北京朝陽區打造新消費品牌矩陣 改造升級商圈、注入新活力

經過有機更新的老商圈煥發迷人魅力，良好的消費環境吸引各大品牌首店紛至沓來，時尚新潮的網紅打卡地頻頻刷爆消費者朋友圈……作為國際消費中心城市主承載區，朝陽區在國際化、高品質、業態全、活力強的商業基礎上，鼓勵新型復合消費業態全面發展，重塑老舊商圈新面貌，為新品牌成長和老品牌重生提供機遇和空間，高質量推進國際消費中心城市建設。

隨著多元消費需求不斷涌現，一些重點項目已經取得階段性進展。今年1至9月，朝陽區實現社會消費品零售總額2623.6億元，位居全市第一，占全市總量的24.5%;同比增長16.4%，增速高于全市2.4個百分點，總量、增速均為全市第一，為全市消費增長提供了有力支撐。

優化布局打造消費新地標

近日，華春瑩在她的個人推特賬號上點贊朝陽區的亮馬河風情水岸，并配上了一段網友拍攝的乘船夜游亮馬河的短視頻。視頻中，晶瑩剔透的燈帶倒映水中，如流動的珍珠一般，河岸兩側的樹木也在色彩斑斕的燈光中散發著靜謐的魅力。只見游船緩緩駛入其中，猶入桃花源。

近年來，朝陽區優化布局，對標國際頂級地標性商圈，建設新消費集聚區，“一核兩帶五片區”的空間格局逐漸形成。形成了以CBD、三里屯等地標性商圈為節點，以道路、街巷、河流、軌道交通為連接紐帶的商業網絡。如今的亮馬河以其極具國際風情水岸的鮮明特色，成為市民的夜游網紅打卡地。

不光有好看的，朝陽區還有眾多好吃的、好玩的打卡地，讓消費者如數家珍。

說起朝陽合生匯21-BLOCK網紅美食街區，美食愛好者們無人不曉。合生匯21-BLOCK網紅美食街區聚焦都市人們的生活方式，豐富的美食小店與潮流時尚的街區設計，受到眾多美食愛好者的青睞，成為眾多都市青年的“夜宵”首選。在服貿會2021北京餐飲品牌大會上，北京市商務局發布了第二批共10條“深夜食堂”特色餐飲街區，其中朝陽區藍色港灣餐飲街區、新辰里購物中心餐飲區上榜，至此，朝陽區“深夜食堂”擴容到6家，進一步激發了餐飲消費升級潛力。隨著消費場景的不斷豐富，朝陽區網紅打卡地不斷涌現：三里屯長久以來作為北京乃至全國的時尚潮流勝地，奧林匹克公園的燈光秀成為眾多旅游愛好者的打卡地……

豐富場景帶來沉浸新體驗

人們對美好生活的需求日益提升，品牌如何提供多樣性、針對性的消費供給，在消費者心中占有一席之地，也成為新的品牌命題。朝陽區進一步開放空間和資源，打造沉浸式、體驗式消費新場景，鼓勵夜間經濟、國際秀展演出等新形態，促進商圈聯通，從環境、資源、資金等方面為新消費品牌孵化成長提供全方位的支持。

壁畫、服裝、樂舞，視、聽、觸、味、嗅五感多元交互……10月中旬，一場文化場景下的沉浸式嘉年華在首創·郎園Station拉開序幕。以“敦煌大秀+絲路市集+新消費品牌孵化”為核心的活動，通過文化場景下的敦煌沉浸消費之旅，場景式地展現了敦煌盛世的華彩篇章，打開觀眾對新消費、新場景的豐富想象，以文化場景孵化新消費品牌，助力北京國際消費中心城市建設。

今年以來，北京市實施消費品牌培育行動，建設新消費品牌孵化示范區，打造北京新消費品牌矩陣。朝陽區作為全市經濟強區和消費大區，緊抓“兩區”建設的重要機遇，進一步開放空間和資源，為新消費品牌孵化提供更加豐富的場景，吸引更多消費創新業態在朝陽聚集。首創·郎園Station于今年3月底成為全市新消費品牌孵化基地首批試點項目，目前已有30個品牌在孵。望京小街、三里屯#024也作為第二批新消費品牌孵化基地項目，于近日正式開始運營，將通過打造沉浸式消費空間和全新的文化、潮流、藝術地標，吸引創新業態，聚集更多新消費品牌。

“三個新消費品牌孵化基地側重各有不同，首創·郎園Station，致力于探索人文藝術與商業結合的多重可能;望京小街則是以打造‘國際化+文化+科技支撐’的時尚活力共享街區為目標;位于三里屯北的#024融合了先鋒的視覺藝術、音樂、潮流產品、美食和娛樂等時尚元素，通過藝術化的空間和線上線下相融合的商業模式營造出全新的消費體驗。”區商務局商貿流通科工作人員介紹，未來，這些基地還會為新消費品牌孵化提供更加豐富的場景，吸引更多消費創新業態在朝陽聚集，成為新消費品牌孵化的優良“港灣”。

商圈注入新活力

色彩斑斕的拼色天幕隨風搖曳，道路兩側的美食店香氣四溢……望京小街雖然不長，卻稱得上“移步換景”，養眼又好玩，隨處散發著全新的體驗感，讓市民流連忘返。

新消費品牌成長離不開高品質的商圈，展現出新面貌的望京小街，吸引了眾多時尚消費新業態落戶，還首創藝術高校與特色商業空間的全場景融合模式。

望京小街一度因為街區的整體形象和環境業態欠佳，面臨著轉型與更新的困境。2020年，朝陽區采用“政府投入+社會資本”的多方共建模式，與萬科、方恒共同開展城市更新。去年8月，望京小街完成了從“臟亂差”到“新商圈”的轉變，以時尚、國際化的特色變身為北京市最熱門的商圈之一。一年多來，望京小街共有近800萬人次打卡，創造了老舊商街開展城市更新的樣本。

城市更新真正讓望京小街火了起來，望京小街也成為了老商街煥新的典范。

近年來，朝陽區各大商圈升級步伐蹄疾步穩。作為北京最早的涉外商圈、城市國際化的“橋頭堡”麗都商圈通過改造，創造出喧囂都市中的一片安寧之地，讓商圈內企業、商家和首都群眾都能夠零距離感受到文化魅力和藝術的感召。北京乃至全國的時尚潮流文化地標三里屯太古里，將對北區北側、朝陽區新東路2號的北京公交集團維修場站將進行改造，為更多的首店、旗艦店提供承載空間;于去年啟動復建改造工程的工人體育場，將于2022年底全新亮相，為球迷和消費者帶來更好的消費體驗。此外，位于三里屯的通盈中心、三里屯SOHO、世茂工三等商業綜合體也在不斷升級更新，融入商圈的時尚氛圍。依托朝陽區廣闊的消費市場和強大的消費力，一個個商圈都加快更新步伐，展現澎湃新活力。朝陽區還推進重點商圈周邊交通改善行動計劃，提升商圈交通的通達性和親和度，進一步打造消費版圖。

作為國際消費中心城市主承載區，下一步，朝陽區將繼續積極培育新消費品牌，支持重點商圈、特色街區圍繞“潮朝陽”特色消費活動持續開展，并持續推動商圈轉型提升，支持社會力量參與城市更新，營造更加富有內生動力和活力的朝陽商業生態體系，為消費者帶來更加具有沉浸感的消費體驗。

標簽： 北京朝陽區 新消費品牌矩陣 老舊商圈 社會消費品零售額