擺脫“門票經濟”是旅游業應邁的坎 我國旅游業處在轉型十字路口

8月11日，國家發展改革委辦公廳公布《關于持續推進完善國有景區門票價格形成機制的通知》，要求繼續推動景區門票降價。分類施策推動國有景區門票價格回歸合理區間，降低偏高的門票價格水平，推行收支信息公開。從降低旅游者全程費用的角度，加強對景區內壟斷性較強的交通車、纜車、游船等服務價格監管等。

實際上，近年來國家一直在推動景區門票降價。2018年6月國家發改委公布《關于完善國有景區門票價格形成機制 降低重點國有景區門票價格的指導意見》。2019年，國務院辦公廳印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，提出了9項激發文化和旅游消費潛力的政策舉措，其中第一項就是推出消費惠民措施，繼續推動國有景區門票降價，拓展文化和旅游消費信貸業務。

眾所周知，近年來景區門票價格“逢節必漲”“旺季漲價”等問題廣受詬病，景區過度依賴門票已經成為旅游業高質量發展的“絆腳石”，轉型已迫在眉睫。景區在符合規定的條件下合理收取門票維持運營，游客支付一定費用屬于正當，但門票價格過高，甚至把門票視為“提款機”，這就使“門票經濟”變了味。

當前，旅游業發展迅猛，如果不在提高服務質量上下功夫而僅是一味漲價，游客只好“用腳投票”。把眼睛只盯在門票上，是發展旅游的短視，更會傷及整個旅游業。“門票經濟”不符合旅游業的發展方向已成共識。如果單純依賴“門票經濟”，勢必把旅游逼進死胡同，也不利于當地經濟發展。

事實證明，“門票經濟”不符合旅游業的發展方向，景區大多靠門票收入的狀況必須改變，這也是國家不斷加大推進完善國有景區門票價格形成機制的根本原因。“門票經濟”非長久，擺脫靠門票盈利的短視思維，才是旅游業健康長久發展的正途。門票經濟是算小賬，誰觀念轉變得越早，誰就將抓住時機，在順利轉型后勝出。

我國旅游業已處在一個轉型的十字路口，擺脫對“門票經濟”的依賴顯得刻不容緩。在全域旅游的背景下，如果再依賴短視的“門票經濟”，顯然不是與時俱進之舉。可見，擺脫“門票經濟”是旅游業必須邁過的坎，而邁過這道坎，旅游業才能迎來更明媚的春天。

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