折疊屏手機市占率節節攀升 市場爆發前夕尚存挑戰

2022年起，折疊屏手機將迎來全新的競爭格局——“百機爭鳴”時代。

1月10日，榮耀發布了售價9999元的首款折疊屏手機Magic V。至此，在折疊屏手機的圈子里，韓國三星不再一家獨大，國內手機品牌華為、小米、OPPO、榮耀陸續入局，vivo也有望在今年加入。一向謹慎的蘋果也開始沉不住氣，正在測試多款原型折疊屏手機……折疊屏手機有望在2022年迎來市場爆發元年。

來源：oppo官網截圖

為什么偏偏是折疊屏?

“折疊屏”一直是近兩年手機領域備受關注的熱詞。那么，其迅猛增長的背后究竟是怎樣一個“江湖”?

“當前，整個智能終端、智能手機行業沒有特別新的技術和新的呈現方式，所以折疊屏就成了整個行業關注的方向和重點。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《中國電子報》記者表示。

2010年，智能手機開始了對傳統功能機的替代之路，并用十年時間完成了這一使命。數據顯示，截至2020年12月，我國智能手機滲透率已達96%。近年來，隨著智能手機市場由增量時代進入存量時代，其整體出貨量開始顯露疲弱之態，新技術、新形態成為推動智能手機市場繼續向前發展的動力。

“從需求上講，折疊屏手機可以刺激消費者的換機需求;從技術研發的角度，可以增強廠商的研發實力;從市場的角度，可以對品牌形象有所提升。”IDC中國研究經理王希在接受《中國電子報》記者采訪時指出，目前智能手機全面屏形態的演化已經基本結束，手機外觀形態固化，而折疊屏這種形態有足夠的辨識度，部分使用場景確實也能帶來更好的用戶體驗。

事實上，折疊屏的應用領域并不僅僅限于智能手機，目前筆記本電腦也已經有產品在推進和布局。

“在智能手機領域，折疊屏是最近市場比較熱的方向，中長期來看，這是一個必然的大趨勢。”群智咨詢副總經理兼首席分析師陳軍告訴記者，“不僅是折疊屏，智能終端的異形，包括折疊(包括雙折、三折等)、卷曲、拉伸等，將成為未來OLED技術的必然發展方向。”

可以看到的是，折疊屏帶熱的不僅僅是手機市場，還促進了相關上游產業的發展。在之前發布的華為P50 Pocket上，其搭載的6.9英寸AMOLED內屏由維信諾參與供貨;而剛剛發布的榮耀Magic V，其7.9英寸柔性AMOLED顯示內屏及外屏均由京東方獨供，同時還采用了國內首顆28nm驅動芯片。

隨著折疊屏手機的大熱，AMOLED柔性顯示性能的優勢開始凸顯，AMOLED機型的市占率將不斷推升，一方面推動國產柔性面板技術的進步與發展，另一方面也為AMOLED驅動芯片提供了有利的市場環境，帶動其市占率節節攀升。

群智咨詢預測，2022年國產柔性OLED手機屏在全球市場的出貨量占比，將從2021年的27%～28%提升至37%～38%。而CINNO Research預計，我國AMOLED驅動芯片的市場規模將從2021年的9億美元增長至2025年的33億美元，年復合增長率高達38%。

折疊屏賽道正在加速

“折疊屏時代”始于2018年下半年，當時各大手機廠商紛紛開始布局，折疊屏手機進入市場導入期。

2018年10月，國內柔性顯示屏及傳感器研發商柔宇科技推出了全球首款消費級可折疊柔性屏手機FlexPai柔派。2019年，各大手機廠商繼續發力。其中，三星發布了首款折疊屏手機Galaxy Fold，華為推出了折疊屏手機Mate X。

不過，由于高成本的限制，上述三款折疊屏手機的售價被定在了1.2萬～1.7萬元，高高在上的價格令不少消費者望而卻步。另外，受制于產能和良率的影響，折疊屏手機也未能實現大批量生產。

相關統計數據顯示，2019年全球折疊屏手機出貨量不足100萬部，而同期全球智能手機出貨量為13.71億部。即便在發展了兩年之后，情況似乎也沒發生太大改變。根據IDC研究的數據，2021年全球折疊屏手機的市場容量預計在700萬～800萬部，其中中國市場容量預計超過100萬部。但相對于整體市場，這還是極小的量級。目前全球折疊屏手機市場，無論是上游面板還是終端產品，主要通過三星等少數巨頭來推動。

很明顯，從出貨量來看，折疊屏手機還沒能成為智能手機的新增量。但若換個視角，如果折疊屏賽道真的屬于手機領域的下一個風口，那么這片藍海中蘊藏的寶藏將無比誘人。各主流手機廠商顯然都想到了這一點，因此在折疊屏手機領域布局的步伐一直沒有停頓。

2021年下半年以來，折疊屏手機開始進入全新競爭賽道。三星、華為等老牌玩家持續發力，OPPO、榮耀等廠商強勢入局，眾多新品也如雨后春筍般涌現。先是三星再次發力，發布了第三代折疊屏手機Galaxy Z Fold3和Galaxy Z Flip3;然后OPPO歷時4年發布了旗下首款折疊屏手機OPPO Find N，7699元的起售價讓折疊屏實現了從嘗鮮到常用的跨越;接著華為在2021年年底推出了首款縱向折疊屏手機P50 Pocket。

進入2022年，榮耀在開年之初發布了首款折疊屏手機Magic V，起售價9999元。vivo、一加的首款折疊屏手機，以及小米第二代折疊屏旗艦也將在2022年陸續登場。

在此勢頭之下，業內人士指出，2022年或將成為折疊屏手機的商用爆發年。

手機領域是否真的會像當年智能手機替代傳統功能手機那樣，迎來“折疊屏”普及時代?答案可能并非如此簡單。

市場爆發前夕尚存挑戰

不難發現，在熱鬧非凡的折疊屏手機賽道上，缺少了一個最熟悉的面孔——蘋果。

其實，蘋果對這場折疊屏手機的競賽游戲一直饒有興趣，早在2013年就已在相關專利上進行了布局，只是一向以“嚴謹”著稱的蘋果需要確保其折疊屏手機在上市時足夠完美。近日，有消息人士透露，蘋果正在研發和測試多款可折疊屏原型機產品。天風國際分析師郭明錤曾表示，蘋果需要解決“關鍵技術和大規模生產問題”，才能在2023年之前推出可折疊iPhone。

蘋果所面臨和有所顧慮的問題，也是整個行業的共性問題。在采訪多位業內人士的過程中，記者發現價格和技術成熟度是當前影響折疊屏手機快速普及的兩個主要因素。只有這兩大問題得到解決，折疊屏手機市場才可能實現真正的爆發。

“目前折疊屏手機的技術成熟度還面臨一定的挑戰。總體來說，跟傳統的智能終端相比，折疊屏產品的品質、耐用性以及技術穩定性還有一定差距，這個結果也使得它的價格非常昂貴，進而導致使用折疊屏手機的主要還是高端人群或用來送禮。”張毅向《中國電子報》記者表示。

王希從硬件的穩定性和差異化的軟件體驗兩個角度進行了分析。從硬件的角度看，鉸鏈、顯示面板、超薄玻璃等材質、工藝等都在持續改良和優化;從軟件的角度看，需要充分利用和體現折疊屏的優勢，比如橫向折疊展開后，大屏的信息閱讀體驗不應該是簡單的拉伸放大，這考驗的是各手機廠商與內容方的生態協作、軟件適配能力。

在張毅看來，價格也是阻礙整個行業發展的一個重要因素，而把價格壓下來也是一個必然趨勢。

目前折疊屏手機的價格也確實在持續下探。無論是7699元起的OPPO Find N、8988元起的華為P50 Pocket，還是最新發布的9999元起的榮耀Magic V，起售價都已降至萬元大關以下。這三個品牌中，以“從嘗鮮到常用”為口號的OPPO價格相對最低。1月10日OPPO在官方微博中發布了“折疊屏旗艦全網預約量破百萬”的信息，價格的重要性不言而喻。

“當折疊屏能夠下探到傳統旗艦機價位段的附近，并且性能相比同價位傳統旗艦機不打太多折扣的話，一定可以刺激部分消費者轉向折疊屏產品。”王希告訴記者。

Counterpoint的數據顯示，2020年至2022年全球折疊屏手機出貨量分別為280萬部、560萬部和1720萬部，預計2025年折疊屏手機的發貨量有望超過5600萬部，2020—2025年間的年復合增長率將達到82.06%。隨著更多產品問世，折疊屏手機的價格將持續下探，技術會逐漸成熟，將推動市場容量不斷擴大。2022年將有望成為折疊屏手機爆發的元年。

標簽： 折疊屏手機 市場爆發 市占率 市場容量