上海創新探索消費券發放模式 小店靠“一分錢”登上銷售榜首

陳曉菲是一名兩歲孩子的母親。今年“五五購物節”期間，在“餓了么”她常訂餐的一家菜館里，她看到“4張2元無門檻代金券(可與紅包共享)”，只需0.01元即可購買。她不假思索花一分錢買下。隨后的一周里，她打破了一周只訂一次外賣的原計劃，天天在這家菜館訂餐。

陳曉菲鎖定的這家開在安遠路上的安徽小炒館，近期已榮登餓了么“上海小店銷售TOP5”中的第一名。4月30日至5月5日期間，該小店日外賣訂單量超過840單，而這其中，消費券的拉動作用功不可沒。

此次上海“五五購物節”期間，上海創新探索消費券發放模式，由政府搭建平臺，依托豐富的商家資源和支付寶等數字化平臺資源，鼓勵商家自行發券、主動讓利，商家可自行選擇發放金額、優惠幅度、發放時間等。但不同于過去大型購物節都是大商家的銷售狂歡，此次“五五購物節”創新實現上海10萬家小店參與，這些小店可在支付寶、餓了么等平臺上主動選擇是否參與各類消費券的發放活動。

來自支付寶“中國小店經濟五一報告”，在消費券刺激下，上海小店已實現同比增長，位列“五一”期間實現同比增長小店數量最多城市中的第二名。另外，該報告中有10%的小店已切換至“夜間經濟”模式，營業時間同比增長了6小時以上。

楊浦區同濟聯合廣場一家牛肉店的負責人楊勇告訴記者，此次“五五購物節”中，互聯網平臺針對小店所推出的消費券，有效幫助小店提前鎖定顧客需求。“比如4張2元無門檻代金券，讓顧客從一周一次訂餐，增加到幾乎隔天就要來訂餐，消費潛力被最大限度撬動和挖掘出來。”(李曄)

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