多重壓力之下愛奇藝賣身騰訊？ 長視頻行業(yè)的BAT最終又只剩AT比拼了

近日，一則關(guān)于騰訊可能收購愛奇藝的新聞引發(fā)廣泛關(guān)注，愛奇藝股價(jià)甚至因此在當(dāng)日大幅上漲。但對(duì)此新聞，有業(yè)內(nèi)人士表示，愛奇藝被出售的消息并非空穴來風(fēng)，但最后的收購方是誰、愛奇藝賣身后的前途如何，尚存在極大不確定性;且愛奇藝賣身之后，實(shí)際上對(duì)長視頻行業(yè)的格局影響十分有限。

多重壓力之下，愛奇藝賣身是大概率事件

在“騰訊可能收購愛奇藝”的消息傳出后，騰訊、愛奇藝甚至百度三方均對(duì)此回應(yīng)“不予置評(píng)”，僅有一名在百度App上實(shí)名認(rèn)證為“百度公關(guān)總監(jiān)”的郭鋒發(fā)表了一小段回復(fù)，稱：“大家別亂猜了。愛奇藝是百度內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略的重要組成部分，百度會(huì)一如既往地支持愛奇藝的發(fā)展。”然而這種公關(guān)套路式回答，并不能打消各種猜測(cè)。

事實(shí)上，結(jié)合目前愛奇藝的處境，筆者分析其賣身的消息可信度很高：近段時(shí)間以來，愛奇藝正在經(jīng)歷裁員風(fēng)波、財(cái)務(wù)狀況不樂觀、輿論漩渦、機(jī)構(gòu)做空危機(jī)等重壓。

規(guī)模性裁員風(fēng)聲不斷：自去年底以來，愛奇藝就一直深陷裁員風(fēng)波。雖沒有官方消息，但脈脈App和知乎等渠道上一直傳出“愛奇藝商業(yè)化部門已裁掉30%，后續(xù)多少人飯碗不保未知”、“裁員幅度達(dá)10%-50%且沒有賠償”，等等，甚至還有人言之鑿鑿地表示，第一輪是基礎(chǔ)架構(gòu)、智能平臺(tái)等，裁員名單基本以攤派方式，每個(gè)團(tuán)隊(duì)每個(gè)組按比例交人。

持續(xù)虧損，財(cái)務(wù)壓力大：大幅裁員的消息其實(shí)從一定程度上是源于愛奇藝一直以來面臨的財(cái)務(wù)壓力。上線十年來，愛奇藝一直處于虧損狀態(tài)，且在“優(yōu)愛騰”三家中虧損最大。財(cái)報(bào)顯示，2019年和2020年第一季愛奇藝運(yùn)營虧損分別為103億元和22億元，這一運(yùn)營表現(xiàn)對(duì)愛奇藝的大股東百度來說是絕對(duì)的減分項(xiàng)——百度曾經(jīng)2017年放棄了當(dāng)年豪擲100億要做的百度外賣，也許就是愛奇藝的前車之鑒。

而對(duì)于百度賣掉愛奇藝的可能性，艾媒咨詢總裁張毅就曾表示，愛奇藝總是不賺錢，對(duì)百度轉(zhuǎn)型人工智能來說也構(gòu)成一定壓力。“如果能以合適的價(jià)格切斷，對(duì)百度來說不是一件壞事，這樣公司就有足夠的現(xiàn)金收入加大其他方面的投入。”

口碑下滑，用戶信任危機(jī)：或許正是急于改善財(cái)務(wù)狀況，愛奇藝從去年底開始嘗試推出付費(fèi)超前點(diǎn)播服務(wù)，但卻遭到用戶一致差評(píng)和抵制，稱其為“霸王條款”，甚至有用戶一紙?jiān)V狀將愛奇藝告上了法庭，愛奇藝敗訴;最近新推出的星鉆會(huì)員，也因連續(xù)包年價(jià)398元、非連續(xù)包月價(jià)60元的價(jià)格過高，被媒體定義為“割韭菜”，而這些動(dòng)作背后，都指向了愛奇藝資金鏈緊張、急于盈利的現(xiàn)實(shí)。

機(jī)構(gòu)做空，危機(jī)重重：運(yùn)營、盈利和口碑危機(jī)已經(jīng)讓愛奇藝不堪重負(fù)，股市上的風(fēng)波就更將愛奇藝推到了輿論風(fēng)口。今年4月，第三方做空機(jī)構(gòu)WOLFPACK Research稱，愛奇藝早在2018年IPO之前就在用戶數(shù)、公司收入等方面存在欺詐行為，并持續(xù)至今。而被做空機(jī)構(gòu)盯上，可能會(huì)后患無窮。中概股如在線教育機(jī)構(gòu)跟誰學(xué)就因數(shù)據(jù)可疑，短短三四個(gè)月被渾水、香櫞等不同機(jī)構(gòu)連續(xù)做空9次，給品牌帶來巨大的信任危機(jī)。

綜合種種利弊，大股東百度甩掉愛奇藝這個(gè)包袱，輕裝上陣是個(gè)大概率事件。

被“騰訊收購”消息，或是愛奇藝自產(chǎn)自銷的煙霧彈

雖說愛奇藝被出售的可能性很高，但是否賣身給騰訊就很值得推敲了。

仔細(xì)閱讀路透社首發(fā)的這則“愛奇藝賣身“的新聞，疑點(diǎn)重重：新聞中“不確定”的因素過多，比如“騰訊目前是否已與愛奇藝接觸仍是未知”“該計(jì)劃仍處于早期階段，隨時(shí)可能更改”等措辭過于“春秋筆法”，虛實(shí)之間既放出了“賣身”的風(fēng)聲，又沒有把買家鎖定在騰訊，其實(shí)是在為最終的變數(shù)埋下伏筆。

結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)圈以往出現(xiàn)過的多個(gè)案例，有業(yè)內(nèi)人士指出，愛奇藝這招虛虛實(shí)實(shí)其實(shí)在資本運(yùn)作市場(chǎng)上，早已是套路，目的就是為了提高身價(jià)，“賣個(gè)好價(jià)錢”。

就拿今日頭條來說，它曾就是這方面的“行家里手”：一位名為“俊世太保”的自媒體曾總結(jié)到，在頭條C輪1億美元融資前后，有媒體報(bào)道稱微博正計(jì)劃收購頭條，其實(shí)微博僅僅跟投;D輪10億美元融資消息確認(rèn)前，媒體報(bào)道騰訊正計(jì)劃80億美元收購頭條;在更新一輪融資前，又爆出頭條將融資20億美元，但其實(shí)最后融資遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及這一金額——每一次融資，都有巨頭投資或收購的消息鋪路，這一招頭條運(yùn)用得可謂相當(dāng)嫻熟。

相較于頭條的融資，此次愛奇藝面臨的是“賣身”，這種一錘子買賣更需要待價(jià)而沽，故從今年四五月開始，有關(guān)收購愛奇藝的各種消息撲朔迷離：筆者曾在今年5月得到消息稱，中國電信有意向買入;在騰訊“收購愛奇藝”消息出來之后，也有業(yè)內(nèi)人士透露說，阿里、頭條可能才是愛奇藝真正的買家。

最終誰會(huì)將愛奇藝收入囊中，恐怕不到最后一刻外界都不會(huì)得到準(zhǔn)確答案。

不管愛奇藝花落誰家，長視頻行業(yè)或許都是AT兩分天下

愛奇藝如果真的“賣身”，對(duì)長視頻行業(yè)來說確實(shí)是一個(gè)重大事件。但結(jié)合整個(gè)行業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)狀，無論它被誰收購，在短時(shí)間內(nèi)長視頻行業(yè)格局很難被改變：

如果騰訊收購愛奇藝，兩者其實(shí)是一個(gè)1+1

如果最后是阿里或字節(jié)跳動(dòng)收購愛奇藝，雙方確實(shí)能在一定程度上給自家長視頻添加額外的彈藥。但相對(duì)阿里，字節(jié)在長視頻領(lǐng)域畢竟已晚入局太多年，暫時(shí)還處在一切尚未可知的初始階段，即使其收購愛奇藝也需要很長一段時(shí)間去磨合、發(fā)展。

整體來看，筆者認(rèn)為，在愛奇藝賣身之后，行業(yè)要想重構(gòu)格局至少也要?dú)v經(jīng)四五年時(shí)間。回顧長視頻發(fā)展的整個(gè)歷程，之前優(yōu)酷憑借UGC內(nèi)容一家獨(dú)大，成為國內(nèi)第一家上市的視頻品牌、收購?fù)炼沟茸屍渥€(wěn)了行業(yè)內(nèi)第一把交椅，之后騰訊、愛奇藝經(jīng)過四五年的苦戰(zhàn)和追趕才形成如今“優(yōu)愛騰”三足鼎立的格局。

而在愛奇藝被“賣身”之后，其他視頻品牌面對(duì)的市場(chǎng)環(huán)境將更為復(fù)雜：既要攻城略地去消化愛奇藝留下的用戶和市場(chǎng)，同時(shí)老牌公司之間還將繼續(xù)貼身肉搏比拼內(nèi)容能力、創(chuàng)新能力，更要時(shí)刻對(duì)有可能新晉的品牌打好防守。與此同時(shí)，今年的疫情對(duì)影視劇行業(yè)的沖擊短時(shí)間內(nèi)難以消解，想要重塑長視頻行業(yè)格局難度更大、需時(shí)更長。這就意味著，在今后相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)，長視頻行業(yè)其實(shí)很有可能會(huì)跟互聯(lián)網(wǎng)其他賽道一樣，最終還是A(優(yōu)酷)、T(騰訊視頻)兩分天下。

標(biāo)簽： 愛奇藝 騰訊 長視頻行業(yè)