“冬奧同款”商品持續熱銷 激發年輕人的“野性消費”

前有冰墩墩“一墩難求”，后有谷愛凌一“凌”難求。在8日上午十點舉行的自由式滑雪女子大跳臺項目決賽中，中國選手谷愛凌憑借最后一跳拿下金牌，再度掀起一波全民狂歡的高潮。隨后，在線上購物渠道，以她的形象設計的手辦和周邊商品收藏價值一路飆升，不少產品更是實現“一秒售罄”。

記者走訪發現，連日來盡管星城雨雪持續，但市民們愛冬奧、追冬奧的熱情依舊火熱。消費市場里“冬奧同款”服裝、圍巾、冰雪用品等持續熱銷，陰冷的天氣，似乎更加激發了消費者選購系列商品的欲望。

羽絨服年年有 今年“同款”更走俏

堪稱“大型羽絨服種草現場”的冬奧會開幕式，帶動了國產羽絨服品牌的銷量增長。據了解，相關羽絨服、衛衣的海外銷量得到大幅提升，其中“冬奧國旗款”外套、“谷愛凌同款”衛衣等格外受消費者歡迎。

2月9日下午，一家大型商場里的國產品牌安踏店面里顧客盈門。“來店里的客人以二三十歲的年輕人為主，進來就問‘有沒有冬奧款’。”該品牌作為冬奧會官方合作伙伴，銷售人員小莉告訴記者，這段時間門店生意特別好，冬奧元素格外受到市民的歡迎，有的甚至是一家老小都來買。“前兩天我們這里賣斷貨了之后，趕緊從其他專柜調來了少量的貨。”此外，印有國旗圖案的長款羽絨服、領獎鞋紀念款等也都很受歡迎。她介紹，品牌接下來將推出“谷愛凌同款”春裝外套，目前也有不少消費者來提前預訂。

正在挑選羽絨服的市民周女士說，她看中一款吊牌價為1999元的“谷愛凌同款”羽絨服，覺得特別漂亮，想馬上上身試試。大學生小張則表示，早在看完冬奧會開幕式后，她就開始各種搜索同款羽絨服并準備下單了，“線上沒有我的碼數，今天特意來線下碰碰運氣。其實主要就是為了支持冬奧會，它對我而言不僅是一件衣服，更是身為中國人的驕傲。”

雪鏡雪鞋雪板 配齊裝備冰雪游

冬奧元素及冰雪相關服飾只是“入門級”，越來越多市民也開始渴望購買專業化的冰雪器材，進階滑雪達人。

在芙蓉北路的一家迪卡儂，冬季滑雪類產品的貨架被安排在了靠近入口處的位置。冰雪運動愛好者、市民楊金告訴記者，今年他特別為自己買了一塊價值4千多元的單板，加上雪鏡、頭盔、雪鞋等裝備，花了將近8千元。

該門店經理則表示，以往春節期間是銷售淡季，而今年這段時間每天都很忙。“原來這個時候長沙的消費者大多已經開始購買春季運動裝備了，今年不同，因為冬奧會的舉辦，有不少人還來買雪鏡、帽子等戶外滑雪裝備。”他粗略估算了一下，春節期間門店的冰雪器材成交金額同比增長了將近50%，冰雪運動的護具等產品也有了相應的增長。記者看到，門店內貨架上目前也已經沒有多少貨了，該負責人表示正在聯系總部想辦法調貨。

另一區域，有家長正帶領小朋友選購帽子、圍巾、手套等用品。“看了中國隊奪金的比賽，熱血沸騰，特別想帶孩子親身體會一下在雪場里翱翔的感覺。”這名家長計劃好了，周末就帶家人去瀏陽滑雪，增強體驗感。

冬奧周邊熱銷 花樣頻出樣樣值

各類冬奧特許商品，也在火熱銷售中。

截至目前，北京冬奧會組委會先后開發了16個類別5000余款特許產品，其中包括了融入了傳統文化風俗的冬奧徽章、被賦予了冬奧獨特文化內涵的手鏈和耳墜、具有象征意義的冬奧會開幕式紀念章、形態各異的鑰匙扣和高顏值的郵票和冬奧鈔等等好玩并且具有特殊意義的周邊商品。市民通過中國銀行、中國郵政、安踏專賣店、中國聯通、中國石油、中國石化等線下實體零售渠道均可購買。

集郵愛好者周先生告訴記者，他早早地就通過中國郵政官方渠道，預約了一套《第24屆冬季奧林匹克運動會開幕紀念》紀念郵票。記者獲悉，該套郵票計劃發行數量為1150萬套，圖案名稱為共向未來、希望之光，全套郵票面值2.40元。

與此同時，奧林匹克官方旗艦店創新打造的“云上超級商店”在天貓入駐，通過線上線下一體的消費體驗，讓北京冬奧文化突破了時間與空間的限制，消費者在玩互動游戲的同時，還能獲取冬奧會和冰雪運動的知識。天貓平臺數據顯示，過去兩天，超百萬人涌入奧林匹克天貓官方旗艦店淘“夢中情墩”。而“云上超級商店”還特別推出了冬奧特許商品定制功能，消費者可以定制個人專屬的冬奧衛衣和帆布包，更是激發了年輕人的“野性消費”。

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