冬奧會掀起冰雪旅游熱潮 定制游需求異軍突起

2022年春節，旅行消費呈現多個新趨勢新特點。多家在線旅游平臺發布的春節假期總結報告顯示，今年春節，“返鄉過年”和就地旅行兩大主基調并駕齊驅，節前返鄉客流較去年增長。春節期間北京冬奧會的開幕，在全國范圍內掀起了冰雪旅游，尤其是冰雪運動體驗的熱潮，春節冰雪旅游相較往年也大幅增長。同時，春節期間的本地游及周邊游市場持續火熱，定制游需求異軍突起。

節前返鄉客流增長超40%

各大城市群客流集中

同程旅行大數據顯示，今年春節節前返鄉客流整體較去年春節同期增長超過40%。

今年春節不少思鄉心切的打工人，通過拼假等方式提前返鄉，返鄉客流相對分散，據其數據，從1月中旬到除夕當天，客流量整體維持在較高水平。與此同時，節前的長途出行熱點，主要集中在京津冀、長三角、珠三角、成渝城市群等幾個核心城市群之間。深圳、廣州往返成都、重慶地區的航班表現尤為突出。鐵路出行則明顯集中在各大城市群內部，廣州到周邊的深圳、東莞、湛江成為春節期間熱門火車線路。

冬奧燃起冰雪游熱

廣州人也愛滑雪

新晉頂流冰墩墩“一墩難求”，你搶到了嗎?馬蜂窩大數據顯示，冬奧吉祥物“冰墩墩”的搜索熱度高漲300%。當冬奧遇上虎年春節，大眾體驗冰雪運動熱情空前高漲，全國多地滑雪場迎來大批“打卡”游客，讓冰雪旅成為今年春節旅游消費的一大熱門。攜程發布的《2022年春節旅游總結報告》顯示，截至2月5日，春節期間滑雪主題酒店預訂量同比增長54%，冰雪、滑雪景區門票訂單同比增長近40%。

在“北雪南移”趨勢下崛起的冰雪樂園，讓廣州也成了南方最火爆的冰雪運動城市之一。大年初四，萬眾矚目的第24屆冬季奧林匹克運動會開幕式在北京成功舉辦。“奧運場館”“張家口”等冬奧相關數據的瞬時搜索量暴漲400%，冰雪相關的景區景點在旅游平臺春節玩樂榜單中占據多席。其中，廣州的融創雪世界用一場雪地醒獅表演開啟首屆“灣區冰雪文化節”，用嶺南特有的文化表演喜迎冬奧。活動當日，其熱度上漲40%，一舉沖入旅游平臺熱門景區榜單前三，成為南方地區春節期間熱度最高的冰雪旅游景點。

Z世代也正成為冰雪旅游的新生力量。飛豬數據顯示，00后春節冰雪旅游預訂量同比增長超80%，遠超其他年齡段。不管是去滑雪場滑雪，體驗速度與激情;還是賞冰燈、冰雕，在冰雪樂園嬉雪…...冰雪旅游正衍生出越來越多的主題玩法。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認為，冰雪旅游因北京冬奧會的同期舉辦成為虎年春節期間最火熱的旅游業態，冰雪運動游、冰雪民俗游、冰雪康養游以及室內冰雪游等多類型產品為游客暢玩冰雪帶來了諸多選擇。諸如攀冰、冰壺、雪上極限運動等新型細分業態將受到更多年輕人關注。相比北方人對冰雪的熟悉，南方人對冰雪更多一重好奇與期待。近年來，隨著南方滑雪場的逐漸增多，南方地區“潛在”的冰雪消費需求被逐漸釋放出來，冰雪旅游成為真正的“全民旅游”。

廣東人冬季“浸溫泉”不能少

除了冰雪游外，溫泉和戶外自然景區成為最受歡迎的去處。今年春節，南方天氣多濕冷，溫泉及溫泉酒店人氣爆棚。在去哪兒平臺上，廣東清遠新銀盞溫泉、惠州海濱溫泉、珠海御溫泉，春節門票銷量較平日都有5倍以上的增幅。來自廣之旅的訂單數據也顯示，自駕車程在3小時以內的溫泉度假類酒店、親子類酒店最受市場歡迎，如清遠佛岡熹樂谷親子溫泉酒店、新興翔順金水臺溫泉小鎮、廣州森林海溫泉度假酒店、廣州長隆熊貓酒店等;每張訂單的預訂量，以“親子家庭帶長者、2～3個小家庭結伴出行”為特征的2~4個客房占總訂單量的70%，“微度假、合家歡”成為今年春節黃金周的“主旋律”。

今年央視春晚中根據《千里江山圖》創作的舞蹈詩劇《只此青綠》一經上演，便霸屏朋友圈，也反映了觀眾對祖國大好河山的向往。驢媽媽發布的《2022虎年春節出游總結報告》顯示，三亞、上海、廣州、桂林、北京、重慶、成都、珠海、南京、自貢位居國內游十大目的地。在出游選擇上，前往南方海濱城市避寒、山水名勝清肺養生，感受地方特色文化，依然是春節出游的主要選擇之一。

此外，主題樂園依舊是春節家庭“遛娃”的好去處。從去哪兒出票量來看，北京環球度假區、上海迪士尼樂園、上海海昌海洋樂園、廣州長隆、北京歡樂谷位列前五強。其中，從主題樂園的帶動效應上，廣州長隆一枝獨秀。在去哪兒平臺上，廣州長隆周邊酒店數量超過150家，帶動周邊酒店預訂量排名全國各主題樂園第一位，周邊酒店平均預定價格為477元。

本地客愛“宅酒店”

春節假期酒店預訂量較2021年大幅上漲

去哪兒平臺數據顯示，2022年春節期間酒店預訂量是2021年的近4倍。

從春節住酒店的客源地來看，廣州位列第三，并成為春節最受歡迎的酒店入住目的之一。入住廣州酒店的客源以本地和省內周邊住客為主。無論是從化的溫泉還是市中心的五星級酒店，泡溫泉、吃茶點、看美景成了老廣們的過年姿勢。廣州花園酒店、廣州三英溫泉度假酒店、廣州白天鵝賓館、廣州富力君悅大酒店、廣州圣豐索菲特大酒店成為廣州地區最受歡迎的酒店，廣州當地預訂均價達到609元，七成以上為本省游客，平均入住市場為1.34天。

該平臺大數據研究院院長蘭翔分析，今年春節短途游、近郊游游客比重達到七成以上，增長的酒店預訂量大部分來自就地過年“宅酒店”需求。不能遠行，不少本地和周邊游客今年選擇拖家帶口找個舒適的酒店住一晚，放松過年。他們住酒店的時間更短，平均為1.7天，低于疫情前2019年的2天;80后占四成，親子出行占比達到六成以上，入住的高峰集中在初二至初四。

大眾定制需求潛力巨大

單位定制需求“異軍突起”

盡管今年春節黃金周，游客出行以省內周邊為主，但仍有相當一部分的客群選擇以“定制游”的方式出行。由此可見，以個性化、私密性為特點的“定制游”已經成為市民出游方式的重要選項。來自廣之旅的統計數據顯示，今年春節黃金周，選擇“定制游”的游客人數，占該社總人數的10%;當中，既有家庭出行的大眾定制，也有企業工會作為員工福利供員工留穗過年出行選擇的單位定制;兩者人數比例約為1:1。

記者從廣之旅方面了解到，廣州、肇慶、清遠、湛江等地是春節定制出游的熱門目的地;大眾定制，游客需求以“特色、小眾、休閑度假”為特點，如入住增城吾鄉石屋，連住七星巖湖畔的肇慶星酒店、入住湛江特呈島四合院等。而“單位定制”則是今年春節旅游市場的一個新亮點：部分企業工會定制廣州市內一天游線路，供留穗過年的員工選擇。這類產品以廣州市內一天游為主，線路為包括輕騎行、輕徒步、燒烤等戶外、綠色、休閑行程安排，滿足員工“合家歡”的出游需求。

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