海信電器為什么急于更名 彩電企業(yè)全面轉(zhuǎn)型

家電企業(yè)尤其是彩電企業(yè)的轉(zhuǎn)型仍在繼續(xù)。

近日，海信電器發(fā)布關(guān)于擬變更公司全稱和證券簡(jiǎn)稱的公告，公司名稱由“青島海信電器股份有限公司”擬變更為“海信視像科技股份有限公司”，公司證券簡(jiǎn)稱由“海信電器”變更為“海信視像”，證券代碼不變。

這是繼去年海信科龍更名為海信家電后，海信系旗下又一上市公司再次選擇更名。而在此前，另外兩個(gè)家電巨頭創(chuàng)維和海爾也相繼更名。

海信電器求變心切

關(guān)于更名原因，海信電器在公告中表示，未來(lái)公司將以“視像無(wú)處不在、應(yīng)用無(wú)處不在、客戶無(wú)處不在、關(guān)愛(ài)無(wú)處不在”為導(dǎo)向，構(gòu)建視像行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)集群。為更好的反映公司主營(yíng)業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略定位，以及滿足本公司品牌管理與品牌發(fā)展需要，擬變更公司名稱和簡(jiǎn)稱。

同時(shí)，該公司表示，公司已從單一的電視產(chǎn)品制造企業(yè)逐漸發(fā)展成為集視像技術(shù)研發(fā)應(yīng)用，全場(chǎng)景云平臺(tái)運(yùn)營(yíng)為一體的綜合解決方案提供商。目前在視像產(chǎn)業(yè)收入，包括高清智能顯示終端、新型顯示、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等業(yè)務(wù)占營(yíng)業(yè)收入比重合計(jì)已經(jīng)超過(guò) 90%。

家電行業(yè)分析師梁振鵬在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，海信的白電、廚電等業(yè)務(wù)在上市公司海信家電，彩電業(yè)務(wù)在上市公司海信電器，從名稱來(lái)看，兩家上市公司名稱沒(méi)有明顯的區(qū)隔，不能凸顯出海信電器的核心業(yè)務(wù)，而“海信視像”布局顯示行業(yè)上下游，有利于提升上市公司的專業(yè)度。

自1997年上市至今，海信電器在家電行業(yè)已經(jīng)馳騁22年，提起海信，大眾往往會(huì)第一時(shí)間想到海信電視。因此，從某種程度上而言，海信電器更名已經(jīng)到了必要的時(shí)刻。

今年上半年，海信電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入151.04億元，同比增幅7.79%，同期凈利潤(rùn)1.12億元，同比下滑81.48%，扣非后凈利潤(rùn)為-8622.30萬(wàn)元，這也是2000年以來(lái)海信電器首次出現(xiàn)半年度歸母扣非凈虧損。在接下來(lái)的三季報(bào)中，雖然收購(gòu)TVS帶來(lái)的影響逐漸消退，但海信電器前三季度的營(yíng)收和凈利出現(xiàn)了雙降的局面。

Wind數(shù)據(jù)顯示，海信電器年初至今股價(jià)上漲了11.14%，漲幅低于同在視聽(tīng)器材板塊的創(chuàng)維數(shù)字、深康佳A、四川長(zhǎng)虹。此外，在資本市場(chǎng)上，相比于互聯(lián)網(wǎng)公司、高科技公司，制造企業(yè)在確實(shí)沒(méi)有太多的吸引力，而如今的海信電器也不再是一家簡(jiǎn)單的電視制造廠商。

在近幾年的財(cái)報(bào)中，除了彩電業(yè)務(wù)，海信電器還會(huì)突出其芯片、圖像處理技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。海信電器方面認(rèn)為，相比“電器”這個(gè)詞，“視像科技”更為精準(zhǔn)地表達(dá)出了海信在顯示與圖像處理技術(shù)方面的核心優(yōu)勢(shì)，更為全面地涵蓋了海信當(dāng)前在顯示產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈上的縱深布局。

“視像”更有“錢”景

據(jù)奧維睿沃(AVC Revo)數(shù)據(jù)，全球電視規(guī)模進(jìn)入盤(pán)整期，2019年全球電視出貨量224M(含OLED)，同比下降0.4%。

彩電市場(chǎng)萎縮，而電視面板的產(chǎn)能仍在快速增長(zhǎng)，2019年面板產(chǎn)能過(guò)剩，面板價(jià)格持續(xù)下跌，上游的面板廠商經(jīng)營(yíng)遇困，但這并不代表整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)沒(méi)有增長(zhǎng)空間。梁振鵬表示，現(xiàn)在俗稱的電視行業(yè)不景氣主要指液晶電視發(fā)展成熟、市場(chǎng)飽和，而OLED電視和激光電視仍在快速增長(zhǎng)，而與顯示產(chǎn)業(yè)上下游相關(guān)的顯示芯片、圖形處理芯片、上游零部件等仍需求旺盛，市場(chǎng)廣闊。

海信在電視芯片方面的研發(fā)主要集中在8K超高清顯示畫(huà)質(zhì)處理芯片、電視SoC芯片和AI芯片。海信從2001年開(kāi)始自主研發(fā)并在2005年推出海信“信芯”，去年海信電器完成對(duì)東芝旗下TVS公司的收購(gòu)，目前海信電器已經(jīng)整合了東芝電視畫(huà)質(zhì)芯片設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并聯(lián)合青島微電子創(chuàng)新中心共同投資5億元研發(fā)芯片技術(shù)。

在顯示技術(shù)方面，ULED動(dòng)態(tài)背光分區(qū)控制技術(shù)、激光顯示技術(shù)海信的強(qiáng)項(xiàng)，另外海信也在Mini LED等前沿技術(shù)上進(jìn)行投入。

一位半導(dǎo)體行業(yè)人士向記者表示，在顯示技術(shù)層面，目前Mini LED和Micro LED比較新，很多廠商都正在研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，在應(yīng)用場(chǎng)景方面，除了手機(jī)、電視、筆記本顯示之外，目前商用顯示和辦公顯示也有一定的熱度。

以商用顯示為例，主要包括激光投影、平板拼接、商用電視、廣告機(jī)、單屏顯示器等品類，奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)大陸商用電視市場(chǎng)規(guī)模為745億元，預(yù)計(jì)今年可達(dá)913億元，2020年有望突破千億元。

海信電器方面表示，在以電視、冰箱大屏為代表的家庭顯示之外，海信電器已經(jīng)完成或正在對(duì)辦公顯示、商用顯示、智能交通顯示以及特殊顯示等領(lǐng)域布局，可以支持遠(yuǎn)程手術(shù)、智慧教室、家庭娛樂(lè)等多種應(yīng)用場(chǎng)景。

中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，在面板應(yīng)用領(lǐng)域尤其是智能交通方面，海信處于全國(guó)領(lǐng)先地位，商用、工業(yè)顯示領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不如家電市場(chǎng)激烈，而且海信、長(zhǎng)虹這些國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)制造企業(yè)在顯示技術(shù)、對(duì)屏的理解、內(nèi)容和軟件研發(fā)等方面具有優(yōu)勢(shì)和相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力。

張劍鋒同時(shí)表示，相比家庭顯示，商業(yè)、工業(yè)等領(lǐng)域的顯示產(chǎn)品利潤(rùn)率要高出多倍，但這塊市場(chǎng)用戶數(shù)量不多，沒(méi)有電視市場(chǎng)存量大。

彩電企業(yè)全面轉(zhuǎn)型

記者注意到，海信電器并非是國(guó)內(nèi)首家更名的彩電企業(yè)。此前TCL集團(tuán)旗下的TCL多媒體也曾更名為“TCL電子”，創(chuàng)維數(shù)碼也曾更名為“創(chuàng)維集團(tuán)”。

清華大學(xué)快營(yíng)銷專家孫巍表示，啟用新品牌名是品牌戰(zhàn)略的重要舉措，通過(guò)更名和啟用新的品牌名，企業(yè)由此向外部的客戶和消費(fèi)者宣布企業(yè)新的發(fā)展方向，新的品牌，新的價(jià)值定位。

張劍鋒稱，對(duì)于上市公司，不光要考慮產(chǎn)品銷售，也要考慮資本市場(chǎng)對(duì)其評(píng)價(jià)，一個(gè)企業(yè)品牌形象會(huì)受到其所在行業(yè)老化的影響，例如彩電行業(yè)萎縮，對(duì)彩電企業(yè)未來(lái)發(fā)展、資本市場(chǎng)表現(xiàn)、市值都會(huì)產(chǎn)生影響，另外企業(yè)更名關(guān)鍵要看公司經(jīng)營(yíng)范圍是否有調(diào)整，如果企業(yè)增加了新興領(lǐng)域的研究，說(shuō)明企業(yè)有變革的主觀意愿，如果僅更換名稱，那就只是換個(gè)概念，“換湯不換藥”。

而在創(chuàng)維數(shù)碼、海信電器相繼更名的背后，是中國(guó)的電視企業(yè)在面臨“危急存亡之秋”時(shí)，對(duì)未來(lái)轉(zhuǎn)型的多樣化探索。

創(chuàng)維數(shù)碼更名為“創(chuàng)維集團(tuán)”后，在2019年開(kāi)啟了銷售體系、品牌、研發(fā)等環(huán)節(jié)的全面轉(zhuǎn)型;TCL集團(tuán)剝離智能終端及相關(guān)配套業(yè)務(wù)后聚焦上游端半導(dǎo)體顯示業(yè)務(wù);康佳推出了“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，除了研究半導(dǎo)體和芯片之外，還發(fā)展了供應(yīng)鏈管理和環(huán)保業(yè)務(wù)……

產(chǎn)經(jīng)觀察家劉步塵表示，彩電企業(yè)轉(zhuǎn)型路徑也不完全相同，TCL、康佳從整機(jī)廠商向上游面板行業(yè)延伸，海信、創(chuàng)維仍以終端為主，至于能不能走出自己的特色，還需要時(shí)間驗(yàn)證。(記者 蔡淑敏)

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