上半年外資奶粉中國(guó)業(yè)績(jī)齊增，菲仕蘭CEO稱(chēng)中國(guó)業(yè)務(wù)是非賣(mài)品

雖然出生人口的持續(xù)下滑，讓國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)總量縮小，但外資奶粉上半年依然收獲了增長(zhǎng)的成績(jī)單，也讓中國(guó)市場(chǎng)變得更加重要。

今日（17日），荷蘭皇家菲仕蘭新任全球CEO范晏德（Jan Derck Van Karnebeek）在中國(guó)完成了上任后的媒體首秀，并表示中國(guó)業(yè)務(wù)是“非賣(mài)品”。

中國(guó)業(yè)務(wù)是非賣(mài)品

(資料圖片)

范晏德在今年6月1日正式接替前任司馬翰（Hein Schumacher）成為荷蘭皇家菲仕蘭的全球CEO，此前范晏德在啤酒品牌喜力供職多年，曾擔(dān)任喜力首席商務(wù)官，并有在中國(guó)的工作經(jīng)歷。而范晏德就職后的第一次出訪(fǎng)，就將目的地就選在了中國(guó)。

進(jìn)入2023年以來(lái)，全球奶業(yè)都面臨著周期性挑戰(zhàn)，中國(guó)奶業(yè)也面臨著新一輪行業(yè)下行周期的壓力，一方面疲軟的消費(fèi)影響了下游乳制品消費(fèi)的熱度；另一方面，國(guó)內(nèi)下游乳制品消費(fèi)的疲軟，也影響到行業(yè)上游，造成了原奶階段性供給過(guò)剩。

不過(guò)在當(dāng)天采訪(fǎng)中，范晏德認(rèn)為，短期內(nèi)包括中國(guó)在內(nèi)全球乳制品行業(yè)都遭遇了壓力，比如在歐洲市場(chǎng)，現(xiàn)階段原奶成本較高，而基礎(chǔ)乳制品包括奶酪、黃油等售價(jià)偏低，市場(chǎng)面臨一系列困難，但中國(guó)市場(chǎng)上半年表現(xiàn)出色，各業(yè)務(wù)板塊都表現(xiàn)活躍，而這也是其將出訪(fǎng)首站放在中國(guó)市場(chǎng)的原因之一。

在剛剛公布的菲仕蘭半年報(bào)中，菲仕蘭全球?qū)崿F(xiàn)收入69億歐元，同比增長(zhǎng)6.9%，得益于嬰幼兒配方奶粉品牌皇家美素佳兒在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，帶動(dòng)2023年上半年菲仕蘭中國(guó)業(yè)務(wù)收入雙位數(shù)增長(zhǎng)。

2022年菲仕蘭曾對(duì)旗下業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略復(fù)核，外界也曾傳言菲仕蘭有意出售中國(guó)奶粉業(yè)務(wù)，但隨后菲仕蘭公布的戰(zhàn)略復(fù)核結(jié)果重，宣布將向伊利出售生產(chǎn)子母品牌嬰幼兒配方奶粉的沈陽(yáng)秀水工廠，但保留了核心奶粉品牌美素佳兒。在范晏德上任后，外界也在關(guān)注其對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)的態(tài)度。

在今天的見(jiàn)面會(huì)上，范晏德表示，目前菲仕蘭并沒(méi)有任何出售中國(guó)業(yè)務(wù)的計(jì)劃。以長(zhǎng)期發(fā)展的角度來(lái)看，中國(guó)人均乳制品消費(fèi)仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)際平均水平，因此還有很大的增長(zhǎng)潛力，下一步菲仕蘭還會(huì)繼續(xù)加大在中國(guó)市場(chǎng)的投資，包括創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位。

外資奶粉半年業(yè)績(jī)集體走強(qiáng)

在外界看來(lái)，范晏德如此重視中國(guó)市場(chǎng)的背后，也體現(xiàn)了中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)對(duì)外資乳企的重要性。特別是在附加值較高的嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)上，相比于國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)略顯疲軟的表現(xiàn)，在剛剛公布的半年報(bào)中，菲仕蘭、雀巢、達(dá)能等歐洲乳業(yè)豪強(qiáng)的中國(guó)業(yè)務(wù)都有較好的增長(zhǎng)。

達(dá)能半年報(bào)顯示，2023年上半年，中國(guó)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大。而在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，達(dá)能CFO Juergen Esser透露，雖然中國(guó)奶粉市場(chǎng)正在過(guò)渡階段，行業(yè)表現(xiàn)疲軟，但達(dá)能業(yè)務(wù)表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)。達(dá)能在華專(zhuān)業(yè)特殊營(yíng)養(yǎng)品板塊第二季度銷(xiāo)售額增長(zhǎng)接近7%。而2022年，達(dá)能中國(guó)奶粉業(yè)務(wù)也同比有中個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。

雀巢半年報(bào)也顯示，期內(nèi)大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)收入25億瑞士法郎，同比增長(zhǎng)4.7%，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)保持中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，其中能恩產(chǎn)品和啟賦產(chǎn)品保持增長(zhǎng)，成人營(yíng)養(yǎng)乳品業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

對(duì)于下半年的市場(chǎng)，菲仕蘭中國(guó)總裁陳戈認(rèn)為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，不確定性會(huì)更大，但她依然給出了較為樂(lè)觀的業(yè)績(jī)預(yù)期，認(rèn)為菲仕蘭中國(guó)業(yè)務(wù)仍可以實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，而增長(zhǎng)一方面自于渠道下沉帶來(lái)的市場(chǎng)增量；另一方面則是借助數(shù)字化等新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者更有效的觸達(dá)。

由于出生人口的斷崖式下滑，疊加新國(guó)標(biāo)落地和二次配方注冊(cè)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)進(jìn)入“內(nèi)卷”階段，也讓國(guó)產(chǎn)奶粉品牌所依仗的渠道式增長(zhǎng)模式陷入困境，外資奶粉品牌反而迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。

獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮告訴第一財(cái)經(jīng)記者，近兩年國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，部分國(guó)內(nèi)奶粉品牌為了搶占市場(chǎng)，采取了較為激進(jìn)的壓貨方式，導(dǎo)致市場(chǎng)秩序混亂，相反進(jìn)口奶粉品牌大多采取了較為嚴(yán)格的渠道管控策略，也贏得了渠道商的信任。此外，進(jìn)口奶粉品牌也走出1、2線(xiàn)市場(chǎng)，采取了較為積極的品牌和渠道下沉策略，也逐步見(jiàn)到成效。

值得注意的是，行業(yè)內(nèi)對(duì)于目前國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的混亂局面的悲觀態(tài)度也在發(fā)生改變。

在近期舉行的行業(yè)論壇上，多位行業(yè)人士和乳企負(fù)責(zé)人認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)局勢(shì)像極了2018年第一次配方注冊(cè)時(shí)，預(yù)計(jì)今年和明年上半年，隨著被淘汰品牌庫(kù)存的出清，行業(yè)亂局就會(huì)逐步好轉(zhuǎn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前通過(guò)新國(guó)標(biāo)和二次配方注冊(cè)的奶粉品牌在270個(gè)左右，而第一次配方注冊(cè)時(shí)則有403個(gè)奶粉品牌過(guò)關(guān)。海通國(guó)際研報(bào)指出，預(yù)計(jì)最終無(wú)法通過(guò)“新國(guó)標(biāo)”的廠商約占中國(guó)市場(chǎng)份額的10%到15%。

范晏德也認(rèn)為，雖然中國(guó)出現(xiàn)了出生率的持續(xù)下降，對(duì)市場(chǎng)有所影響，但從荷蘭市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看，荷蘭也曾經(jīng)歷了一段出生率持續(xù)下降的時(shí)期，但隨后出生率曲線(xiàn)逐步維持平緩甚至緩慢增長(zhǎng)，因此他并不擔(dān)心出生率變化對(duì)中國(guó)奶粉市場(chǎng)的長(zhǎng)期影響。

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