減壓業(yè)態(tài)興起，場景式體驗成為布局主賽道

宣泄情緒的“不可思議減壓館”，治愈類的擼豬社，以及放飛自我的室內(nèi)空中蹦極……這些是22歲的小町和朋友們的日常“減壓打卡地”。

40歲女白領喬安，工作之余去商場并非購物，而是室內(nèi)蹦極后，再去體驗采耳按摩套餐，順道做個頭發(fā)。在她看來，同一商場省事順心且減壓。

隨著各種形式、各類體驗的減壓業(yè)態(tài)興起，購物中心也在不斷調整業(yè)態(tài)布局，體驗型場景消費正在拓寬實體商業(yè)空間的邊界。

減壓館成“網(wǎng)紅打卡地”

“作為新奇體驗，確實挺好玩的。平時工作壓力大，叫上朋友一起，把所有項目體驗一圈，減壓效果很好。”在深圳海岸城“不可思議減壓館”，前來體驗的消費者小町對記者說，三五好友一起發(fā)泄情緒忘卻煩惱，是平日假期的好項目。

記者在現(xiàn)場了解到，不可思議減壓館共有36個項目，消費者可以在“尖叫屋”里嘶吼，在“星空水床”感受躺平的快樂，亦可以進行“分娩體驗”“撞撞球”“枕頭大戰(zhàn)”等。根據(jù)場館內(nèi)介紹，這是一個將游樂場+運動館+闖關解謎+減壓治愈融合在一起的場館，由知名策展團隊根據(jù)國人需求研發(fā)，目標是成為一個以“減壓”為亮點的城市地標打卡地。此前，已在上海開店四年，目前在北京、深圳、杭州相繼開店，深圳海岸城這家為華南首店。

“從客流數(shù)據(jù)反饋來看，減壓館的客群以14-35歲年輕群體為主。特別是學生、年輕白領等群體是我們的主要目標客群。這部分人群生活工作壓力比較大，也愿意嘗試新事物。”創(chuàng)始人李文龍介紹。

新業(yè)態(tài)受購物中心追捧

與減壓館注重情緒發(fā)泄不同，“Mr.JUDY洗個頭發(fā)”則聚焦職場人碎片時間。記者在來福士探店發(fā)現(xiàn)，一個個用簾子隔開的小單間安靜且讓人放松，消費者除了頭發(fā)和頭皮護理，吹風造型，還可以同時啟動按摩椅。“單次40元左右的價格，沒有隱形消費，沒有推銷，這讓我比較放松。”一位消費者對記者說。

減壓當然離不開萌寵，擼貓擼狗等寵物治愈類業(yè)態(tài)近兩年頻頻亮相購物中心。相比貓狗，擼豬正成為新潮流。據(jù)來福士廣場相關負責人介紹，在上海很火的白日夢擼豬社深圳首店即將開業(yè)。在擼豬社，三個月左右的小香豬粘人又可愛，正成為這屆年輕人的萌寵減壓新體驗。

相比健身房、瑜伽館等較為傳統(tǒng)的體驗減壓業(yè)態(tài)，新奇的室內(nèi)健身項目正在滿足不同的細分需求，新業(yè)態(tài)成為購物中心的“新寵”。如深圳來福士廣場在2021年引進的綠拳套Green Glove深圳首家限時快閃店、Jumplify空中蹦極華南首店等，分別從拳擊館、室內(nèi)蹦極等聚焦減壓的健身運動為切入點，滿足了都市“高壓”人群利用碎片化時間減壓放松的訴求。

不可思議減壓館創(chuàng)始人李文龍在接受采訪時曾表示，減壓是在快節(jié)奏都市生活中衍生出的一個亟需被滿足的需求，品牌在上海、深圳、杭州均有亮眼表現(xiàn)，計劃未來3年內(nèi)進駐20個一二線城市的一類購物中心，開設30家門店。

場景式體驗成布局主賽道

從早年的發(fā)泄團子、尖叫雞、減壓魔方、指尖陀螺、起泡膠這類主打“情緒宣泄”的小玩具，到如今升級的各類場館，減壓新業(yè)態(tài)開始進入主流購物中心，場景式體驗以其迅猛的發(fā)展態(tài)勢不斷拓展實體商業(yè)的新邊界。

記者在來福士廣場探店發(fā)現(xiàn)，其業(yè)態(tài)布局在悄然變化。以往服飾為主的三樓，成了白領放松的好去處，聚集了耳道精致采耳、常樂按摩、VR全感電影體驗館、真人CS體驗店。仔細查看大眾點評，會發(fā)現(xiàn)這類商家將“新奇體驗、減壓放松、無隱形消費、不主動推銷”等設為標簽。

“這樣的體驗正合我意，以往還得跟推銷套餐和各類會員卡的店員斗智斗勇，現(xiàn)在完全沒有這樣的顧慮。”喬安說，這類傳統(tǒng)的放松休閑方式在不斷升級，除了增加體驗的新奇性，還注重體驗場景，很多朋友都喜歡。

深圳來福士廣場相關負責人表示，圍繞“運動時尚、社交玩樂、城市解壓”的標簽，商場今年在業(yè)態(tài)布局上，持續(xù)引入體驗及減壓業(yè)態(tài)的首店和新概念店以刷新商場定位。除了綠拳套Green Glove深圳首家限時快閃店和Jumplify空中蹦極華南首店，商場引進的“減壓”業(yè)態(tài)還包括即將開業(yè)的威爾仕健身Will’s華南首店、超級猩猩全國首家賽事主題店、白日夢擼豬社深圳首店等。

“在下半年新開購物中心中，我們能明顯看到，沉浸場景式體驗成為競爭主賽道。”深圳市商務局相關負責人表示，下半年深圳擬開業(yè)商業(yè)項目達20個，無論商業(yè)體量或大或小，場景式體驗逐漸成商業(yè)布局共識。

標簽： 減壓業(yè)態(tài) 場景式體驗 場景消費 布局賽道