在線健身房、智能化穿戴，全民健身催生出新業(yè)態(tài)、新模式

“便利店化”的健身房降低了運(yùn)動門檻;基于運(yùn)動的社交平臺擴(kuò)充了健身“朋友圈”;智能穿戴讓運(yùn)動更時尚……

國務(wù)院日前印發(fā)的《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》提出，積極培育戶外運(yùn)動、智能體育等體育產(chǎn)業(yè)，催生更多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。隨著全民健身興起，互聯(lián)網(wǎng)“+”出哪些運(yùn)動新風(fēng)尚?

在線健身房 降低運(yùn)動門檻

門店面積縮減至300平方米左右，App掃碼開門自助服務(wù)，不再需要購買年卡，24小時營業(yè)……以樂刻為代表的新型健身房在年輕群體中走紅。

健身房的空間看似小了，效率卻提升了。“健身房的核心是對用戶友好。”樂刻創(chuàng)始人韓偉告訴記者，樂刻通過數(shù)智中臺進(jìn)行用戶、教練、場地間精準(zhǔn)調(diào)度匹配，智能化管理節(jié)約了成本，增加了運(yùn)營效率。截至目前，已在全國開設(shè)754家門店，累計(jì)用戶數(shù)突破600萬。

傳統(tǒng)的健身房運(yùn)營成本高，對現(xiàn)金流需求迫切，大部分選擇預(yù)付費(fèi)模式，久而久之，也暴露出服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)營壓力等問題。

近年來，包括樂刻、超級猩猩等在內(nèi)的新型健身房不斷推出，按次付費(fèi)、全時段營業(yè)的模式逐漸興起。Keep等在線健身平臺走俏，更是打破空間限制，讓健身場所無處不在。從“銷售導(dǎo)向”的運(yùn)營思路到“用戶導(dǎo)向”的平臺化模式，“互聯(lián)網(wǎng)+健身”讓“動起來”的門檻不斷降低。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有超121萬家健身相關(guān)企業(yè)。截至2021年7月20日，2021年已新增超23萬家健身相關(guān)企業(yè)。新模式新業(yè)態(tài)的加持下，健身這件事正變得更智能、更輕量、更社交。

智能化穿戴 健身也很酷

運(yùn)動是習(xí)慣，也是一種時尚。全民健身浪潮下，“黑科技”服飾、智能穿戴等產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

采用抗菌除味的功能面料，增加服裝支撐點(diǎn)，設(shè)計(jì)減壓肩帶……更注重運(yùn)動需求，是很多服裝企業(yè)研發(fā)新品的現(xiàn)實(shí)考量。

服裝品牌愛慕副總裁劉慧枝負(fù)責(zé)運(yùn)動產(chǎn)品線。她告訴記者，運(yùn)動服飾市場持續(xù)火熱，品牌瞄準(zhǔn)跑步、瑜伽兩個場景，通過大數(shù)據(jù)、運(yùn)動機(jī)能研究等對不同運(yùn)動強(qiáng)度區(qū)分設(shè)計(jì)、制版，聚焦運(yùn)動痛點(diǎn)嘗試更可持續(xù)、摩擦力更小、透氣性更強(qiáng)的材料。

聚焦水上運(yùn)動場景，新銳運(yùn)動服飾品牌粒子狂熱推出“黑科技”運(yùn)動緊身服飾。企業(yè)負(fù)責(zé)人說，希望每一件衣服都在功能性上做到突破，“我們希望做運(yùn)動穿著的實(shí)驗(yàn)場”。

智能穿戴設(shè)備同樣隨著運(yùn)動風(fēng)潮走俏。

運(yùn)動手環(huán)記錄熱量消耗、智能動感單車滿足個性化的居家運(yùn)動需求……從線上健身服務(wù)起步，Keep將觸角延伸到吃、穿、用、練多個方面。“消費(fèi)品科技化讓用戶獲得更沉浸的運(yùn)動體驗(yàn)。Keep的智能硬件產(chǎn)品已為156萬用戶提供服務(wù)。”Keep合伙人劉冬說。

中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近日發(fā)布《2021年上半年中國家電市場報告》顯示，上半年個人護(hù)理類和健康類家電保持高速增長，線上個護(hù)類產(chǎn)品零售額同比增長18%。

“科技賦能于體育，普及起來更廣泛、更容易，為全民健身找到一個新的可行抓手。”北京大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地秘書長、研究員何文義此前表示。

健身“朋友圈” 運(yùn)動也社交

對很多人來說，運(yùn)動健身的目的并不局限于強(qiáng)身健體。球場上、公園里、城市綠道中，越來越多運(yùn)動的身影為生活帶來更多滋味，人們通過運(yùn)動結(jié)交朋友，運(yùn)動“社交化”的趨勢明顯。

愛運(yùn)動、“曬運(yùn)動”的同時，短視頻分享也帶動了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，助力全民健身。去年受疫情影響，一些線下健身房業(yè)績下降，健身教練許哲不得不“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”線上。起初是分享健身知識，隨著在快手上流量、粉絲量上升，開始直播銷售健身相關(guān)商品，實(shí)現(xiàn)收入翻倍。

在過去的一年里，有超2300萬人在快手發(fā)布運(yùn)動健身相關(guān)視頻，每天有超2000萬人跟著直播云健身。

抖音發(fā)布體育報告顯示，目前已有617名專業(yè)運(yùn)動員入駐抖音分享專業(yè)知識，平臺上有6762萬條視頻記錄了普通人通過運(yùn)動突破自我的瞬間。

從健身到融入社交等，運(yùn)動成為一種生活方式，全民健身也打開廣闊空間。

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