休閑漁業市場比重不斷提升，Z世代更愿為釣魚裝備“剁手”

我國目前有近24萬余家漁具相關企業。釣具市場需求量逐年走高，中國制造的釣竿產品占據了全球80%的供應量。釣魚的興盛，令整條產業鏈受益。

北京市東四環紅領巾北橋上，有一群人深夜會在這里垂釣。水桶、躺椅、小夜燈，家伙事兒齊全，垂釣的人多，觀望垂釣的人也不少。甚至有垂釣者開起直播，一邊釣魚一邊跟網友聊天。而在一款名為“摩爾莊園”的游戲世界里，玩家也紛紛癡迷釣魚。游戲與現實的相互映射，反映出釣魚不僅在虛擬社區里異常火爆，在現實生活中也逐漸成為了趨勢。

上頭、氪金 年輕人入坑了

“姜太公釣魚”“孤舟蓑笠翁，獨釣寒江雪”“釣勝于魚”……從古至今，垂釣這項戶外項目就深受國人喜愛，現代釣魚產業則越來越受到人們歡迎。

現代社會，釣魚業最初興起于上世紀六七十年代的美國，并逐漸成為美國人最愛的戶外活動之一。目前，美國休閑漁業的總產值約 400 億美元，超過傳統捕撈漁業，占到整個漁業產值的 60%，成為了現代漁業的支柱性產業。

隨著我國經濟不斷發展，休閑漁業的市場比重也在明顯提升。數據顯示，每年有 300 多場垂釣比賽在全國各地舉行，并形成了多個大型的垂釣中心。而不斷完善的垂釣產業+自媒體的推廣，已將釣魚這一產業推至新風口。

根據《中國漁業統計年鑒》數據顯示，自2003年實施休閑漁業監測統計以來，我國休閑漁業產值年均增長率19.56%，到2019年產值達943.18億元，占我國漁業經濟總產值的3.57%，占涉漁第三產業產值的12.45%。另據尼爾森數據顯示，2020 年中國休閑漁業規模突破 1100 億元。

而據不完全統計，中國每年大約有 1.4 億釣魚人群(每年至少參加 4 次以上)，全中國 18 歲以下的釣魚愛好者占總數據的 13%，18 ~ 24 歲占 10%，25 ~ 45 歲占 46%，而且這些數據每年都在持續增長。

年輕人群在其中所占的比例并不小，且每年都在快速增長。根據天貓披露的消費洞察數據，有 200 萬 “95 后”每年購買垂釣產品。僅僅在2021年“618”期間，天貓平臺垂釣用具消費者人數就超30萬人。其中，Z世代和小鎮青年更愿意為釣魚裝備“剁手”，Z世代線上買釣魚裝備的消費金額增長最快，小鎮青年緊隨其后，他們這個人群在釣魚裝備上的消費增長遠大于其他年齡段的人。

釣魚確實有意思，連明星都逃不過。易烊千璽和虞書欣都是資深的釣魚愛好者，易烊千璽曾半夜出去釣魚，而虞書欣去三亞度假早上6點多起床就為了早起出海釣魚。就連現在綜藝節目也開始安排明星們“在線釣魚”，甚至明星同款“漁夫帽”“釣竿”都遭搶購。

非社交屬性的華麗轉身

本來，釣魚這個項目基本上單人即可完成，釣魚人喜歡獨自去釣魚，即便結伴而行，整個釣魚過程也都是單人完成的。而現代社會人們的社交意愿越來越低，釣魚這個項目可以說是不具備社交屬性。

但在今年5月，快手正式與中國釣魚運動協會就共建“快手釣魚生態社區”達成戰略合作，宣布作為中國釣魚運動協會獨家互動網絡直播平臺與獨家短視頻網絡平臺。在釣魚運動、釣魚文化、釣魚產業領域與協會開展全方位合作，包含但不局限于共同策劃和創辦國家級競釣賽事、網紅類釣魚賽事及相關活動等等。

甚至在以女性用戶為主的“小紅書”上搜索關鍵詞“釣魚”，也可以檢索到超過 11 萬條筆記內容，其中包括釣魚知識干貨和曬釣魚活動、穿搭構成。明星、網紅同款釣魚傘、釣魚服、防曬衣、釣魚凳，在年輕人眼中，這些彰顯個性的裝備可能要比魚竿和魚餌更重要，成為釣魚界帶貨軍的主打產品。

釣魚這種本身不具備社交屬性的戶外項目，竟然在線上具有如此強的社交能力，從抖音發布的2020年戶外休閑運動內容分布來看，釣魚類內容已經超過所有戶外休閑運動項目，成為抖音戶外休閑運動內容的絕對主力軍，這也是今年巨頭直播平臺發力扶持釣魚類內容的原因。

7月26日發布的《2021上半年抖音體育數據報告》顯示，抖音最受歡迎的休閑運動是釣魚，2020年抖音相關主題視頻播放量超過1000億次，獲贊超過8億次。

以抖音“天元鄧剛”為例，一個月漲粉千萬，單場直播帶貨最高139萬元，憑“黑坑盤老板”系列視頻爆紅出圈。如今，在抖音粉絲已超2000萬，獲贊超8800萬，店鋪單個商品銷量幾十萬件，銷售額上千萬元。

東京奧運會舉重男子73公斤級冠軍石智勇表示“釣魚比舉重有趣”后，網友紛紛艾特中國釣王天元鄧剛，喊話相約釣魚。一時間，“釣魚”和“天元鄧剛”火上加火，出圈了。

整條產業鏈受益

釣魚的興盛，甚至直接富裕了整條產業鏈。

中研普華的報告顯示，中國釣具市場需求量逐年走高，年增速保持在20%以上，市場規模達到93億元(2017年數據)。中國釣具市場是典型的出口主導的外向型市場，其供給量近乎于需求量的一倍。在這些中國制造里，釣竿產品僅占30%，卻占據了全球80%的供應量，正可謂是“不論哪的魚，咬的都是中國釣竿”。

天眼查數據顯示，我國目前有近24萬余家漁具相關企業。其中，超七成的漁具相關企業成立于5年之內。 從發展趨勢來看，近10年，漁具相關企業數量持續增長，增速保持在10%以上。其中，2019~2020年，我國連續兩年新增超過5.5萬家漁具相關企業。

河北省廊坊市固安縣禮讓店鄉漁具生產企業達850多家，擁有120余年悠久歷史的禮讓店鄉漁具已經成為一個品牌，被越來越多的人熟知。該鄉康家務村有年銷售額達到千萬元的電商10多家，連續4年被阿里研究院評為“中國淘寶村”。

如今，禮讓店鄉的漁具產品涉及60大類3000多個品種，不僅暢銷全國各地，還遠銷到日本、美國等20多個國家和地區。

在釣具中，魚竿是必不可少的一項消費，除去因意外損壞或丟失導致的必要的更換，還會根據不同的場景和所要釣的魚的不同而選擇不同規格的魚竿;魚線、魚鉤、餌料都是屬于消耗品。

新時代“漁民”對待釣魚這件事，與中老年釣魚愛好者最大的不同在于：更舍得花錢營造“專業感”。電商平臺的銷售數據顯示，釣竿、魚餌、魚網/蝦籠/其他漁具、魚線及魚鉤是最受年輕一代青睞的垂釣品類，魚線輪、魚鉤、漁具包、浮漂、魚餌等裝備也都在快速增長。

今年“618”期間，天貓平臺垂釣用具消費者超30萬人，其中90后、00后占比大幅提升。露營、垂釣和沖浪，已經超越了宅家的手辦、盲盒和電競，成為男性的“破產消費新三寵”。

B站數據也顯示，僅2021年前6個月的釣魚精選視頻數(播放量超過20萬的視頻)，就幾乎與2020年全年的精選視頻數持平。

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