疫情驅動 電風扇線上零售量份額上半年占比超八成

隨著空調滲透率的逐步提升，過去夏天的避暑神器“電風扇”，逐漸成為了冷門產品。而經歷了一段時期的沉寂之后，電風扇再次隨著社交電商以及直播帶貨的興起，以“網紅家電”的新面孔重回消費者的購物清單。

有業內分析人士表示，電風扇屬于免安裝、輕服務的產品，電商購買逐漸成為其主要渠道，加之今年上半年疫情的原因，以及社交電商興起與直播帶貨的影響，電風扇線上市場迎利好。

據奧維云網預計，2020年上半年年，電風扇線上零售額占比達66.3%，線上零售量占比突破八成達83.5%，同比增長近10%。

電風扇品類均價下滑

從電風扇市場來看，今年各細分品類均價均出現不同程度下降，主品類落地扇、冷風扇、塔扇、循環扇降幅均在10%以上，塔扇降幅最高-27.7%。分析人士表示，疫情導致線上成為電風扇主要出貨渠道，為應對嚴峻競爭情勢，品牌方薄利保量，新品定價偏低，老品降價促銷，使得整體價格水平低于同期。

據奧維云網數據顯示，2020年上半年落地扇產品線上均價下滑15.4%，線下均價下降2.0%;冷風扇產品線上均價下滑18.6%，線下均價微升2.8%;塔扇產品線上均價下滑27.4%，線下均價下降8.3%;循環扇產品線上均價下滑11.8%，線下均價下降4.7%;無葉扇產品線上均價上升15.7%，線下均價下降6.5%;轉頁扇產品線上均價下滑17.6%，線下均價下降9.9%;臺扇產品線上均價下滑19.2%，線下均價上升14.5%。

龍頭品牌集中度穩步提升

從品牌格局來看，今年雙平臺TOP3品牌集中度均有提升，線下頭部占比份額較高，前三包攬七成市場份額，品牌格局穩定。

據奧維云網數據顯示，2019-2020銷年電風扇品類產品，線上TOP3品牌零售額占比由44.5%提升至46.5%，線上零售額前三品牌為美的、大松、艾美特，占比分別為24.1%、13.6%、8.8%;線下TOP3品牌零售額占比由69.4%提升至72.5%，線下零售額前三品牌為美的、艾美特、戴森，占比分別為43.3%、16.9%、12.3%。

電風扇產品發展趨勢

無線

近年來，家電“無繩化”為傳統品類二次增長帶來了新的機遇，無線產品讓其走出固定的居家使用場景，隨時隨時的方便使用。而電風扇方面，據奧維云網數據顯示，2020銷年無線充電電風扇雙渠道零售額占比均有提升，其中線上無線電風扇零售額占比達3.7%，同比提升2.4%，線下無線電風扇零售額占比達0.9%，同比提升0.3%。整體來看，風扇無線化進程加快。

變頻

自2019年起，直流變頻風扇逐漸興起。目前，海爾、小米、美的，以及新入品牌edon、小熊、科西、AK等借助直流技術布局品質化風扇產品，取得了較好的銷售業績，2020銷年無論是從機型數量還是參與品牌情況來看，風扇的直流變頻成為趨勢。

據數據顯示，2020銷年線上直流變頻風扇產品零售額占比達11.4%，同比提升了1.9%;線下直流變頻風扇產品零售額達12.1%，同比提升了0.9%。

融合

從今年的產品來看，電風扇的復合功能也比較明顯。

首先是冷風扇和塔扇結合的塔式冷風扇，具備塔扇占地面積小的優點，同時具備冷風扇的功能，多家品牌力推塔冷扇新品;另外，部分電風扇增加加濕、驅蚊功能，增加凈化功能，凈化技術有活性炭過濾、紫外線殺菌等，今年凈離子凈化明顯增加;風扇和暖風機的結合，冷暖兩用產品或將成為未來趨勢。

總的來看，據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2020年3-8月，電風扇整體市場零售額規模85.6億元，同比下降15.2%，零售量規模4594萬臺，同比提升6.6%。

標簽： 電風扇線上零售量份額