滑雪過年成春節旅游新風尚 從小白到專業級的用戶逐年遞增

春節恰逢冬奧，民眾的滑雪熱情前所未有地高漲。攜程平臺上，滑雪過年成為今年春節旅游新風尚，滑雪景區的搜索熱度同比去年翻番。

春節周邊滑雪火爆，每十個用戶超八人選周邊滑雪

攜程數據顯示，今年春節期間，滑雪場地周邊用戶預訂滑雪的比例達到85%。每十個選擇滑雪的用戶，超過8個都是屬于“家門口”就近滑雪。

攜程春節數據顯示，虎年新春最火爆的周邊滑雪目的地是：北京、成都、杭州、廣州、重慶、黃岡、安吉、六盤水、神農架和無錫。由此看來，除了冬奧會舉辦地北京，以成都、重慶、貴州六盤水代表的西南地區，以杭州、安吉、無錫代表的華東地區，還有黃岡和神農架代表的華中地區，成為虎年春節最受游客喜愛的周邊滑雪目的地。

北京的南山滑雪場、北京懷北國際滑雪場、成都的西嶺雪山、廣州融創雪世界、杭州大明山萬松嶺滑雪場、重慶的金佛山、神農架國際滑雪場、吉林萬科松花湖國際度假區、六盤水梅花山國際滑雪場、云上草原滑雪場等景區節前報名火爆。

攜程助雪場強化軟實力，提升冰雪旅游產品力

冰雪運動的規模化發展，為冰雪旅游市場提供了更加廣闊的空間。據國家體育總局最新發布的數據顯示，參與冰雪運動的人數已經達到了3.46億，截至2020年底，全國已有654塊標準冰場和803塊室內外各類滑雪場，“帶動3億人參與冰雪運動”的目標已經成為了現實。

自去年11月進入冬季以來， 周邊雪場和市內冰雪場顯然已經成為今年雪季出游的主旋律。攜程數據顯示，2021年12月以來，全國滑雪場門票元旦假期預訂量同比去年增長86%;其中，華北、東北地區用戶在選擇周邊景區時，平均5個人中就有1人會選擇滑雪場。疫情防控常態化之下，雪場內近9成客源為本地周邊客源。

為助力四季冰雪熱，帶動更多人持續愛上冰雪，以攜程為代表的旅游企業也在不斷貢獻力量。從產品角度來看，為滿足游客多元化冰雪游需求，攜程特推出“滑雪+酒店”的景酒套餐，“滑雪+教練”的體驗套餐和“滑雪+溫泉酒店”的度假休閑打包套餐。

在圍繞冰雪旅游的智慧化服務方面，攜程還基于用戶口碑推出了“攜程口碑榜-滑雪景點榜”等冰雪旅游相關榜單，向用戶直觀展示雪場等目的地的特色與賣點。目前，攜程滑雪榜單已覆蓋了國內10余省市。憑借口碑榜單的推薦和種草屬性，用戶可以精準鎖定興趣領域內的心儀目的地。攜程數據顯示，榜單作為權威的一站式旅游指南，給滑雪景點導流約20%，用戶對滑雪的點擊率提升至70%。

在雪場玩耍2天以上旅客的規模增長迅速

“除滑雪榜單指南之外，攜程還在雪場信息陳列上做了一定的調整，突出雪場規模、教練數量、纜車服務等標準數據，幫助用戶實現出行決策。在榜單基礎上，小視頻及動圖的形式的游玩指南，讓用戶對雪場的情況和玩法有了更全面的了解，用沉浸式的服務喚醒用戶對滑雪的熱情。”攜程相關負責人表示。

攜程數據顯示，隨著冰雪游的大眾化普及，從小白到專業級的用戶逐年遞增。以2021年為例，全年在雪場玩耍2天及以上的用戶規模較2019年增長180%。

為激活更多用戶參與冰雪旅游的熱情，目前，攜程正在聯合雪場、滑雪培訓機構等資源方，共同普及滑雪運動的基礎技能。主打中高端景區服務的攜程優選也打造出了差異化的滑雪類產品。對于希望學習專業滑雪課程的冰雪愛好者，攜程優選提供了更加特別的選擇：客人可以體驗由國家級競賽裁判/退役專業運動員一對一教授的滑雪課程，在這些頂尖專業滑雪者的指導下，全方面感受冰雪運動的魅力。

“攜程希望通過專業的行業洞察，在產品開發供應、對客普及教育、時令造勢造節、主題內容供給等方面與行業鏈上下游進行多維度深層次合作，讓冰雪旅游真正成為一項全民體驗活動。”攜程集團門票活動事業部CEO季毅華說。

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