OLED電視出貨逆勢增長 眾多知名企業紛紛“入局”

調研機構數據顯示，受疫情影響，今年上半年全球彩電市場銷售量與銷售額雙雙出現同比下降趨勢。與此同時，在全球OLED電視市場中，1500美元以上產品的出貨量卻一直保持增長態勢，預計今年的市場占有率有望達到31.5%。

OLED電視市場逆勢增長的趨勢吸引中國眾多重量級廠商開始瞄準OLED電視市場，包括華為、小米、創維、海信等電視品牌紛紛入場，以期在高端電視市場尋找新的利潤增長點。業內人士表示，隨著眾多知名企業“入局”，OLED電視市場這塊“蛋糕”有望進一步做大，加速OLED電視的普及。

OLED電視出貨逆勢增長

今年上半年，全球彩電整體銷售規模出現較大幅度下滑。調研機構Omdia數據顯示，今年上半年，全球彩電市場銷售量為9211萬臺，相比去年同比下降7.4%，銷售額為411億美元，同比下降15.1%。但數據同時顯示，在電視整體市場發展狀態不佳的情況下，高端電視市場仍舊逆勢增長。調研機構Omdia數據顯示，今年上半年，在全球OLED電視市場中，1500美元以上產品的出貨量一直保持增長態勢，預計今年的市場占有率將較去年的25.7%增長5.8個百分點，達到31.5%，而明年這一比重將增加到41.2%。

客廳經濟帶動中國高端電視市場增長，智能電視在家庭娛樂中的地位越來越高。調研機構Omdia數據顯示，今年第二季度，1500美元以上的高端電視市場出貨量，中國占全球市場的6.1%，與第一季度的4.4%相比，增長1.7個百分點。

在奧維云網給出的“2020年年中電視技術關注排行”榜單中，OLED電視拔得頭籌，關注度占比24.8%。

眾多知名企業紛紛“入局”

隨著OLED電視在高端電視市場中比重的增加，越來越多中國廠商加入到OLED陣營，OLED電視成為提升品牌高端化的重要途徑，也是提升品牌價值與創造收益的重要舉措之一。

據悉，今年以來，創維、華為、小米、海信等電視品牌都相繼發布了自己的OLED電視。日前，電視巨頭海信與渠道商京東聯手發布了星河系列OLED電視，首次將65英寸OLED電視價格降到了萬元以下;據了解，海信自2019年加入OLED陣營以后，便不斷推出新產品，努力提高高端市場競爭力。

此外，一直被年輕消費者喜歡的小米公司今年也加入了OLED陣營，不僅打造了“大師系列”OLED電視，還推出了全球首家透明OLED電視;IT巨頭華為以智慧屏產品加入電視市場后，為了強化其高端品牌形象，今年上半年開始重點打造OLED電視;OLED電視的先行者創維今年也發布了主打游戲裝備的高端OLED電視，不斷擴大其在高端電視市場的份額。

在促銷OLED電視方式上，今年國慶節黃金周期間，各廠商也是鉚足了勁。例如，創維電視拿出滿滿誠意開展“潮玩十一，和創維一起嗨”大促活動——創維OLED電視和劇幕系列電視是本次活動的主力軍，活動期間，購買創維OLED電視、劇幕系列電視可享受三年保修服務;小米電視大師系列65英寸OLED產品也在京東平臺上做了降價活動，購買即送兩年延保并有預收定金增值，促銷活動持續到10月底。索尼、夏普、長虹等電視廠商也在線上做了跨店滿減、贈送配件等優惠活動。

出貨首破千萬 刺激面板需求爆發

調研機構Omdia數據顯示，截至今年9月，全球OLED電視出貨量已達到1032萬臺，這是自LG電子2013年推出首款OLED電視以來，全球OLED電視出貨量首次突破1000萬臺。

同時，隨著OLED電視在高端電視市場增速的加快，OLED電視的主要部件——OLED面板的出貨量也在不斷增加。據Omdia預計，全球OLED電視面板銷量今年將達到330萬片，呈現爆發式增長趨勢，2024年將達到900萬片。

目前，LG Display是全球唯一一家可量產電視用OLED面板的廠商。今年7月，LG Display的廣州OLED工廠正式量產，與韓國坡州工廠一起構成全球大尺寸OLED面板生產的雙引擎，從而增加了OLED電視面板的產量。預計今年第四季度，其OLED電視面板的單季度生產量有望達到200萬片，年生產量將達到490萬片，創歷史新高。

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