中小商家“蹭”奧運，催生出充滿創(chuàng)新力的“國潮”新品

楊倩問鼎冠軍1小時后，同款小黃鴨發(fā)卡在淘寶爆火;冠軍金句設計款中華面碗、“我的時代來了” T恤3天上線;“made in 浙江”的運動器械東京奧運會走紅……在東京，夏季奧運會激戰(zhàn)正酣;在國內，中小商家用它們的熱搜反應力、產品創(chuàng)新力和研發(fā)科技力，感受著奧運會的熱度。

為什么能蹭上熱點?數(shù)字經濟智庫首席研究員胡麒牧表示，中國工廠原本就有著完整的生產能力，它和淘寶這個消費趨勢的風向標產生化學反應后，讓一切熱點和創(chuàng)意都獲得快速落地的實現(xiàn)能力。胡麒牧說，在奧運舞臺上，中國工廠練就的數(shù)字化能力為體育經濟展現(xiàn)了新的詮釋方式。

快!熱搜反應力撐起楊倩熱銷的小黃鴨發(fā)卡

7月24日，在全國人關注“00后”姑娘楊倩為中國拿下奧運首金時，zozo品質發(fā)飾淘寶店主陳耿平就注意到了冠軍頭上的小黃鴨發(fā)卡。

“這是職業(yè)習慣。我一眼就看見了那個發(fā)卡，感覺能火。”奪冠1小時后，楊倩同款小黃鴨發(fā)卡在店鋪上架，陳耿平還給產品購買了直通車確保流量。

僅僅10分鐘!店鋪兩位客服對接消費者暴增至四五百人。機會來了，陳耿平快速增加5位客服。1小時后，小黃鴨發(fā)卡銷量已過萬件。

于是，陳耿平又安排銷售員趕往義烏小商品市場，把幾萬件小黃鴨發(fā)卡和胡蘿卜皮筋收入囊中。他還與合作工廠電話定下了幾萬件貨品。

接下來幾天，隨著奧運和楊倩的熱度持續(xù)走高，淘寶義烏產業(yè)帶小商家們也迎來小黃鴨發(fā)卡的銷量高峰。

在淘寶義烏飾品產業(yè)帶，這樣“與時間搶銷量”的爆款故事常常發(fā)生——熱點事件1小時內，快速上架搶占第一波關注度;24小時內，完成熱銷飾品的再生產，借熱銷勢頭線上線下批發(fā)零售同時推進。

“一個熱搜幾天時間就過，訂單零碎化和波動性變大。”一名工廠負責人介紹，之前義烏超9成訂單來自外貿，這些訂單需要提前1年備貨。但應對熱搜，講究的就是快。所以，工廠必須調整，既要能接小單，也要能接急單。

數(shù)據(jù)顯示，目前在義烏淘寶商家背后，至少有2000多家優(yōu)質工廠商家，15萬飾品從業(yè)人員隨“熱搜”而動。

近幾日，從義烏發(fā)出的小黃鴨發(fā)卡高峰期日均至少50萬件，平均每秒6件。

新!工廠“產品創(chuàng)新力”催生新奧運“國潮”

奧運健兒的名言金句，破世界記錄的時間等，也成了中小商家的靈感源泉，并快速拓展出充滿創(chuàng)新力的“國潮”新品。

新品牌好巢的創(chuàng)始人蔡泳訓是廣東潮州一陶瓷家族的“廠二代”，父親長期從事陶瓷外貿，為國際知名陶瓷品牌生產加工。“90后”蔡泳訓卻希望，產品能走在年輕人的聚光燈下，打造中國的“潮”品。

借著奧運東風，他用3天時間就迅速上線一款奧運金句面碗。“中國隊YYDS”“我想吃油燜大蝦”“我外號小鋼炮”“往死里打”……他把奧運爆火的冠軍流行語集中呈現(xiàn)在了一個“可甜可鹽”的面碗上，8月3日在天貓開啟預售。

蔡泳訓說，看到奧運健兒們在前線拼搏，他想用自己最擅長的方式記錄下這些場景。

和蔡泳訓一樣創(chuàng)新“國潮”的淘寶產業(yè)帶商家還有很多。

“我的時代來了” T恤、“他贏不了我” 帆布包、“只要祖國需要我”抱枕、“穩(wěn)了”手機殼……拒絕千篇一律的消費者，越來越愿意為個性買單。淘寶工廠正通過優(yōu)質的設計和完善的供應鏈，快速實現(xiàn)定制、生產全鏈路。

強!中國智造展現(xiàn)“研發(fā)科技力”

東京奧運會開幕式上，一輛動感單車讓很是激動——單車與自家品牌車輛外形完全一致，經過再三確認，這輛被全球人矚目的單車就是自家生產。

潘巖君興奮地發(fā)了一個朋友圈：“它來自中國浙江!”

他是浙江金華運動器械億健的創(chuàng)始人，是淘寶金華健身產業(yè)帶的商家，他們的公司，也是健身器材領域的“隱形冠軍”。

產品現(xiàn)身奧運會開幕式，他認為，這體現(xiàn)的是中國消費者驅動下的商家科技研發(fā)力。

潘巖軍說，國內消費者的需求變化快，淘寶天貓?zhí)峁┑膶I(yè)數(shù)據(jù)反饋和用戶分析，讓他堅定必須要在產品創(chuàng)新上下功夫。

2017年，公司與天貓精靈聯(lián)手打造智能跑步機億健精靈ELF,全網銷量已經超過81萬臺。

金華是國內最大的健康休閑運動產業(yè)帶之一。跑步機、動感單車、橢圓機是支柱，近年來又發(fā)展出了筋膜槍、甩脂機、智能跳繩等新品類。據(jù)了解，僅筋膜槍一個品類，金華就承包全球一半供給。

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