騰訊獨家秘籍被封，網易云能在流媒體市場中成功突圍嗎？

在市場監管總局先后多次就網絡音樂獨家版權一事發聲之后，網易云音樂仿佛看到了翻身的希望。

7月26日，遞交招股書已兩月有余的網易云音樂傳出IPO新動態，據香港經濟日報引述消息人士，網易云音樂最快于本周尋求上市聆訊，募資約10億美元(約78億港元)。

雖然網易云方面對此回應稱“不予置評”，但仍引起市場的廣泛討論，當騰訊音樂失去版權護城河，網易云真的能在競爭激烈的流媒體市場突圍成功嗎?

騰訊獨家秘籍被封

網易云失去的版權終將奪回？

網易云音樂傳出上市，計劃募資70億港元之后，不少用戶都提出了這樣一個問題：70億的募資，網易打算用多少錢來買版權?

版權幾乎成了網易云音樂和騰訊之間的一道分水嶺。2015年7月，國家版權局發布了《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，各家以保護版權之名而建造壁壘之實的版權大戰正式開始，一年之后騰訊系音樂產品便以90%的音樂版權告捷，網易云音樂則連連受挫。

此后的丁磊緊急在版權方面補課，但此時的版權價格已經水漲船高。

2018年4月，由于騰訊音樂向網易轉授權的周杰倫旗下杰威爾公司的歌曲版權到期，網易云音樂失去了大部分周杰倫歌曲的版權，此后引發眾多用戶出走，網易云音樂一度被看衰，以至于后來網易云不得不宣布失去周杰倫的相關播放權。

版權是在線音樂公司的命脈，是經濟利益最初的入口。為了應對版權危機，此后網易云音樂也輾轉多方，先后與日本哥倫比亞公司、吉卜力工作室、華納版權、環球音樂、滾石唱片、貝塔斯曼集團等國際廠牌上游生產商達成版權合作，但無論是哪種方式，各大音樂公司對于版權很難做到無縫對接。

7月24日，國家市場監督管理總局對騰訊控股有限公司收購中國音樂集團股權一案發布公告：因交易“應報未報”對騰訊處以50萬元罰款，對原有音樂版權授權模式進行調整，規定與獨立音樂人的獨家合作期限不得超過三年，與新歌首發的獨家合作期限不得超過三十日。

公告剛一發出，網易云音樂即刻拋出一紙公告稱，承諾將積極履行平臺責任，依法合規經營，堅決不與上游版權方簽訂網絡音樂獨家版權協議，抵制哄抬版權價格行為，全力維護網絡音樂市場公平競爭環境，促進行業持續健康發展。

因為反壟斷，在線音樂獨家版權時代恐將終結，對網易云音樂來說無疑是一個巨大的利好，但并不意味著版權免費或降價。從過往來看，政策的出臺改變的是競爭方式和激烈的程度，而在線音樂平臺圍繞版權的競爭很難終結。

虧損不斷擴大

網易云的日子并不好過

今年3月5日，隨著蝦米音樂的永久停服，阿里正式淡出中國在線音樂市場。傳統音樂流媒體中，就只剩下擁有三大在線音樂APP酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂的騰訊音樂和網易云音樂成對廝殺。

但在“老大哥”騰訊音樂面前，網易云音樂多少顯得有些捉襟見肘。

以最近的2020年為參考，騰訊音樂這一年營收為291.53億元， 也就是說，大約6個網易云音樂的體量才趕得上1個騰訊音樂。

用戶方面，2020年，網易云音樂在線音樂服務MAU(月活)為1.81億，騰訊音樂2021年第一季度月活為6.15億，兩者不在一個量級。

不過，主要商業化數據的增速、與老對手不相上下的付費率以及用戶的超高粘性，給了網易云音樂足夠的底氣。

招股書數據顯示，網易云音樂2018-2020年在線音樂服務MAU(月活)分別為1.05億、1.47億、1.81億，在線音樂付費用戶數分別為420萬、863萬、1600萬，同比增速高達105%、85%。 在這三年內在線音樂服務營收占比不斷減少，從89.4%下降到53.6%;社交娛樂及其他營收占比則不斷提升，從10.6%上升到46.4%。網易云自“出生”起便具備的社交屬性，竟成為其主要營收模式。

不過，相比戰勝“老大哥”騰訊，網易云現在更應該考慮的是如何戰勝自己。

成立八年來，網易云音樂的營收雖連年增長，但虧損居高不下，至今仍未實現盈利。

2018-2020年，網易云音樂實現營收分別為11.48億元、23.18億元、48.96億元，凈虧損分別為20.06億元、20.16億元和29.51億元。報告期內，公司虧損持續擴大，三年累積虧損額近70億元。

據了解，網易云音樂將面向全球發售2.13億股股份，占公司總股本10%，其中213萬股為中國香港發售，其余1919萬股面向國際發售;保薦人分別為中金公司、美國銀行及瑞士信貸;其最高發行價定為330港元，計劃募資70.36億港元。

上市之后的募資首先要為三年的發展還債。同時，網易云音樂進一步商業化成為IPO之后的必然舉措，在不斷商業化的過程里，如何滿足音樂發燒友的純粹的音樂需求成為難題。

短視頻入局

流媒體陣地又增新變數

在7月24日市場監管總局的公告發布后，許多網友的討論是，如果蝦米沒死，會怎么樣?

誠然，如果版權的圍城早一步打開，蝦米或許能活得更久一些。但時至今日，無論版權是獨享還是共享，各大音樂平臺都已不再是依靠音樂版權包打天下的時代。

這一決議也并不是僅針對騰訊音樂，而是對行業各大平臺都有效，凡是擁有獨家音樂版權的平臺，或許都會拿出來，與各平臺分權。這樣一來，除了雙方相互授權之外，雙方還可以選擇與其他平臺合作。

整個音樂市場最大的黑馬或將成為短視頻音樂平臺。伴隨著短視頻的火熱，為音樂平臺引流無數，而短視頻平臺也屢屢表現出進軍在線音樂的意圖。

抖音從去年開始就躍躍欲試，在平臺內測后上線“聽全曲”和“K歌”功能，在站內打造音樂播放器，放大音樂屬性，并且先后與騰訊音樂、網易云音樂兩大平臺都達成了音樂轉授權合作。

2021年，字節跳動成立音樂事業部，目前已經有飛樂等多個產品正在進行內測，同時有業內人士此前對媒體表示，抖音從2020年4月起開始向唱片公司尋求拿到獨家全曲版權的機會。

短視頻另一大平臺快手在2018年便成立了獨立音樂部門，經過了三年時間的發展，在版權音樂方面形成了一定的體系，陸陸續續已經與超過400家的音樂公司簽署合作協議，包括周杰倫的杰威爾等知名音樂公司等。

在今年3月份時，快手在北京舉辦了2021音樂版權生態大會，發布了短視頻行業里的首個版權結算規則，也正式打響了短視頻音樂版權規范化的第一槍。

在音樂版權放開競爭權限后，或將迎來國內在線音樂市場的繁榮。然而，當微信都在轉型視頻的時候，網易云在內的流媒體陣地或增新變數，短視頻音樂在一眾平臺內，最具有發展潛力，不排除成為最大贏家。

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