費，消費者買單積極性會明顯增加。一項針對商場內展會參觀者的調查顯示，40.47%的消費者表示“會”順道消費，只有6.98%的消費者表示“不會”順道消費。“順道消費”很美好，商場也往往會抓住此契機通過諸如“辦展”的方式來激發顧客的消費熱情。

步步高梅溪新天地市場部負責人傅先生向記者介紹，“7月份進入暑假以來，商場的客流量也有所增加，日均客流量能夠達到10萬人左右，相較于6月份的日均9萬多的客流量也呈現出一定的漲幅。”

PUPU ALIEUS展針對前往商場的消費者免費開放，顧客可以自行進出體驗。當然，如果顧客看完展后想買一些聯名周邊，也可以掃描展區內的二維碼進入“步步高梅溪新天地”小程序進行線上購買，購買完成后就可以前往商場自助領取機前領取產品。

PUPU ALIEUS展只不過是梅溪步步高眾多娛樂體驗項目中的一項，而包括“哈尼鹿海洋球城堡”“奧山冰場”等一系列娛樂項目在內的“一站式暢玩”體驗也是大多數寶媽寶爸帶孩子來逛商場的選擇。

步步高梅溪新天地服務中心的廖小姐說：“我們每年都會有個IP展，每一年主題都不一樣，消費者在看展后也可以在線上商城購買一些聯名周邊。到了暑假，人都挺多的，我們這里除了PUPU企鵝展之外，也還有把商場游樂設施都串起來的“一站式”游玩套票，價格較為實惠，可以在“引流”的同時帶動一下商場的消費。”

消費者：“逛商場”也可以成為夏季潮流生活的選擇

在IFS的星海琦光展區內，記者看到了不少相互間拍照打卡的顧客，這也很接“網紅長沙”的地氣。

在“長沙IFS”公眾號推出的《在?和DIMOO一起逃出盛夏嗎?》文章下，有網友這樣評論:“這個夏天最期待的事——爆熱的長沙，在冷氣充足的ifs，喝著冷飲，看著最喜歡的Dimoo!已經連續去看了兩天了，太闊愛太治愈了!”

現在網絡的發達使得不少年輕人走在時代前沿，他們追求個性化，追求自我，同時他們也更愿意為悅己付費，為無用之物付費。潮玩現在已經形成了一個龐大的生態圈，玩家也好，狂熱粉也好，每個人都可以在其中找到自己的位置，作為藝術品的潮玩在一定程度上也能帶給年輕人精神上的滿足與慰藉。

體驗消費“前景”無限，但前提是消費者愿意來商場。POP MART 2020年度財報數據顯示，截至2020年12月31日，泡泡瑪特2020年一共賣出超過5000萬只潮流玩具，年度營收25.13億元，同比增長49.3%：凈利潤5.9億元，同比增長25.9%。

在展區內，近40件POP MART稀有手辦藏品展出，極致的觀賞及打卡項目也提升了潮玩愛好者的現場體驗感。此外，展覽區也還設有售賣區，多款POP MART熱門款公仔可以在此抽取購買，這也極大地激發了不少年輕消費者的消費欲望。

長沙IFS也曾多次與潮流IP合作，此次通過攜手國內潮玩領先力量POP MART旗下超人氣公仔DIMOO，以海洋定制形象亮相，與大眾開啟了盛夏潮玩新風尚，這也吸引了不少喜歡潮玩的年輕人前來拍照打卡及“順道消費”。