尼爾森Justin Sargent：今年單身經濟崛起 引發新一輪消費浪潮

尼爾森中國區總裁Justin Sargent表示：“‘單身經濟’逐漸升溫的背后，是單身者消費意識的覺醒，是他們追求品質生活的體現。”

民政部數據顯示，2014年起，中國結婚率逐年下降，單身隊伍日漸壯大。尼爾森數據顯示，只有約1%的單身者面臨養老和子女教育等方面的壓力，因此他們顯示出更強的消費意愿。

尼爾森報告顯示，單身人群主動選擇單身的占比居高，且他們多數未脫離父母的羽翼，并且更愿意即時消費。尼爾森數據顯示，他們選擇單身的前五個理由分別是：單身很好/不著急戀愛(28%)、忙工作忙學習/沒時間沒精力談戀愛(22%)、圈子小/交際圈太窄(21%)、被動/不主動/不喜歡社交(12%)以及談戀愛會帶來經濟負擔(8%)。同時，有83%的單身者會選擇和父母居住，而非單身者的占比僅為5%。同非單身者相比，單身人群消費動機基本都以自我需求為導向，他們的消費支出更具自由化，因此在投資理財和風險意識方面，40%的單身人群表示未購買過任何理財產品，遠超非單身者的22%。

單身是態度，但同樣也有情感訴求。尼爾森報告顯示，未來一年，單身人群中31%的人選擇繼續保持單身，59%的人認為如果遇到合適的人會戀愛，僅有10%的人表示想盡快脫單。即便保持單身，他們依舊熱衷于“磕CP(Coupling)”，這使得熱門戀愛類綜藝節目在微博上的話題討論度居高不下。

引發新一輪消費浪潮

單身人群花錢為取悅自己，并且更傾向購買品質更好的商品。尼爾森報告顯示，42%的單身消費者為悅己而消費，高于非單身者消費者27%的占比。未來一年，75%的單身消費者計劃購買衣服，明顯高于非單身消費者的65%，其中35%的單身消費者明確表示會購買品質更好但價格相對較貴的衣服，而非單身消費者中僅有25%有同樣選擇;在未來一年計劃購買個人電子產品的單身消費者占比為41%，高于非單身消費者(28%)，其中50%的單身人群愿意購買品質更好但價格相對較貴的電子產品，高于非單身消費者的43%。

單身人群“愛便利”。尼爾森報告顯示，52%的單身消費者出于方便省時的動機消費，高于非單身的39%，便利店購物人群單身占比從2018年的30%增長至2019年的39%。從線上消費方面來看，便利成為單身消費者選擇線上購物的重要因素。其中，97%的單身消費者會選擇網購，62%的單身人士更傾向于點外賣。而愛網購的單身人群更容易受到KOL的影響，這一占比達48%。

單身人群注重自我投資。尼爾森數據顯示，單身人群對生活和自我期望會更高。22%的單身消費者期望未來一年中利用時間去讀書，18%的單身消費者希望學習新技能，17%的單身消費者希望培養自己的興趣愛好，均高于非單身消費者的13%、11%和14%。同時，在對未來一年的消費意愿預期方面，分別有16%和14%的單身消費者更愿意在自我提升和運動健身多花錢。

單身人群更加需要陪伴，社交與養寵需求旺盛。尼爾森數據顯示，28%的單身消費者將閑錢花在外出就餐上，非單身消費者僅為20%，有26%的單身者愿意為戶外娛樂買單，高于非單身者的23%。同時，單身人群花錢為尋找安慰，將情感轉移到愛寵身上。尼爾森數據顯示，40%的養寵人群為85/90后，養寵人群中有57%為未婚，寵物經濟成為單身消費的代表。

另外，尼爾森研究發現，單身者都是夜貓子，11%的單身者通常會在晚上十一點到深夜進行娛樂活動，而非單身者僅為6%。同時，商務部發布的數據顯示，中國60%的消費發生在夜間，夜經濟成為新的增長空間，在深夜網購或點外賣的單身消費者一定程度上會帶動夜經濟繁榮。

Justin表示：“隨著單身群體的不斷壯大，單身經濟將為品牌商和零售商帶來新的發展機遇。如何貼近單身人群的生活方式，回應其獨特消費需求，傾聽他們專屬的聲音，對于贏得這一部分具有極強購買力和極大消費潛力的群體至關重要。”(王小偉)

標簽： 單身經濟 尼爾森