女性消費在各領域的經濟影響力提高 在出游決策中扮演重要角色

“她經濟”如今越來越受關注。女性消費在各個領域的經濟影響力快速提高，成為助力經濟發展的新動能。其中，在旅游消費方面，女性明顯高于男性，根據攜程發布的《2022“她旅途”消費報告》顯示，2021年直播訂單中女性下單占比為62%。

既可愛浪漫又勇于嘗試

同程旅行發布的《2022年女性旅行報告》調研分析，女性旅行者的職業以上班族占比最大，80后、90后用戶合計占比69%，顯示這部分群體在工作生活之外，也有強烈的旅行意愿。自然風光是女性最為青睞的熱門景區主題，動植物園、主題樂園、人文古跡、休閑娛樂等類別也受到女性喜愛。

同時，當代女性精致 生活也塑造了更加灑脫、颯爽的旅行。《2022“她旅途”消費報告》顯示，戶外旅游受女性歡迎程度大增。2021年攜程露營用戶女性占比近50%，徒步游客女性占比也達到了45%。

女性在出游決策中扮演重要角色

無論是在旅游出行還是本地玩樂市場，女性都扮演著主要決策者的角色。馬蜂窩此前發布的《微度假風行報告》顯示，女性在出行決策中的占比高達71%。她們不僅對探索小眾美景、體驗未知玩法抱有極大熱情，在關注出行品質方面同樣毫不放松，愿意為高品質的服務與個性化的體驗買單。

此外，小豬民宿發布的《中國女性旅行消費報告》提出，女性群體在消費上更加擅長參與平臺優惠活動，優惠券包、直播囤券的權益組合讓旅行住宿更具性價比。小豬民宿在飛豬的官方旗艦店數據顯示，去年的雙十一活動中，下單群體中女性用戶占比超過60%，不少女性消費群體借著優惠力度囤民宿，讓旅行的消費更加“值得”。

“她需求”成為旅行關注點

作為旅行消費的主力軍，同程旅行平臺大數據顯示，女性“一人行”占比52.7%，而多人出行占比則為47.3%。在出行偏好方面，女性旅行者的乘飛機出行高峰期為3月至5月、7月、9月至10月，這些時段的占比近五成，出行旺季主要集中在五一假期、暑期及國慶假期前后。在具體行程的安排上，女性旅行者更傾向于選擇日間出行的航班，整體選擇早上6點至下午6點時間段內出發的比例為76.4%。

“越來越多的女性在旅途中找到自己、發掘自己。作為一站式旅游服務公司，攜程將在未來開展更多關于女性出行的分析研究，推出更多女性友好的旅行產品和服務。”攜程集團CEO孫潔表示。

從“買東西”到“買體驗”

“她”不只是愛逛街

年輕人慶祝三八婦女節的方式也從單純的“買新東西”升級為“買新體驗”。

馬蜂窩在3月8日到來之前策劃了系列女性體驗專場。除了和家人一起賞花踏青，和閨蜜享用下午茶，泡個溫泉外，女孩們還可以跟著馬蜂窩“周末請上車”活動，參加一次氛圍感拉滿的女生沖浪派對，在專業人士的引領下體驗浪上“飛行”。

廣東中旅也在3月8日當天舉辦“十里春風 · 花顏悅色”三八婦女節主題沙龍活動，活動將國潮元素和傳統工藝品團扇項目融合到一起，設計了一系列互動環節，參與的市民零距離領略傳統文化的魅力。

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