第三代“掌門人”賈光明能否給金種子酒業企業帶來“新光明”？

上市22年后，安徽金種子酒業股份有限公司(下稱“金種子酒業”)迎來第三代“掌門人”賈光明。日前，該公司在第六屆董事會第一次會議上審議通過多項議案，其中包括“70后”賈光明正式當選成為公司董事長，張向陽受命擔任總經理等人事調整。

若將時間線拉長一些，這并非偶然。早在2019年10月，寧中偉“揮別”金種子酒業控股股東金種子酒集團董事長一職，時任阜陽市退役軍人事務局局長的賈光明就成為新任董事長兼總經理。彼時，有關上市公司亦將換帥的傳聞已喧囂塵上。因此，目前這場人事調整也在“意料之中”，但對金種子酒業來說，意義還不止于此。

作為國內第八家、安徽第二家白酒上市公司，“徽酒四杰”之一的金種子酒業早在1998年7月便進入資本市場，然而近年來頹勢明顯，根據1月下旬披露的業績預告，該公司2019年凈利潤最高虧損額超2億元。那么，賈光明的到任，能否帶領金種子酒業走向“光明”，并消除市場對該公司前景的疑問?

臨危受命對于金種子酒業來說，賈光明的到任似乎是順理成章。根據Wind相關資料，《國際金融報》記者梳理發現，自上市以來，金種子酒業與控股股東金種子集團的掌舵人保持“高度一致”，無論是第一任“掌舵人”鎖炳勛，亦或是其接任者寧中偉，皆是如此。

2016年4月，在執掌金種子酒業18年后，時年61歲的鎖炳勛因到達退休年齡卸任該公司董事長一職，此前長期擔任金種子酒業副董事長、總經理職務的寧中偉接任。不過，與鎖炳勛、寧中偉均是金種子酒業發展的關鍵人物相比，賈光明稱得上是“空降者”。

公開資料顯示，在2019年10月擔任金種子集團董事長之前，出身于1971年的賈光明有著多年政府機構供職背景，不過并無酒業從業經驗，也沒有直接分管白酒領域的工作經驗，甚至沒有在企業工作的經歷。

從財務數據來看，對賈光明來說，此時接手金種子酒業不是一個好時機。2019年10月底金種子酒業發布的財報顯示，2019年前三季度營業收入為6.93億元，同比下降13.12%;凈利為虧損7160.67萬元，較去年同期的盈利162.47萬元，同比下滑4507.33%。

糟糕的是，業績的陰霾進一步籠罩。最新發布的業績預告顯示，預計2019年度歸屬于上市公司股東凈利潤為-1.65億元到-2.05億元，歸屬于上市公司股東扣除非經常性損益后的凈利潤-1.85億元到-2.25億元。

這將是該公司時隔14年之后再度出現凈利虧損。“即便金種子酒最堅定的支持者，也不得不承認2019年是其水逆之年。”有業內人士如是評價。

“改命”難題公開資料顯示，總部位于安徽省阜陽市的金種子酒業于1998年登陸上交所，彼時，貴州茅臺、洋河股份等還在上市途中。上市之初，該公司的主營業務是農牧副產品開發，后來才將經營重點轉向白酒，目前擁有“金種子”、“醉三秋”、“種子”、“和泰”、“潁州”等系列產品。

不過，近年來金種子酒業掉隊明顯。在A股19家白酒上市公司中，根據2019年中報數據，金種子酒業名列第17名，三季度則掉隊至第18名，僅好過處于暫停上市狀態的*ST皇臺。

慘淡的業績早有預兆。2018年，金種子酒業實現營業收入約13.15億元，與2017年12.9億元相比增幅不足2%，得益于征地補償產生巨額收益的拉動，其歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長1144%達1.02億元。

記者發現，事實上，早從2013年開始，金種子酒的凈利就一直處于負增長狀態。據相關財報，2013年-2017年間，其凈利潤分別為1.33億元、8856.17萬元、5208萬元、1701.9萬元和819萬元，降幅分別為76.22%、33.64%、41.19%、67.32%和51.88%。

“金種子酒的經營困境已經持續了一段時間，其面臨的最根本問題則是在中國酒類消費升級的過程中沒有及時的完成品牌高端化與產品結構升級兩項核心工作，導致在名酒擠壓態勢下整體經企業經營困難重重。”白酒行業專家蔡學飛向《國際金融報》記者表示。

在其看來，一方面，金種子酒的主銷市場安徽面臨著古井貢酒、口子窖、洋河等多重強勢酒企的競爭，外部競爭壓力增大，企業缺乏市場優勢。另一方面，其品牌矮化嚴重，產品結構升級不理想。

記者查閱金種子酒官網發現，目前該品牌以金種子系列、柔和系列、和泰系列為代表的中高端酒類產品的售價多集中于100-400元之間。“金種子酒的中高端產品主要是相比于我們自己的產品來定位的，與茅臺、五糧液等真正中高端品牌的差距比較大。由于公司的酒類產品偏向中低端，所以與同類酒企相比，產品的毛利率較低。”3月2日下午，金種子酒方面對《國際金融報》記者稱，未來公司將加大對中高檔酒品的布局，主要就會聚焦馥合型金種子年份酒。

成為金種子酒業最實權人物后，賈光明能否帶其打贏這場“翻身仗”或許還是未知，但肯定的是，2020年，該公司將會迎來最艱苦的鏖戰。(馬云飛)

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