社區電商提供便利通道，鮮花、綠植走入下沉市場

2021-08-03 10:16:52 來源：工人日報

社區電商送鮮花、綠植走入下沉市場成為鄉村富裕佐證。幾十年前，內蒙古牧民們想的是吃飽穿暖。現在日子好了，鮮花這種“美好生活裝飾品”，已下沉到內蒙大草原。

鮮花下鄉之路，是一條鄉村富裕路。在內蒙古四子王旗紅格爾蘇木，牧民蘇木亞大哥拿著云南多頭玫瑰、云南百合，準備送給媳婦。他感嘆，“這是真花，從云南運過來的，現在日子變好了啊”。據了解，這曾是一片快遞都下沉不到的草原。

在青藏高原上，海拔2200米的貴德縣紅巖村，95后女孩瑛瑛，通過美團優選給母親買來云南百合。她指著地圖對母親講：“云南百合到青海，跨越2000公里，‘咻’地一下就到了。”“鮮花下鄉”成為鄉村富裕風向標。

為讓品類更豐富的鮮花、綠植觸達鄉村，近日，在云南省商務廳和昆明市商務局支持下，美團優選在云南昆明開啟花卉綠植品類招商大會，鏈接“國內最大鮮花產地”與“廣大城鄉”。此后，云南百合、玫瑰等熱銷鮮切花，將搭乘運輸車，走向中國更廣大城鄉范疇，見證鄉村富裕之路。

社區電商提供的便利通道，激發下沉市場潛在鮮花需求，數據顯示，在四、五線城市以及村鎮，30歲以下年輕人購買鮮花占比，要超過一、二線城市。而大多數綠植消費發生在花卉市場，花卉市場位置通常較為偏遠，一線城市居民要花費1小時路程，社區電商則為消費者節省大量時間。

一線城市居民喜歡買太陽花、香水百合。低線城市用戶喜歡紅色銀柳。大數據顯示，90后年輕人對鮮花的選擇更為精致、細膩，北京和武漢30歲以下人群，喜歡弗朗花;廣州和上海的年輕人，喜歡購買康乃馨送母親，生活充滿儀式感;成都年輕人，喜歡購買向日葵;重慶年輕人喜歡購買招財銀柳。

據了解，2021年上半年，下沉市場售賣較好的鮮切花為：太陽花、粉玫瑰、弗朗花、香水百合、向日葵。6個月內，超過數十萬朵鮮切花，從一座城市送到另一個地點。

除鮮花外，綠植也成為鄉鎮居民家中點綴。記者注意到，青葉綠蘿、觀音竹、富貴竹、發財樹、風信子，成為2021年上半年熱門綠植。廣東青葉綠蘿、綠公主較受城市居民喜愛，鄉村居民則偏愛四季七彩椒。