以“數字經濟”為代表的線上消費延續暑期消費的熱度

隨著暑假的持續，暑期經濟也在逐漸升溫--1078萬高考生消費群體、長達3個月的假期，以及高壓過后的“嗨玩放松”心態，為暑期經濟注入了強大的消費活力。

又是一年畢業季，來一場關于青春的畢業旅行成為考生們最為青睞的放松方式。數據顯示，6月10日-7月30日，高考畢業生及同齡用戶群體的旅游產品訂單量同比增長78%，同期高考畢業生的酒店訂單量同比上漲超三成。

高考一結束就和同學相約到廈門畢業旅行的劉然至今仍興奮不已：“作為學生，我們的吃住相對節儉，但是跟朋友在一起就是最好的時光。我們在火車上做游戲，在廈門的海邊踏浪，還互送了許多當地的小紀念品，每天嘻嘻哈哈窮開心，留下了美好的回憶。”

近期國內新冠肺炎疫情有所反彈使暑期出行受到影響，旅游消費有所下降，但這也帶動了“數字消費”的增長--美食無接觸配送、生鮮專屬送貨、網絡直播上課、健身在線教學、直播下單……以電商平臺、內容平臺、直播電商等“數字經濟”為代表的線上消費，正在延續這個暑期消費的熱度。

值得一提的是，手機、電腦、藍牙耳機、智能手環等高科技電子產品正在成為“準大學生們”入學前的“標配”。某電商平臺的消費數據顯示，高考結束后，該平臺手機、電腦等數碼產品迅速升溫，高考結束首日數碼產品銷量比前一天上漲超210%。

京東“618”大促期間，隨著“Z世代”消費潛力的釋放，高端筆記本電腦成交額同比增長145%，精準滿足個性化需求的游戲手機累計成交額同比增長5倍，新國貨手機成了手機市場的寵兒。

北京市民張女士告訴國際商報記者：“我答應孩子高考結束后給他買一臺筆記本電腦。在這之前我已經關注了好幾個直播間的促銷活動，挑選對比了幾個品牌，最后在直播間下單買了一臺華為的筆記本電腦，家中有閑置的舊款還能夠以舊換新，用于新機購買的直接抵用，優惠力度不錯，網上下單也很方便，不必在大熱天奔波，在家坐等送貨上門就行。”

在張女士看來，購買電子產品不僅是給孩子多年付出的一個獎勵，也是對即將到來的大學生活的激勵，電子產品已經逐漸滲透到學生的學業和課程當中，可以說是入學前的必要投資。

這個暑假，“數字消費”發展風頭之勁，也離不開從部委到地方的激勵與引導，各方正密集出臺鼓勵政策和措施，積極打造新型消費新增長點。

商務部日前發布的《“十四五”商務發展規劃》提出，培育以信息技術為手段、以多業態聚合、多場景覆蓋為特征的新型消費，打造消費新增長點。發展商品消費新模式，鼓勵定制消費、體驗消費、智能消費、時尚消費等發展。

7月23日，北京啟動智能消費節和信息消費節，活動將持續到9月底。其間，全市10余個重點商圈、300余家品牌企業、2000余家門店開展百余項促消費活動，多家企業聯手發放10億元智能和信息消費券。

8月7日，歷時兩個月的成都數字生活消費節落下帷幕。引人注目的是，消費節舉辦期間，成都電子商務交易額達4003.16億元，網絡零售額增幅明顯，達899.72億元，同比增長28.21%，電商直播交易額52.83億元，直播觀看人次達1.62億。

云徙科技董事長兼首席執行官包志剛表示，當前中國是全球網絡零售第一大市場，數字經濟規模全球第二。隨著2020年人均GDP跨越1萬美元大關，中國正式進入消費水平全面提升的全新階段。在今后5~10年中，不斷擴大的中等收入群體、“數字原生Z世代”、消費“潛力股”銀發族等新消費人群，與教育消費、文娛體育消費、智慧生活消費、綠色消費等新消費增長點，以及社交、電商、直播等數字消費渠道相結合，將帶來復雜多變、快速迭代等挑戰，為廣大企業提出了數字化轉型的新課題、新任務。

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