要聞速遞：百度公布三季度財報：廣告回溫，Apollo方案簽約金額超百億

11月22日，百度發布了截至2022年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。第三季度，百度實現營收325.4億元，同比增長2%。歸屬百度的凈利潤（非美國通用會計準則）達到58.9億元，同比增長16%。歸屬百度的凈利潤為1.46億元，同比收窄99%。

其中，百度核心第三季度營收為252億元，同比上升2%。細分看，百度第二季度的網絡營銷收入為187億元，同比下降4%。百度表示由于宏觀經濟形勢自6月起逐步改善，環比看增長10%。在二季度百度網絡營銷收入同比下降10%，對此百度表示是因為4、5月收入發生了顯著下降。廣告客戶所屬行業受到不小的打擊，包括零售、旅游、本地服務、健康等。下半年百度仍將面臨很多宏觀不確定因素。

百度在財報中表示，疫情給云業務的落地推進帶來挑戰，但智能云依舊保持了積極健康的增長勢頭，營收同比增長24%。非在線營銷收入為人民幣65億元，同比增長25%，主要受云及其他AI驅動業務的推動。

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智能駕駛業務方面，百度Apollo汽車智能化解決方案近期其累計定點及簽約金額預計達到114億元。第三季度，百度與一家汽車科技公司深化了合作關系，將在其一款流行車型上應用ANP（Apollo領航輔助駕駛）、AVP（自主泊車）和高精地圖。

此外，百度自動駕駛出行服務平臺蘿卜快跑運營規模持續擴大。第三季度，蘿卜快跑共提供47.4萬次乘車服務，同比增長311%，環比增長65%。截至2022 年第三季度末，蘿卜快跑向公眾提供的乘車服務次數累計達到140萬。在北京、上海和廣州，蘿卜快跑平均每天每車完成15次以上乘車服務。

在移動生態方面， 9 月百度App MAU達到6.34億，同比增長5%。第三季度，百度App信息流內容分發量同比增長23%。在電商領域，用戶到百度App進行產品搜索的意愿進一步提升，產品相關搜索查詢持續增加。9月，百度集團資深副總裁、百度移動生態事業群組（MEG）總經理何俊杰對第一財經記者表示，在電商平臺方面，百度APP來自第三方主流電商網站的SKU數量已接近10億，二季度GMV增長了近2倍。

愛奇藝收入為人民幣75億元（10.5億美元），同比減少2%。第三季度愛奇藝日均總訂閱會員數為1.01億，去年同期為1.047億，2022年第二季度為9830萬。

百度首席財務官羅戎表示：“2022年第三季度，盡管新冠疫情的再起給收入表現帶來壓力，但是百度核心經營利潤（non-GAAP）同比增長14%至人民幣67億元。這一成績歸因于我們在降本增效方面的不懈努力。”

從支出看，百度三季度在努力降本增效。財報顯示，三季度銷售成本為人民幣163億元，同比增長1%。銷售及管理費用為人民幣52億元，同比減少29%，主要是由于渠道支出及市場推廣減少。研發費用為人民幣58億元，同比減少7%，主要與人員相關支出減少有關。

百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏在11月22日給全體員工的內部信中表示，“創新可以驅動增長，那么創新是怎么來的？我認為是‘反饋驅動創新’。只有市場不斷給予反饋，才有機會一步步實現創新。比如，我們注重蘿卜快跑單量，不只是為了創造收入，更是為了獲得市場真實反饋。用戶反饋越多，創新和技術提升速度就越快。領先的商業運營訂單規模帶來了更大規模的市場反饋，增強了我們L4 級自動駕駛能力。

縱觀百度的發展，我們經歷過許多充滿挑戰的環境。當下，我們短期要做好調整，內部堅定地推進運營效率提升，持續投資智能云和智能駕駛，鞏固新AI業務中的領導地位，并保證更好的健康度；長期要繼續把資源放在創新上。歷史上無數次的經驗都證明，危機本身會刺激創新，而創新會驅動增長。我們會為長期可持續增長不懈努力，也堅信這些挑戰會使我們變得更加強大。”

此外，百度財報顯示，百度自2022年第三季度起耗資2.72億美元回購股份；基于2020年開始的股份回購計劃，百度累計回購額達32億美元。

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