高科技、新奇感等體驗式消費(fèi)越來越成為年輕家庭的選擇

顛倒博物館、3D藝術(shù)展、熱門IP互動照、星球大戰(zhàn)720°旋轉(zhuǎn)、VR沉浸式體驗館、虛擬賽馬場……六一兒童節(jié)臨近，85后、90后這代新潮家長早早開始收集網(wǎng)紅打卡地信息，打算與孩子過一個共嗨的兒童節(jié)。高科技、新奇感、視覺體驗等花式體驗娛樂項目越來越成為年輕家庭的選擇。

全方位的感官體驗

“感覺像被抽油煙機(jī)吸住，感覺再不爬就要掉下去，感覺站在了天花板上，感覺世界顛倒了……”近日，北京消費(fèi)者孔女士對記者表示，他們一家三口提前過六一，網(wǎng)紅打卡地顛倒博物館是他們娛樂玩耍的首站。“非常好玩，小孩子特別喜歡，每次大約45分鐘，價格也不算貴，買家庭套票算下來每人也就幾十元。”孔女士表示。據(jù)了解，顛倒博物館是比較熱門的拍照地，進(jìn)場后給人的感受是所有物品都是倒立的，其實是很多物品粘在了天棚上或平臺上，參觀者只要做出手扶物品的動作，實際拍照效果就是顛倒的影像。

流連忘返，妙趣多多。每逢節(jié)假日，很多家長會帶著孩子一起逛北京著名網(wǎng)紅打卡地798“活的3D博物館”，體驗3D視覺藝術(shù)。“倒牛奶的女人、莫奈畫里的外星人、化身蝴蝶或者灰姑娘、和蒙娜麗莎揮手……”家長秦女士表示，3D壁畫給人以創(chuàng)意的錯覺藝術(shù)，在這里可以感受3D藝術(shù)的奇特魅力。據(jù)秦女士介紹，3D博物館里的畫作雖然是平面的，但營造出強(qiáng)烈的立體感效果，創(chuàng)意新穎，來這里不僅能近距離與藝術(shù)作品互動，還能發(fā)揮自己的想象力，拍創(chuàng)意照片，為孩子留下特別的童年足跡。“時而緊迫，時而悠閑，時而進(jìn)入夢幻的夜森林，時而坐上現(xiàn)實的貢多拉……”有消費(fèi)者對3D博物館如此評價。據(jù)了解，3D博物館以融合了奇幻、搞笑、浪漫、科技和文化等元素的展出，吸引很多人特別是年輕父母帶著孩子來體驗。

近年來，沉浸式體驗消費(fèi)方式讓越來越多的家長和孩子著迷：身臨其境，仿佛置身其中，卻也置身其外。一份《90后人群消費(fèi)趨勢研究報告》顯示，90后人群敢于花錢，普遍重視品質(zhì)與服務(wù)，對新鮮事物充滿好奇，追求個性化、多樣化以及體驗式消費(fèi)。“體驗經(jīng)濟(jì)已經(jīng)到來。”營銷研究者楊麗博士對《中國消費(fèi)者報》記者表示，目前很多企業(yè)還是更多關(guān)注感官體驗，對消費(fèi)者的視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺等感官施加影響，也有的會強(qiáng)調(diào)親情、友情、愛情等情感的體驗，還有的通過激發(fā)消費(fèi)者的好奇心、吸引消費(fèi)者參與其中進(jìn)行互動、加入品牌社群等方式尋求更全面的體驗感受。

一些85后、90后年輕家長更重視消費(fèi)體驗獲得的價值以及與孩子的相處模式，他們的帶娃方式也由原來的給孩子買吃穿為主轉(zhuǎn)向以興趣為核心的體驗式消費(fèi)。

虛擬的VR沉浸

“戴上VR體驗設(shè)備，穿上裝備，即可瞬間把人帶入虛擬世界，秒變王者智慧無敵。”電影《頭號玩家》為觀眾展示了未來VR游戲的美妙場景。

這一美妙奇幻世界已然到來。“帶孩子去體驗了VR游戲，非常震撼，孩子也喜歡。”80后北京家長孟先生對《中國消費(fèi)者報》記者表示，“現(xiàn)在VR游戲已經(jīng)成為一種潮流，很多年輕家長會帶孩子一起體驗。”

北京家長劉先生也表示，比起傳統(tǒng)游戲，VR更具有科技感、未來感，也更能讓年輕家長和孩子玩到一起。

目前，各類VR體驗館有遍地開花之勢，不僅一些商場會擺放VR座椅，讓消費(fèi)者體驗刺激的過山車，還有網(wǎng)紅VR體驗館提供大型多人互動的VR游戲體驗，如射擊、運(yùn)動、競速、冒險、密室逃脫等各類游戲。如抖音網(wǎng)紅打卡地北京五棵松華熙LIVE和世紀(jì)金源等VR體驗館，不僅是年輕人扎堆聚會的場所，也是很多年輕家長周末帶娃玩耍的好地方。

北京消費(fèi)者王女士近日來到北京一家知名VR互動體驗館PASS13區(qū)，為女兒及同學(xué)選一個六一兒童節(jié)聚會地點。

據(jù)PASS13區(qū)工作人員介紹，周末很多家長帶孩子來玩，VR體驗一般按房間收費(fèi)，一個房間198元/半小時，有200多款游戲選擇，還可雙人聯(lián)機(jī)。“如果有5歲以下的小孩子，可以玩切水果、打糖果，或者選《海底世界》等操作簡單的游戲。”該工作人員表示。

記者在大眾點評上查詢了解到，VR體驗價格相對較高，如能量城市VR體驗館的學(xué)生價為138元，成人價158元，時間約為20分鐘左右。

“偶爾玩玩，體驗一下就行了。”王女士比較擔(dān)心經(jīng)常玩VR游戲會對孩子產(chǎn)生不好的影響。10歲男孩安安也對記者表示，戴上VR眼鏡感覺進(jìn)入了另一個世界，有點孤立無援，體驗后多少有點恍惚和眩暈感。

記者走訪時了解到，一些沉浸式體驗過于刺激并不適合兒童。如一款名為“星球大戰(zhàn)”可以720°旋轉(zhuǎn)的射擊游戲，很多男孩躍躍欲試。但《中國消費(fèi)者報》記者在五棵松Hi-Fun主題樂園看到該游戲安全制度規(guī)定中提到：此項目身高1.4米以下兒童禁止游玩;游玩過程中如有身體不適，隨時呼叫工作人員，游戲隨時停止。

北京世紀(jì)金源店能量城市VR體驗館的工作人員對《中國消費(fèi)者報》記者表示，適合小孩玩的游戲并不多，如10歲左右孩子可以玩《末日營救》等機(jī)器人主題的游戲，再恐怖一點的就不適合小孩玩了。“VR體驗有一個電腦背包，因背包較重，所以體型大一些的小孩才可以玩。”該工作人員表示。

而徐州市第一人民醫(yī)院眼科功能檢查室朱主任此前建議，佩戴VR眼鏡時長不超過半小時為宜。

體驗式消費(fèi)或成新市場

從體驗一場畫展到手工DIY一張畫，從欣賞電影畫面到沉浸畫面之中，從遙看星空滿月到體驗太空翱翔，體驗式消費(fèi)集中了多元化、趣味性、高科技等特點，滿足了新一代消費(fèi)需求。其中，以智能化、信息化、體驗式消費(fèi)成為新興消費(fèi)領(lǐng)域和消費(fèi)熱點。

與真實的視覺體驗不同，虛擬現(xiàn)實體驗具有智能化、信息化及前瞻性等特點。拓普互動銷售總監(jiān)郭召樂在接受《中國消費(fèi)者報》記者采訪時表示，虛擬現(xiàn)實體驗從形態(tài)上打破了2D畫面，突破了人們對傳統(tǒng)影像的了解，它借助計算機(jī)生成視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等制作全沉浸式場景，讓人與自然環(huán)境、人與世界交互，體驗現(xiàn)實世界接觸不到的經(jīng)歷。

一份VR眼鏡消費(fèi)調(diào)查報告顯示，VR體驗中有較多刺激感較強(qiáng)的內(nèi)容，易給消費(fèi)者帶來新鮮感、現(xiàn)場感，難免引起興奮。大多數(shù)線下體驗店都是以游戲為內(nèi)容主力。當(dāng)前，VR+科普也非常流行，如消防、地震、電梯自救等VR體驗非常受家長和孩子歡迎。記者從全影匯了解到，各科普體驗?zāi)K均設(shè)計了各種人與內(nèi)容、人與環(huán)境的多重互動環(huán)節(jié)，讓體驗者在緊張的危急時刻，依然需要激發(fā)心智，智勇應(yīng)對險情。

不過郭召樂對記者表示，娛樂絕不是VR的最終追求。VR在行業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用非常廣泛，如學(xué)校、政府、科普基地等，其專業(yè)性、延展性得到了很好發(fā)揮。隨著行業(yè)發(fā)展和萬物互聯(lián)概念興起，未來VR以及包括AR、MR、XR、5G+VR等其終極目標(biāo)就是場景應(yīng)用。

中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍研究員在接受《中國消費(fèi)者報》記者采訪時表示，伴隨著體驗式消費(fèi)需求日益強(qiáng)烈，與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的各種創(chuàng)新式體驗消費(fèi)將成為消費(fèi)增長的重要引擎。(記者 龐建新)

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