格力京東直播銷售額 3小時(shí)成交額漲破7億元

5月15日晚8點(diǎn)，嘗到直播甜頭的格力電器董事長董明珠，準(zhǔn)時(shí)走進(jìn)了京東直播間，開啟了自己的第三場直播帶貨。

作為董明珠在京東的首播秀，這次她的“戰(zhàn)績”再一次給人驚喜。經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者從京東數(shù)據(jù)中看到，截至晚11點(diǎn)20分直播結(jié)束，三小時(shí)的京東直播過程中，董明珠所在的直播間成交額達(dá)到7.03億元。相較此前在快手的第二場直播帶貨中，3小時(shí)破3億元的成績，直接翻了一番還多。

不可小覷的是，董明珠在京東直播的帶貨成交額，直接創(chuàng)下了整個家電行業(yè)直播帶貨的成交紀(jì)錄。

盡管在抖音的直播首秀中遭遇了滑鐵盧，但從后續(xù)的兩次直播表現(xiàn)來看，董明珠已然“越挫越勇”。從此前她在快手直播的情況來看，直播30分鐘，3個產(chǎn)品的銷售額突破1億元;60分鐘，單品銷售破1億元;3個小時(shí)的直播成交額達(dá)到3.1億元。據(jù)悉，彼時(shí)，董明珠的直播成交額趕上了格力線上店去年一整年的銷售額。

據(jù)了解，為解決線上購物體驗(yàn)感不足問題，京東也開辟了直播模式，并將其作為其電商平臺服務(wù)中的一環(huán)。而這次為了董明珠的直播秀，京東甚至投入了千萬級的資源。經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者進(jìn)一步了解到，京東不僅給予直播間億級站內(nèi)總曝光，使得在董明珠開播前，這場家電大佬與家電電商巨頭的碰撞就引發(fā)行業(yè)關(guān)注。當(dāng)然，在直播期間，還有千萬級的流量矩陣支持。

再看格力方面，基于恰逢入駐京東十周年店慶，也是拿出了包括空調(diào)、冰箱、空氣凈化器、凈水器、加濕器、電飯煲等在內(nèi)的52款產(chǎn)品，并給予了較大的直播優(yōu)惠。

記者點(diǎn)擊進(jìn)入董明珠的京東直播秀中看到，其風(fēng)格明顯不同于此前，一改在快手上的輕松搞笑風(fēng)格，而是通過董明珠與科技圈KOL王自如的搭檔，以“分享干貨”的形式展開帶貨。期間，董明珠不僅頻頻分享起自己對于中國品牌、科技創(chuàng)新的一些看法，還會與王自如從產(chǎn)品評測的視角來講解產(chǎn)品，介紹功能特點(diǎn)和一些實(shí)際的使用體驗(yàn)。

記者還看到不少網(wǎng)友涌入董明珠所在的直播間，留言點(diǎn)贊，其中不乏有人說，“搶得過癮”，也有人夸贊董明珠“專業(yè)”，還有人直接叫董明珠為“新晉帶貨女王”。

此前董明珠面對媒體采訪時(shí)曾表示，“要把直播常態(tài)化”，而今從她一次次直播后刷新的成交額來看，她的下一場直播總會令人期待。(錢玉娟)

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